Pramonės revoliucija atnešė drabužiams įprastą ir prieinamą kainą, o netrukus atsirado išskirtinė ir išskirtinė aukščiausios klasės drabužių pramonė. Garsiausi mados dizaineriai tapo kultūros dalimi, jų kūryba džiugina visuomenę, tampa geismo objektais ir net kolekciniais daiktais.
Klasikinių ir modernių mados ženklų kūrėjai pradėjo formuoti visuomenės skonį, diktuoti gyvenimo taisykles, daryti įtaką vartotojų aktyvumui. Kas tie minčių šeimininkai? Pakalbėkime apie tai, kurie garsūs pasaulio mados dizaineriai įvairiais laikotarpiais buvo pripažinti mados kūrėjai.
Coco Chanel
Mados industrija tikrai prasideda nuo Coco Chanel. Ji radikaliai pakeitė moters kostiumo ir apskritai gyvenimo būdo idėją. 1909 m. buvusi vaikų globos namų auklėtinė Gabrielė Šanel atidaro skrybėlių parduotuvę-cechą. Vėliau jis pradeda kurti drabužius. Savo misiją ji matė kurdama patogius drabužius moterims. Coco pajuto pokyčiusamžininkų gyvenimo būdu ir siekė sukurti aprangą, kurioje galėtų jaustis patogiai.
1913 m. ji atidaro parduotuvę Dovilyje, kur pirmą kartą pristato sportinės aprangos kolekciją. Pirmojo pasaulinio karo metais ji siuvo drabužius iš trikotažo. Chanel taip pat buvo arši korseto priešininkė ir pasiūlė kostiumą, leidžiantį damoms apsieiti be šio varžančio elemento. Ji siūlė pačius paprasčiausius drabužius, jos lakoniškos suknelės tapo klasika. Taip pat pati Koko pirmą kartą apsimovė kelnes kasdienai, o ne jodinėjimui, kaip buvo anksčiau. Nuo to laiko jos kolekcijose gausu kelnių kostiumų, taip pat tvido ir boulé dviračių: švarkas + sijonas su atpažįstamais juodais raišteliais, užklijuotos kišenės ir didelės sagos.
Po Coco Chanel mirties 1971 m. jos sukurti mados namai sugebėjo išlikti tarp geriausių pasaulyje. Ir šiandien jis toliau saugo ir plėtoja didžiojo kūrėjo tradicijas, kurdamas elegantiškus ir įmantrius drabužius.
Cristobal Balenciaga
Puikus ispanų mados dizaineris gimė 1895 m., būdamas 24 metų atidaro savo pirmuosius mados namus Ispanijoje, per pilietinį karą persikelia į Paryžių, kur pradeda puikią kurjerio karjerą.
Jis, skirtingai nei kiti mados klasikai, iš siuvėjo tapo mados dizaineriu, galėjo ne tik nupiešti, bet ir kirpti bei pasiūti suknelę. Balenciaga namų klientėmis tapo karūnuoti asmenys ir žvaigždės: Marlene Dietrich, Vindzoro hercogienė Grace Kelly, Elizabeth Taylor. Jie įvertinojam už nepriekaištingą skonį ir stilių, jis kūrė šedevrus, o ne sukneles. Cristobal subtiliai jautė audinio potencialą ir visada mokėjo pabrėžti moteriškos figūros grožį.
Balenciaga buvo pripažintas tendencijų kūrėjas, diktavo mados dėsnius ir jų neklausė. Šeštajame dešimtmetyje maestro siūlo palaidines be apykaklės, būtent jis pirmą kartą panaudojo kvadratinius pečius.
60-ajame dešimtmetyje Cristobal išpopuliarėjo su maišelių suknelių kolekcija, kuri buvo itin patogi ir tuo pat metu puikiai slepia figūros trūkumus. Taip pat geriausiose jo kolekcijose pasaulis išvydo trapecijos sukneles, siaurą suknelės siluetą, vadinamą „line one“. Jis sugalvoja marškinių rankovę moteriškoje palaidinėje, pasiūlo lėlytės suknelę, kuri išprotėjo viso pasaulio madingus.
