Kiekvienas žmogus, net ir nutolęs nuo sporto pasaulio, savo garderobe turi bent po vieną daiktą iš Adidas ar Puma, ir vargu ar atsiras žmogus, kuris nebūtų girdėjęs šių prekių ženklų pavadinimų. Ar kas nors susimąstė, kas atidarė šias firmas ir kodėl, kaip ir Kolya bei Pepsi, jos nuolat lyginamos? Pasirodo, kraujo broliai Adolfas ir Rudolfas Dassleriai tapo prekių ženklų įkūrėjais.
Biografija
Adi (taip jį vadino namuose) gimė 1900 m. ir tapo ketvirtu vaiku viduriniosios klasės šeimoje. Jo tėvas dirbo kepykloje, o mama – skalbykloje. Po vokiečių kariuomenės pralaimėjimo Pirmajame pasauliniame kare Dasslerio namams atėjo sunkūs laikai. Šalis nusiaubta, pareigūnai grįžta iš fronto, infliacija – ir Adolfo tėvai liko be darbo.
2 metus jie susirado darbą ne visą darbo dieną, kad kažkaip išgyventų, ir galiausiai nusprendė atidaryti savo verslą.
Jie kruopščiai priartėjo prie savo idėjos įgyvendinimo: skalbykla buvo paversta būsimos gamybos dirbtuvėmis, dviratis buvo paverstas odų pjaustymo mechanizmu, vaikinai kartu su tėvu pjaustė batus, o moteriškoji šeimos pusė – modelis išdrobė.
Pirmoji kolekcija atrodė kaip šlepetės. Jų kūrimo audinys buvo karinės uniformos, o padus pakeitė padangos iš automobilių ratų. Per kelerius metus jie leido sau pasamdyti 8 žmonių darbo jėgą, nes per dieną reikėjo pagaminti daugiau nei 50 porų. Rudolfas sprendė komercinius reikalus, o Adolfas Dassleris perėmė gamybos proceso organizavimą.
Kariaujančių prekių ženklų įkūrėjų nuotrauka
Po 28 metų bendro gyvenimo po vienu stogu, broliai Dassleriai tampa varžovais. Jų gamyklos pastatytos priešinguose miesto galuose. Nemažai konkurencijos persikėlė ir į įmonių darbuotojus, o prieš pradėdami pokalbį apie kitą įmonę jie apsidairė, kad per daug neišsiplukdytų. Po to Herzogenaurachas gavo antrąjį pavadinimą – „lenktų kaklų miestas“.
Broliai Adolfas ir Rudolfas Dassleriai mirė, o susitaikymas tarp jų neįvyko. Dabartinė abiejų įmonių vadovybė dar kartą bandė nesusisiekti. Tačiau 2009 m. rugsėjo 21 d., Tarptautinę taikos dieną, sužaidę draugiškas futbolo rungtynes, jie nusprendė nutraukti konkurenciją ir atkurti gerus santykius.
Yra nuomonė, kad toks sprendimas buvo priimtas dėl sporto prekės ženklo Nike, kuris užėmė didelę rinkos dalį, tačiau niekas nežino, ar tai tiesa, ar ne.
Pirmasis bendros įmonės logotipas
„Brolių Dasslerių batų gamykla Herzogenauerache“įregistruotas 1924 m. vasaros viduryje. Adolfas Dasleris buvo apgalvotas ir talentingas dizaineris, o Rudy – puikus pardavėjas. Skirtingi charakteriai ir žmogiškos savybės puikiai papildė brolių bendradarbiavimą.
Jau kitais metais įvyko reikšmingas įvykis gamyklos likimui. Adi aistra futbolui buvo pagrindas sukurti pirmuosius pasaulyje dygliuotus sportinius batus. Netrukus ši naujovė, kaip ir šlepetės, tapo pagrindiniu įmonės gaminiu. Profesionalūs sportininkai, būtent futbolininkai, greitai įvertino batų patogumą, o netrukus brolių kompanija ėmė plėstis neįtikėtinu tempu. Darbuotojų skaičius išaugo iki 25, o pagaminamų batų skaičius viršijo 100 porų per dieną.
„Adidas“populiarumas: reikšmingos datos
1920 – Adolfas Dassleris sukuria pirmuosius pasaulyje sportinius batus. Jis rankų darbo, darbo procesas vyko jo namų virtuvėje.
1924 – brolių Dasslerių šeimos verslo įkūrimas. Visa šeima dirba prie batų gamybos.
1927 – namų gamyba išauga į „Dassler Brothers“batų gamyklą, kurioje dirba 25 žmonės. Šeima įmonei perka atskirą pastatą.
1928 – Amsterdame varžosi brolių kompanijos gaminami sportiniai bateliai.
1931 – Adolfas Dassleris gamina batus tenisininkams.
1936 – sūnaus gimimas.
1938 – antrosios gamyklos atidarymas.
1948 – brolių kivirčai, šeimos verslo skyrius.
1954 – „Adidas“metinė produkcija viršijo 450 000.
1956 Norvegijos gamykla gavo licenciją. „Adidas“batai gaminami ne Vokietijoje.
1959 – sūnus Adi Horstas atidaro įmonę Prancūzijoje.
1962 m. – trijų juostelių sportinio kostiumo pristatymas.
1978 – mirė Adolfas Dassleris, „Adidas“įkūrėjas.
