Kas yra kampanija? Šį žodį gana dažnai sutinkame laikraščių ir žurnalų puslapiuose, interneto portaluose, TV ekranuose. Tačiau įdomu tai, kad šis terminas visada vartojamas skirtinguose kontekstuose. Ir kartais ne taip lengva suprasti, ką tai iš tikrųjų reiškia. Pasirodo, kampanija yra vienas iš kelių terminų, kuriuose vienu metu yra kelios sąvokos. Ir jie gali būti susiję su įvairiomis visuomeninio, politinio, kultūrinio ir ekonominio gyvenimo sferomis. Tuo pat metu galbūt galima išskirti
kai kurios bendrosios šių sąvokų ypatybės, nurodytos vienu žodžiu, ir pateikia bendrą apibrėžimą: kampanija yra tarpusavyje susijusių veiksmų visuma, skirta tam tikram rezultatui pasiekti. Dabar tuo įsitikinsime.
Informacinė kampanija
Pavyzdžiui, šis įvykis reiškia priemonių rinkinį, agituojant gyventojus (ar kitą žmonių bendruomenę), siekiant perteikti jiems reikiamas žinias ar įkvėpti visuomenei bet kokią nuomonę. Tokia priemonių visuma gali būti reklama, reklamuojanti tam tikrą prekę rinkoje. Žinoma, tai neapsiriboja paprastais vaizdo įrašais ar gatvės plakatais, raginančiais vartotoją nusipirkti būtent šį sausainį ar skalbimo miltelius. Ne, reklaminė kampanija yrakruopščiai parengta rinkodaros strategija, kurios metu išsiaiškinami vartotojo pageidavimai, jo elgesio ypatumai, nacionalinės rinkos ypatumai ir šalies teisės aktų sistema. Atliekamas preliminarus vadinamųjų tikslinių grupių (faktiškai tų, kurių paklausos reklamos davėjai skaičiuoja) apdorojimas. Tačiau kampanija ne visada yra grynai komercinių tikslų siekimas. Informavimo veiklą valstybė taip pat gali vykdyti, pavyzdžiui, socialinės reklamos forma, kuri yra
ženklas, kad valstybė rūpinasi gerovės augimu, žmonių gerove, tautine sveikata, gatvių švara ir pan. Kita vertus, rinkimų kampanija yra savotiška valstybės ir visuomenės sintezė, kai kelios politinės jėgos vykdo terminuotą plačiosios visuomenės įsitikinimą, kad yra vertos užimti vietas valstybės valdymo aparate, yra jų programa, kuri užtikrins efektyviausią valstybės ir gyventojų interesų įgyvendinimą.
Kariniai veiksmai
Žinoma, jūs negalėjote nesutikti tokių sąvokų kaip „Čečėnijos kampanija“arba „Napoleono kampanija“. Iš tiesų, ši sąvoka dažnai vartojama kalbant apie karinio pobūdžio veiksmus. Čia tai taip pat reiškia tam tikrų nuoseklių ir tarpusavyje susijusių priemonių rinkinį, tačiau jomis siekiama nebe propagandinės įtakos gyventojams, o siekti pranašumo prieš priešo kariuomenę. Tai pasiekiama užimant pelningas teritorijas, fiziškai naikinantpriešo pajėgos ir pan.
Kiti apibrėžimai
Be to, kampanija ne visada siejama su tam tikrais žmonių veiksmais. Taigi Kampanija yra Italijos regionas ir mažas asteroidas, esantis Saulės sistemoje už Marso. Tuo pačiu pavadinimu nurodytas branduolinio reaktoriaus veikimo laikotarpis, kurį jis suteikia po vienos branduolinio kuro įkrovos.
