Šiuo metu Rusijoje kalbame apie konkurencinio elemento tarp Youtube platformos ir televizijos atsiradimą. Dauguma vyresnių nei keturiasdešimties metų žmonių pastaraisiais pasitiki labiau nei bet kokiais informacijos kanalais internete, tačiau tarp jaunimo pastebima priešinga tendencija. Būtent su tuo yra susijęs socialinių tinklų rinkos fenomeno atsiradimas. Kitaip tariant, žiniasklaida, turinti sustiprintą dėmesį pritraukti, arba medija su interaktyvaus grįžtamojo ryšio tarp gavėjo ir priimančiojo galimybe.
Sąvoka ir apibrėžimas
Socialinė žiniasklaida yra masinės komunikacijos būdas, susietas su interneto sistema. Tai tiesiogine prasme visi informacijos produktai, kuriuos galima rasti internete: vaizdo įrašai, nuotraukos, tekstai.
Jei pereitume prie moksliškesnio apibrėžimo, galėtume sužinoti:
Socialinė žiniasklaida yra žiniasklaidos rūšis, naudojama apibūdinti naujas turinio gamintojų ir vartotojų komunikacijos formas ir kuriaisvarbu yra galutinio produkto vartotojų bendros turinio gamybos veiksnys, kai kiekvienas tinklaraščio skaitytojas/prenumeratorius gali atlikti, pavyzdžiui, komentatoriaus, reporterio, fotožurnalisto ir šios paslaugos redaktoriaus funkcijas. Wiktionary
Ar „Cross Country“vaizdo tinklaraštis yra socialinės žiniasklaidos rūšis? Taip. Oficiali Rusijos Federacijos pilietinių rūmų „VKontakte“visuomenė? Taip. „Twitter“skelbia juokingas kačių nuotraukas ir istorijas? Taip dar kartą.
Paprasčiau tariant, viskas, ką matote aplink save internete, yra socialinė žiniasklaida.
Internetinės žiniasklaidos rūšys
Klasikiškai yra trijų tipų tokio tipo internetinės platformos. Socialinių tinklų kategorijoje tai yra masinis, teminis, taip pat nuotraukų ir vaizdo įrašų talpinimas. Pakalbėkime apie juos išsamiau.
- Masyvi socialinė žiniasklaida yra pagrindinė bendravimo platforma, kurioje kiekvienas gali susidomėti bet kuria jos dalimi. Socialiniai tinklai, bendrosios naujienų platformos.
- Teminė socialinė žiniasklaida – profesionalios internetinės platformos, konkretūs forumai, pvz., „Future Moms“ar „Kuban Joiners“.
- Nuotraukų ir vaizdo įrašų talpinimas – „YouTube“, „Yandex. Nuotraukos“ir pan. Pagrindinis skirtumas nuo ankstesnių dviejų yra tas, kad šį vaizdą sudaro tik vaizdinis (arba garso ir vaizdo) turinys.
Klasifikacija
Pasaulyje yra aiški veislių klasifikacijasocialinė žiniasklaida. Yra keturios klasės – komunikacijos, bendradarbiavimo, daugialypės terpės ir kitos, kurios neįtrauktos į tris ankstesnius formatus, tačiau neturi pakankamai funkcijų, kad jas būtų galima išskirti atskiroje klasėje.
Pirmoji apima dienoraščius ir mikrotinklaraščius, savo turinio (įrašų, nuotraukų avataruose) kūrimą socialiniuose tinkluose, profilius pažinčių svetainėse. Į antrąją – įvairios „Vikipedijos“variacijos, į trečią – paskyros vaizdo ir nuotraukų svetainėse. Iš tų, kurie priklauso ketvirtai klasei, dažniausiai išskiriamos klausimų-atsakymų sistemos (pavyzdžiui, visi žino „Mail.ru Answers“) arba įvairūs virtualūs pasauliai (pavyzdžiui, literatūriniai vaidmenų žaidimai).
Yra įvairių pozicijų, pavyzdžiui, sistema Periscope, kuri vienu metu priklauso pirmai ir trečiai klasei, gali būti priskirta palyginti naujai socialinei žiniasklaidai.
