Olivier Roustan yra „Balmain“kūrybos direktorius. Garbingus Paryžiaus mados namus populiariąja kultūra pavertęs dizaineris sulaukia prieštaringų atsiliepimų. Koks Olivier Roustan indėlis į aukštąją madą ir kaip jam pavyko padaryti perversmą aukštosios mados pasaulyje?
Vaikystė
Dizaineris gimė 1985 m. Olivier yra našlaitis. Būdamas kelių mėnesių berniuką įvaikino bevaikė pora iš Prancūzijos. Gimdymo aplinkybės vis dar yra paslaptis pačiam Olivier Roustan.
Dizaineris vaikystę ir jaunystę praleido Bordo. Tėvai mylėjo ir lepino savo įvaikintą sūnų, negailėdami pinigų jo pramogoms ir mokslams.
Mokykliniais metais Olivier parodė gabumą tiksliesiems mokslams ir kalboms. Jo tėvas tikėjosi, kad jo laukia puikaus mokslininko ar teisininko karjera, tačiau Rustano jaunesniojo meilė madai buvo stipresnė.
Berniukas anksti susidomėjo gražiais drabužiais. Nuo paauglystės Olivier Roustanas su šeima lankydavo operos spektaklius, o personažų kostiumai berniuką traukė labiau nei pastatymų siužetas.
Suzelle, Olivier močiutėmotina, buvo pirmoji Rustano mūza. Ji sekė mada ir jautė Chanel stilių. Suzel padarė įtaką Olivier kūrybinei raidai ir iki šiol išlieka jo draugu.
Karjeros pradžia
Rustanas mokėsi Paryžiaus aukštojoje meno ir mados technologijų mokykloje (ESMOD). Jaunuolio nepavargo formalus mokytojų požiūris į mokinių interesus. Būdamas 18 metų Olivier paliko mokyklą ir išvyko į Italiją, kur dirbo šokėju vietiniuose klubuose.
2003 m. jis prisijungė prie Roberto Cavalli komandos. Olivier buvo pasamdytas asistentu, vėliau tapo moterų linijos vyriausiuoju dizaineriu. Rustano kolekcijose Cavalli buvo demonstruojamas glam rock stilius, kuris vėliau tapo jo prekės ženklu.
Dizaineris gyveno pas Roberto Cavalli 5 metus, o 2009 m. persikėlė į Balmain. Olivier 2 metus dirbo „Balmain“, vadovaujant kūrybos direktoriui Christophe'ui Decarninui. Nuo 2011 m. Rustan yra vyriausiasis prancūzų prekės ženklo dizaineris.
Meno vadovas Balmain
Balmain – Paryžiaus mados namai, gyvuojantys nuo 1945 m. Prekės ženklas išgarsėjo vakarinėmis suknelėmis su sodriomis rankų darbo dekoracijomis. Balmain buvo laikomas gerbiamų moterų prekės ženklu ir kelis dešimtmečius prarado lyderio pozicijas mados priešakyje.
Olivier Roustan, kaip „Balmain“kūrybos direktorius, tęsė Decarnino kursą laimėti jaunų klientų. Olivier kūryboje dera Paryžiaus aukštosios mados tradicija su amerikietiška pop kultūra ir gatvės stiliumi. Dekoratyvinis siuvinėjimas su auksu ir kristalaisvirto dekoratyviu rokenrolo mini suknelių, aptemptų kelnių ir švarkų plačiais pečiais elementu.
2015 m. Olivier pristatė pirmąją „Balmain“vyriškų drabužių kolekciją. Šiandien produktai, skirti stipriajai lyčiai, sudaro 40 % prekės ženklo pardavimų.
Nuo 2015 m. Rustan bendradarbiauja su masinės rinkos prekių ženklais. Pirmasis bendradarbiavimas buvo kolekcija H&M. Reklaminė kampanija su Kendall Jenner padidino jaudulį dėl precedento neturinčio „couture“House veiksmo. Pristatymo dieną visuomenė audringai apėmė H&M parduotuves visame pasaulyje. Rustan prekės buvo išparduotos per kelias valandas.
2016 m. Balmain kapsulių linija pasirodė sporto prekės ženklui Nike. Juodos ir auksinės spalvos kolekcija, skirta Europos futbolo čempionatui, atspindėjo atpažįstamą „Balmain“stilių Rustano interpretacijoje.