Be revoliucinių suknelių, „Balenciaga“siuva laisvus p altus ir švarkus, siūlo moterims patogius plataus kirpimo trumpus p altus, taip pat p altus su gobtuvu. 70-ųjų pabaigoje meistras suprato, kad mada nebėra aukšta, kad sindikatas perima valdžią mados namuose. Jis atsisako visų pasiūlymų parduoti Mados namus. 1972 m. couturier mirė, kelis kartus buvo bandoma atgaivinti prekės ženklą, tačiau jie nebuvo sėkmingi.
Christian Dior
Žymūs mados dizaineriai dažnai kilę iš vargšų. Tačiau Christianas Dioras užaugo turtingoje šeimoje, studijavo meną, ketino tapti menininku. Šeima bankrutavo, jam teko galvoti apie kasdienės duonos uždirbimą. 1946 m., būdamas 41 metų, jis atidaronuosavi mados namai Paryžiuje. Ir jau 1947 m. jis išleido pirmąją revoliucinę New Look kolekciją.
Dior „New Look“įkūnijo moters kaip gražios gėlės idėją. Mados kūrėja priešinosi visoms šiuolaikinėms tendencijoms ir sugrąžino praeities idealus. Jo suknelė siauru liemeniu ir plačiu varpeliu sijonu, užėmusi iki 40 metrų audinio, džiugino nuo karinių sunkumų pavargusias moteris ir aštriai kritikavo kolegas. Taigi Coco Chanel ir Cristobalas Balenciaga apk altino Dior retrogradiškumu ir blogu skoniu. Dar daugiau atakų sukėlė pradėtos dėvėti gatavų drabužių linijos. Tačiau „Dior“ir toliau leido prabangias kolekcijas, kurios buvo sėkmingos.
Per 10 darbo metų Christian Dior sukūrė dar 6 kolekcijas, kurių išskirtinis bruožas buvo susiaurintas juosmuo ir pabrėžtas moteriškumas. 1957 m. Christianas Dioras mirė, bet jo mados namai neprarado savo šlovės iki šiol.
Šiuolaikiniai meistrai: Dolce ir Gabbana
Pasaulio garsūs paskutiniojo XX amžiaus ketvirčio mados dizaineriai „Dolce & Gabbana“į mados pasaulį įsiveržė 1982 m. Prieš tai kiekvienas dueto narys ėjo savo keliu mados pasaulyje. Jie susitiko nedidelėje studijoje Milane. 1985 metais Dolce ir Gabbana pristatė savo studijos „Real Woman“kolekciją ir užkariavo damas nauju požiūriu į madą. Jų mūza – stipri, savimi pasitikinti, graži, ne modelio parametrų moteris.
Ateityje dizaineriai orientavosi į įvaizdžių ekstravaganciją ir ryškumą, drąsiai derina skirtingus audinius, mėgstanėriniai. Tačiau kartu visos jų kolekcijos atitinka aukščiausius prabangos standartus. Ypač domina vyriška linija, kurioje dera elegantiškas itališkas stilius, prašmatnumas, vyriškumas ir originalumas. Iki šiol „Dolce & Gabbana“gamina septynias drabužių linijas – nuo prabangos iki vaikiškų ir paplūdimio drabužių. Jie neatsisako lyderiaujančių pozicijų kaip žinomi mados dizaineriai.
Giorgio Armani
Žymus italų dizaineris Giorgio Armani gimė 1934 m., jis pradėjo dirbti Cerutti ir Ungaro asistentu.
1975 m. jis atidaro įmonę savo vardu ir pristato vyriškų švarkų kolekciją, kurioje atsisako įprasto siaurėjimo iki apačios ir pašalina pečių pagalvėles. Jos šūkis – elegancija ir paprastumas. Moteriškoje kolekcijoje jis pasitelkia iš vyriškos mados pasiskolintus metodus, kurdamas originalų dvieilį kostiumą, kuris tampa Armani namų skiriamuoju ženklu. Šiandien Armani ir toliau vadovauja savo namams, jo klientai yra žvaigždės iš viso pasaulio. Prekės ženklas "Armani" gamina 5 drabužių linijas, kurių kiekviena įkūnija įmonės filosofiją.
Givenchy
Žinomi mados dizaineriai sako, kad Hubertas de Givenchy yra tikras aristokratas mados dizainerių klane. Mada pradeda domėtis anksti, susižavėjo to meto mados namų kolekcijomis. Jis mokosi iš kolegų, taip pat baigia Dailės mokyklą, o 1952 m. atidaro mados namus Paryžiuje, tapdamas jauniausiu.savo laikų dizaineris.