Virtualūs pasauliai
Be įvardintų literatūrinių vaidmenų (kurti savo personažus, vaidinti jų mintis, jausmus, veiksmus kuriant tekstą, kai kuriais atvejais naudojant vaizdines priemones), virtualūs pasauliai apima kelių žaidėjų arba vieno žaidėjo internetinius žaidimus. Kitaip tariant, tai pasaulis, sukurtas dirbtinai, programuojant. Populiariausios tokio tipo socialinės žiniasklaidos priemonės Rusijoje yra „World of Tanks“ir įvairūs ekonominiai žaidimai („Farms“), esantys socialinių tinklų platformose.
Tikslai ir uždaviniai
Kuo skiriasi socialinė žiniasklaida nuo kitos žiniasklaidos? Visų pirma, jo mobilumas. Vartotojo įtraukimas į turinio kūrimą leidžia socialinei žiniasklaidai geriau patenkinti poreikį informuoti asmenį ilgainiui.
Kita vertus, dėl to paties įtraukimo elemento socialinė žiniasklaida yra patogesnė priemonė žmonių nuotaikoms valdyti, nei aktyviai naudojasi reklamos užsakovai (pavyzdžiui, tikslinė reklama). Socialinės žiniasklaidos analizė, kuri atliekama naudojant neuroninius tinklus ir didelės spartos kalbinius modulius.
Socialinės žiniasklaidos užduotys apima laipsnišką auditorijos plėtrą, kai kuriais atvejais didinant daugiakrypčio turinio kiekį ir kokybę bei pritraukiant anksčiau neįtrauktus vartotojus per reklamos kampanijas.
Visuotinis socialinių tinklų tikslas – pasiekti kuo didesnę (maksimalią) auditorijos dalį, kad ji toliau atliktų savo funkcijas.
Funkcijos
Atsižvelgiant į tai, kad socialinė žiniasklaida apima žurnalistiką, kurią pakeitė šimtmečio techniniai pasiekimai, ji taip pat perėmė savo funkcionalumą.
Klasikinės medijos funkcijos:
- komunikacinis - skirtingų visuomenės dalių ryšys tarpusavyje, jų suvokimas apie viena kitos egzistavimą ir problemas, pagalba mažinant socialinę įtampą,
- ideologinis - stabilios tam tikros pasaulėžiūros formavimas žmoguje (todėl žiniasklaida dažnai vadinama ketvirtąja valdžia),
- kultūrinis ir edukacinis – nušviečia žiūrovąarba skaitytojas,
- rekreatyvus – atsipalaidavimas, atsigavimas po streso.
Įvairiose mokslinėse studijose reklamos funkcija arba išskiriama kaip atskira funkcija, arba nurodo pramoginę.
Kūrimo funkcijos
Socialinės žiniasklaidos atsiradimą lėmė vieša prieiga prie pasaulinio žiniatinklio 1919 m. ir NCSA mozaikos naršyklė 1933 m.
Jei devintojo dešimtmečio pabaigoje tinklu naudojosi penkiasdešimt milijonų žmonių, tai 217 m. jų buvo daugiau nei trys su puse milijardo, tai yra 48 % pasaulio gyventojų.
Akivaizdu, kad tokiais interneto plėtros tempais (nuo 1955 m. iki 2017 m. vartotojų skaičius išaugo septyniasdešimt kartų!) nuolat tobulėja ir bendravimo su visuomene būdai.
Progresyvus judėjimas, apibūdinantis sistemos plėtrą, atrodo kaip turinio, kuris yra techniškai sudėtingesnis pagal gebėjimą atkurti, reklamavimas socialinėje žiniasklaidoje. Iki 2000-ųjų pradžios vyravusią tekstinę medžiagą praktiškai išstūmė vaizdinė. „Youtube“platformos atsiradimas siejamas su bendru informacijos filmavimu (ne veltui nulių karta vadinama karta su klipiniu mąstymu, tai yra, jie nesugeba pasinerti ilgiau nei penkias minutes, ir įsisavinti informaciją, jei ji pateikiama šviesiame viršelyje), kuri savo ruožtu galėtų atsirasti tik dėl tinkamos techninėsįranga (įprastas 9 dešimtmečio pabaigos – 2000-ųjų pradžios kompiuteris tiesiog negalėjo susidoroti su didelio formato vaizdo įrašų atkūrimu). Taigi, socialinių tinklų plėtra sukūrė daugybę naujų profesijų: vaizdo įrašų tinklaraštininkas, tinklaraštininkas, SMM analitikas, interneto dizaineris ir daugelis kitų.