Po jo mirties įmonė perėjo į jo žmonos Katharinos rankas. Kai našlė mirė, jų sūnus Horstas tapo Adidas vadovu.
Adidas įkūrėjas
1948-ieji buvo lemtingi: brolių keliai išsiskyrė, o Dassler kompanija, kuri tuo metu jau buvo išgarsėjusi visame pasaulyje, nustoja egzistuoti. Kiekvienas iš jų gauna savo gamyklą, o pagal susitarimą nė vienas neturėjo teisės naudoti Dassler vardo savo įmonės pavadinime. Taip atsirado įmonė „Adidas“, kurios įkūrėjas buvo Adolfas Dassleris. Brolių biografija nuo to momento buvo padalinta į „prieš“ir „po“. Taip prasidėjo nuožmi konkurencija tarp kraujo giminaičių, trukusių 60 metų.
Tais pačiais metais sukūrus ir įregistravus garsiąsias „trijų juostų“(išskirtinis „Adidas“simbolis) padėtis tarp brolių dar labiau pablogėjo. Faktas yra tas, kad Dassler šeimos logotipas iš pradžių turėjo 2 juosteles, o Adi pridėjo dar vieną.
1949 m. Adolfo Dasslerio įmonė gamina batus nuo 1949 m.guminėmis smeigėmis ir taip konkurencijoje lenkia Puma prekės ženklą. Tačiau didžiausia pergalė iškovota 1952 m. Helsinkio olimpinėse žaidynėse, kai dauguma sportininkų avėjo „Adidas“batus.
Sporto prekės ženklo Puma įkūrėjas
Pavadinimą Rudolfas sugalvojo po to, kai jis ir jo brolis susimušė iki devyneto. Žinoma, „Puma“prekės ženklas nepasigirs, kad po žlugimo daugelis sportininkų pirmenybę teikė jo batams, tačiau vis tiek kai kurie Vokietijos futbolo rinktinės žaidėjai į aikštę išėjo su Rudolfo kompanijos sukurtais batais.
Pirmoji pergalė iškovota tik 1952 m., kai 1500 metrų distancijoje laimėjo Josephas Bartelis, pasipuošęs firminiais produktais. Po 2 metų buvo dar vienas triumfas: pasaulio sprinto rekordas. Jį įrengęs Heinzas Futtereris avėjo „Puma“sportbačius.
Keista, kad nepaisant to, kad daug įžymybių laimėjo ir, šiuolaikiškai tariant, „reklamavo“įmonę, garsusis logotipas atsirado tik 1960 m.
Tikra revoliucija sporto pasaulyje įvyko, kai 1990 m. šis prekės ženklas išleido vaikišką sportbačių kolekciją, kurioje jų dydį valdė vaiko koja.
Mūsų dienos
Įmonė savo biurą galėjo atidaryti tik 1999 m., matyt, konkurencijos dvasia buvo pirmoje vietoje ir neleido atsilikti nuo konkurentų. Itin modernus pastatas yra Herzogenauracho mieste, kuriame gimė „draugiški“broliai. Tūkstantmetyje prancūzų komanda, visiškai apsiauta irapsirengęs prekės ženklo gaminiais, tampa Europos futbolo čempionu, o tai dar labiau sustiprina įmonės pasaulinį statusą.
Jau kitais metais įmonės vadovu tapo Herbertas Heineris. Prekės ženklo „Reebok“įsigijimas dar labiau sustiprina jo svarbą, o „Adidas“tampa antruoju populiariu prekės ženklu ir praranda pranašumą „Nike“.
Šiandien pagrindinė įmonės veikla, kaip ir plėtros pradžioje, yra skirta sporto prekių gamybai ir nuolatiniam tobulėjimui. Pasaulio čempionate, vykusiame Pietų Afrikoje, visa planeta stebėjo žaidimą su Jabulani kamuoliu, kurį gamino Adolfo Dasslerio „Adidas“prekės ženklas.
Įdomūs faktai
1. Brolių kivirčo priežastis kol kas nežinoma. Kaip sakoma, nuvežė ją į kapą.
2. Tokios įžymybės kaip Maratas Safinas, Lionelis Messi, Zinedine'as Zidane'as, Muhammadas Ali, Davidas Beckhamas ir daugelis kitų laimėjo „Adidas“prekės ženklo batus.
Puikus Rusijoje įrašytų „Adidas“produktų platinimas. Daugelis įžymybių jį nešioja, dauguma jų pasirašė sutartį su įmone ir už tai gauna nemažą sumą.
Adi Dasslerio paminklas ir asmeninės savybės
Adolfas niekada nekėlė komercinės sėkmės į pirmą vietą – šią juostą visada užėmė beribė jo meilė sportui. Nuo vaikystės buvo aktyvus, net sulaukęs 75 metų toliau žaidė tenisą ir mėgo plaukioti baseine. Iki paskutinio atodūsio Adolfas Dassleris užsiėmė savo reikalaisgarsus sporto prekės ženklas.
2006 m. Herzogenauracho mieste, kur gimė Adidas įmonės įkūrėjas, jo garbei buvo pastatytas paminklas. Paminklas stovi jo vardu pavadintame stadione. Bronzinis Adolfas Dassleris sėdi antroje eilėje ir stebi žaidimą tarp gyvų žmonių, o rankose laiko futbolo batus, kurie kadaise užkariavo pasaulį ir suteikė šlovę paprastam batsiuviui iš neturtingos šeimos.