Jo stilius – sodrios spalvos ir raštai, derinami su paprastais ir įmantriais siluetais. Givenchy pastangomis palaidinė su b altais Bettina raukšlėmis tvirtai įėjo į prancūzų moterų garderobą. Jis buvo mėgstamiausias Audrey Hepburn stilistas, sukūręs jos unikalų ir atpažįstamą išvaizdą. Jai meistrė sugalvoja marškinę suknelę ir daugybę paprastų bei elegantiškų apdarų, tapusių eros simboliu.
Tarp jo klientų yra daug pasaulinių žvaigždžių ir įžymybių, kurias traukia Givenchy aprangos žavesys ir rafinuotumas. 1993 m., kai Audrey mirė, Givenchy suprato, kad pasaulis prarado moteriškumo įsikūnijimą ir nėra kam daugiau kurti grožį. Jis parduoda mados namus ir amžinai išeina į pensiją.
Mada Rusijoje: Viačeslavas Zaicevas
Žinomi mados dizaineriai pastebi, kad Rusija turi savo unikalų žavesį ir stilių, o Viačeslavas Zaicevas tai įkūnijo. Menininkas gimė 1938 m. Nuo vaikystės jis mėgo piešti, įgijo audinių dizainerio profesiją, o nuo 1962 m. vadovavo eksperimentinei grupei Kuznetsky Mosto sovietų modelių namuose.
1979 m. jis pradėjo dirbti savo ateljė, kuri vėliau tapo jo vardu pavadintais mados namais. Zaicevo stilius – elegantiška ekstravagancija. Jis dažnai naudojasi tautinio rusiško kostiumo tradicijomis, Vakaruose vadinamas Rusijos Kardinu. Jo kolekcijose galima pamatyti sodrių audinių, kailių, odos, jis kuria prabangius drabužius išvykai ir praktišką apdarą kiekvienai dienai. Zaicevas sovietmečiu aprengė visą SSRS elitą,šiandien jo klientai yra Rusijos įstaiga.
Valentinas Judaškinas
Jei sudarysite „Žymių Rusijos drabužių dizainerių“sąrašą, pirmosios eilutės jame bus Valentino Judaškino vardas. Jis yra Paryžiaus aukštosios mados sindikato narys. Jo mados namai sėkmingai veikia ne tik Maskvoje, bet ir Prancūzijoje. Judaškino stilius yra prašmatnus ir prabangus. Pirmoji jo kolekcija pasirodo 1987 m., ji greitai pelnė pasaulinę šlovę. Judaškinas savo kolekcijose nuolat remiasi Rusijos tema. Dizaineris labai mėgsta dekorą: siuvinėjimus, cirkonio akmenis, blizgučius, aplikacijas – visa tai daro jo aprangą tokia ryškia ir neįprasta. Judaškino namai yra vieta, kur puošiasi Rusijos šou verslo žvaigždės.
Igoris Chapurinas
Žymių dizainerių drabužių kolekcijos tapo postūmiu plėtoti jauno dizainerio Igorio Čapurino kūrybinę mintį. Savo karjerą jis pradėjo nuo dalyvavimo mados dizaino konkurse, kuriame laimėjo ir iškart sulaukė pripažinimo. 1993 metais jis išleido pirmąją autorinę kolekciją, o 1999 metais už naują kolekciją gavo „Auksinį manekeną“. Chapurino stilius – intelektualūs drabužiai, jis kuria drabužius mąstančioms vidutinio amžiaus damoms. Chapurin kolekcijos išsiskiria kirpimo sudėtingumu ir dideliu patogumu, meistras didelį dėmesį skiria detalėms ir dekorui. Tarp „Chapurin Fashion House“klientų yra daug įžymybių, Rusijos elitas mėgsta puikuotis jo apranga.
Mada jaunimui
Žymūs mados dizaineriai ir toliau dirba, pramonė auga, pritraukdama naujų jėgųjaunystė. Viso pasaulio mados avangardą sudaro jauni ir net jauni žmonės, kurie į drabužių pasaulį įneša naujų idėjų. Šiuolaikinės garsios mados dizaineriai – Stella McCartney, seserys Olsen, Eilish Macintosh, Ulyana Sergienko, Jaimee McKenna, Russellas Sage. Šiandien jie kuria ateitį, siekdami nustebinti pasaulį naujais sprendimais ir pakeisti grožio sampratą.
