Paklausos ir pasiūlos teorija yra daugumoje išsivysčiusių šalių vyraujančio rinkos modelio pagrindas. Santykinis formuluočių paprastumas, matomumas ir geras nuspėjamumas lėmė tai, kad ši koncepcija įgijo didžiulį populiarumą tarp mokslininkų ir ekonomistų visame pasaulyje.
Paklausos ir pasiūlos teorijos pagrindus padėjo garsieji rinkos ekonomikos apologetai A. Smithas ir D. Ricardo. Vėliau ši koncepcija buvo papildyta ir tobulinama, kol įgavo šiuolaikišką išvaizdą.
Paklausos ir pasiūlos teorija remiasi keliomis pagrindinėmis sąvokomis, kurių pagrindinės, žinoma, yra pasiūla ir paklausa. Paklausa yra reikšminga ekonominė vertė, apibūdinanti vartotojų poreikį tam tikram produktui ar paslaugai.
Mokslininkai nustato keletą paklausos klasifikacijų. Pavyzdžiui, yra individuali paklausa, ty konkretaus piliečio poreikis tam tikram produktui atitinkamoje rinkoje irsuminė, tai yra bendra tam tikrų prekių ir paslaugų paklausa konkrečioje šalyje.
Be to, paklausa yra pirminė ir antrinė. Pirma, apskritai reikia tinkamai parinktos produktų kategorijos. Antrinė paklausa rodo susidomėjimą konkrečios įmonės ar prekės ženklo prekėmis.
Paklausos ir pasiūlos teorija pastarąją apibrėžia kaip prekių kiekį rinkoje tam tikru momentu, kurį gamintojai nori parduoti. Kartu reikia pažymėti, kad pasiūla, kaip ir paklausa, gali būti individuali ir visuminė, o pastarasis tipas reiškia bendrą prekių, siūlomų konkrečioje šalyje, apimtį.
Pagrindinius pasiūlos ir paklausos veiksnius galima suskirstyti į kelias grupes. Pirmoji turėtų apimti tuos, kurie tiesiogiai nepriklauso nuo pirkėjų ir gamintojų veiklos. Tai, visų pirma, bendra socialinė-ekonominė situacija šalyje, valstybės politika gamybos ir vartojimo srityje, konkurencija, taip pat ir iš užsienio organizacijų.
Vidiniai veiksniai apima konkretaus gamintojo gaminių konkurencingumą, kainodaros ir rinkodaros politikos kompetenciją, taip pat reklamos lygį ir kokybę, piliečių pajamų lygį, tokių rodiklių, kaip mada, skonis, pokyčius, priklausomybės, įpročiai.
Pagrindiniai dėsniai, kuriais grindžiama pasiūlos ir paklausos teorija, yra būtent šių ekonomikos dėsniai.kategorijas. Taigi paklausos dėsnis skelbia, kad prekės kiekis, esant tam tikroms pastovioms sąlygoms, didėja, jei šios prekės kaina mažėja. Tai yra, reikalaujamas kiekis yra atvirkščiai proporcingas prekės kainai.
Pasiūlos dėsnis, priešingai, nustato tiesioginį pasiūlos ir kainos ryšį: esant tam tikroms pastovioms sąlygoms, prekės kainos padidėjimas lemia pasiūlymų skaičiaus padidėjimą šioje rinkoje.
Paklausa ir pasiūla nėra atskirtos viena nuo kitos, bet nuolat sąveikauja. Šio proceso rezultatas yra vadinamoji pusiausvyros kaina, kuriai esant šio produkto paklausa visiškai atitinka pasiūlą.