2017 m. Olivier sukūrė apatinio trikotažo liniją, skirtą Victoria's Secret. Gaminius, kuriuos demonstravo modeliai iš Rustano draugų, buvo galima įsigyti iškart po pasirodymo.
Dabartinis „Olivier“partnerių projektas yra „L'Oreal“lūpų dažų linija. Kolekcija susideda iš 12 klasikinių ir avangardinių atspalvių ir yra skirta įvairaus tipo moterims. Lūpų dažai supakuoti į dizainerių buteliukus, įkvėptus Balmain.
Olivier Roustan bendradarbiavimas atneša Balmain į masinę rinką. Kolekcijos publiką vilioja skambiu prekės ženklu, atpažįstamu dizainu ir gana žemomis kainomis. Kapsulių serijos pristatomos su „Balmain“klientų skaičiumipirkėjai, kurie negali sau leisti prekių iš pagrindinės linijos kainos.
Rustanas ir įžymybės
Olivier palaiko draugiškus santykius su pasaulinio lygio žvaigždėmis. Rustan kuria kostiumus Beyoncé, Rihanna, Jane Fonda pasirodymams ir socialiniams renginiams. Norėdami demonstruoti kolekcijas, dizaineris kviečia geriausius modelius.
Olivier vertina įžymybių dėmesį ir savo aplinką vadina „Balmaino armija“. „Instagram“tinkle Rustanas reguliariai skelbia bendras nuotraukas su žvaigždėmis, pasipuošusiomis jo piešiniais.
Balmain vadovybė susitikime su kūrybos direktoriumi mato dideles komercines galimybes. Leidiniai su grotažyme balmainarmy skatina vartotojus pirkti Balmain drabužius. Prekės ženklo prekės yra leidimas į uždarą gražių ir sėkmingų Rustano draugų bendruomenę.
Privatus gyvenimas
Olivier Roustan atvirai kalba apie priklausymą LGBT bendruomenei. Savo homoseksualumo suvokimas atėjo paauglystėje. Pirmasis rimtas romanas nutiko 18-mečiui Olivier dirbant Romoje.
Asmeninis dizainerio gyvenimas, pavirtęs į žiniasklaidos asmenybę, tapo apkalbų objektu. Nuotraukos iš Olivier Roustan Instagram, kurias jis dažnai pažymi širdimi, paskatino gandus apie kurjerio ryšius su Kanye Westu ir Chrisu Brownu. Apkalbos nepatvirtintos.
Šiandien asmeninis Olivier Roustano gyvenimas nusipelno statuso „viskas sudėtinga“. Dizaineris prisipažįsta, kad jam nelengva atskirti visuomenės draugų meilikavimąnuoširdūs jausmai.
Olivier nuoširdžiai bendrauja su interneto auditorija, tačiau neskiria to savo problemoms ir išgyvenimams. Dizainerė mano, kad „Instagram“tinkle sukurtas įvaizdis turėtų suteikti žmonėms svajonę.
Rustanas 2018 m
Olivier lieka „Balmain“kūrybos direktoriumi. Prekės ženklo savininkai dizainerio darbe mato rimtą komercinį potencialą. Vadovybė tikisi paskatinti visuomenės susidomėjimą naujais bendradarbiavimu su žiniasklaidos milžinais, pvz., „Google“ir „Netflix“.
2018 m. Olivier bendradarbiauja su Beyoncé. Jis sukūrė kostiumus jos pasirodymui Coachella festivalyje. Riboto leidimo BeyonceXBalmain serija, pagrįsta scenos drabužių spinta.
Olivier Roustano biografija buvo dokumentinio filmo pagrindas. 2018 metų vasarą buvo baigti filmuoti juosta „Wonder Boy“, kurioje dizaineris pasakoja apie savo vaikystę ir mados karjerą. Filmo premjera numatoma 2019 m.
Olivier Roustan atgaivina visuomenės susidomėjimą tradicinėmis aukštosios mados vertybėmis. Dizaineris juos paverčia dabartinio stiliaus elementu ir komerciškai sėkmingu produktu. Rustano dėka „Balmain“prekės ženklas išlaiko savo aukštosios mados namų statusą ir laimi gerbėjų tarp jaunimo.