Perspektyvos
Ar tai reiškia, kad socialinė žiniasklaida sukūrė naujų darbo galimybių, neišstumiant senųjų? Taip.
Žinoma, nepaisant interneto atsiradimo, staliaus profesija nenustojo būti reikalinga, todėl naujų profesijų atsiradimas nepakeitė senųjų. Nors, žinoma, kai kurių laisvų darbo vietų patrauklumas tapo daug didesnis, palyginti su kitomis. Bet toks bumas būna visais laikotarpiais po mokslo ir technikos pasiekimų (po Gagarino skrydžio, šeštajame dešimtmetyje, visi norėjo būti astronautais). Tuo pačiu metu aistra madai, sekti „herojaus“pavyzdžiu, nereiškia, kad kuri nors profesija rimtai ir ilgam yra fiksuojama kaip aktualiausia ir perspektyviausia. Pirma, tai, ar tendencija susižavėjo, ar ne, priklauso nuo konkretaus žmogaus interesų srities ir įgūdžių spektro, antra, internete dėl naujienų bumo, konkretaus tinklaraštininko populiarumo piko ar kitų veiksnių., vyksta natūrali prestižiškiausių, geidžiamiausių ir patraukliausių profesijų kaita..
Socialinės žiniasklaidos stebėjimo sistemos rodo, kad socialinės žiniasklaidos perspektyvos yra daug žadančios. Taigi, populiariausias RusijojeSocialiniame tinkle „VKontakte“kas mėnesį apsilanko daugiau nei trisdešimt šeši milijonai žmonių, o, pavyzdžiui, socialinio tinklo „Instagram“auditorija Rusijoje – apie dvylika su puse milijono žmonių per mėnesį. Socialiniai tinklai yra vienas iš žmogaus saviraiškos būdų, o pergalingo individualizmo eroje jie tik pelnys patrauklumo taškų, ypač tarp jaunimo. Taigi dabar socialinė žiniasklaida yra atskira verslo sritis, kurioje pagrindinis dalykas yra reklamuojamų socialinės žiniasklaidos paskyrų pardavimas ir perpardavimas.
Pavyzdžiai
Bet ką galima pasakyti be įrodymų, kai yra daug atviros prieigos įrodymų, kad internetiniai tinklai triumfuoja prieš anksčiau žinomas žiniasklaidos sąveikos formas?
Jurijus Dudas surenka keturis milijonus septynis šimtus tūkstančių savo interviu peržiūrų per dieną, humoristiniai Kryžiaus vaizdo įrašai sulaukia šešių milijonų šešių šimtų tūkstančių peržiūrų per mėnesį ir gali sulaukti vis daugiau, kai televizija, turinti daugelį metų įgytą prestižą, negali išlaikyti savo auditorijos ir priversti pereiti „į priešo teritoriją“, kurdami savo svetaines, transliuojančias lygiagrečiai televizijos kanalui.
Daugelio išlikusių TV laidų sėkmę lėmė internetinių platformų ir jų žiūrovų palaikymas („Twitter“diskusijos siekiant įtraukti naujus žiūrovus, anonsai ir tiksliniai skelbimai, kurie pasirodo žiniatinklyje), tačiau nepaisant šios simbiozės, galime užtikrintai kalbėti apie pergalęsocialinė žiniasklaida: televizijos karta anksčiau ar vėliau mirs, nes nėra aiškios tendencijos tarp jaunimo žiūrėti televizijos programas.
Taigi Rusijos socialiniuose tinkluose iš praėjusio šimtmečio kartai priklausančios žiniasklaidos vis dažniau paprasčiausiai tyčiojamasi populiarioje visuomenėje.
