Pasaulyje žinomo Coca-Cola gėrimo kūrėjas nepraturtėjo iš savo išradimo. Tačiau kiti paprastą sodą pavertė amerikietiško gyvenimo būdo simboliu ir iki šiol iš jos uždirba milijardus dolerių. Galbūt Coca-Cola kūrėjas Johnas Pembertonas, žinodamas, kokia sėkmė laukia jo išradimo, teisių į jį nebūtų pardavęs. Tačiau istorija netoleruoja subjunktyvios nuotaikos. Kaip viskas prasidėjo?
Pietų ir šiauriečių karas
Jonas gimė šalies pietuose, Džordžijos valstijoje, 1831 m. liepos 8 d. Gyvenimas susiklostė kaip ir daugelio milijonų žmonių: užaugau, įgijau vaistininko specialybę, vedžiau gerą mergaitę, gimė sūnus. Ir viskas būtų vykę pagal gerai žinomą scenarijų, tačiau 1861 metais Amerikoje kilo pilietinis karas tarp konfederatų ir respublikonų. Johnas Pembertonas kovojo pietiečių pusėje ir pakilo į pulkininko leitenanto laipsnį. 1865 m. Kolumbo mūšyje jis buvo sužeistas krūtinėje nuo kardo smūgio.
Po to jogyvenimas nebėra toks pat. Nuolatiniai krūtinės skausmai paskatino Pembertoną tapti priklausomu nuo morfijaus. Tačiau kai tai jo nebetenkino, jis ėmė ieškoti vaisto, kuris nuskausmintų ir tonizuoja. Daugybė eksperimentų su skirtingais ingredientais paskatino Johną Pembertoną rasti receptą, kuris jam patiko.
Coca-Cola paslaptis
Iš pradžių tai buvo vyno pagrindu pagamintas sirupas. XX amžiaus pradžioje tokios panacėjos nuo visų ligų buvo labai sėkmingos tarp gyventojų: mikstūros, trynimai, tepalai ir t.t. Šios mikstūros buvo skiriamos tiesiogine prasme nuo nemigos, kaip tonikas, nuo išialgijos ir nuplikimo. Be to, šeimininkės jais valydavo stalo įrankius. Viena iš tokių priemonių buvo „vynas Marianne“, į kurią įeina Bordo vynai ir kokaino lapai. Tuo metu pastarasis dar nebuvo uždraustas.
Johnas Pembertonas, įkvėptas šio gėrimo, užbaigė receptą pridėdamas savo ingredientų: kolos sėklų – kofeino š altinio, teobromino ir damianos ekstrakto, naudojamo kaip afrodiziakas. Autorius savo protą pavadino „Pemberton's French Wine Coca“. Kai 1985 m. Atlantoje buvo įvestas draudimas, tik vaistininkas ketino reklamuoti savo verslą, parduodantį vyno kokosą. Tačiau iniciatyvus išradėjas nebuvo nuostolingas, paversdamas gėrimą nealkoholiniu.
Legendos gimimas
1886 m. gegužės 8 d. vaistinės "Jacobs" asortimente pasirodė naujas tonikas "Pemberton's Tonic" nuo migrenos, virškinimo sutrikimų, nervų sutrikimų, impotencijos. Be to, vaistas buvo išdėstytaskaip priemonė, padedanti atsikratyti priklausomybės nuo morfijaus ir opiumo. Kitaip tariant, kokainas, tai yra narkotikas, turėjo atsikratyti priklausomybės nuo narkotikų. Daugiau nei abejotinas teiginys, bet tada jis pasiteisino.
Tonicas buvo gaminamas sirupo pavidalu, skiedžiamas vandeniu ir parduodamas stikline už penkis centus. Po mėnesio Frankas Robinsonas, dirbęs „Pemberton“buh alteriu, tuo metu madingu šriftu parašė gėrimo pavadinimą, kuriame buvo sujungti du pagrindiniai ingredientai. Po kurio laiko visi Atlantos laikraščiai raudoname fone reklamavo „Coca-Cola“. Šiam logotipui daugiau nei šimtas metų.
Vieną 1886 m. lapkričio mėnesio dieną į vaistinę atėjo vyras, turintis stiprių pagirių, ir paprašė vaistininko kažko tonizuojančio. Sirupą vaistininkė netyčia sumaišė ne su paprastu, o su gazuotu vandeniu. Klientas tiesiog apsidžiaugė. Nuo tada Johno Pembertono Coca-Cola nuolat parduodama tik gazuota.
Rinkos realybė
Iš pradžių pardavimai buvo nedideli, bet palaipsniui jie išaugo iki tam tikro dydžio ir užšalo. Reikėjo naujų rinkodaros žingsnių. Tačiau Johnas Pembertonas negalėjo asmeniškai reklamuoti prekės ženklo. „Coca-Cola“jam nepadėjo atsikratyti priklausomybės morfijui, o vaistininko sveikata blėso prieš akis. Tada jis pardavė savo receptą ir įrangą už 1989 m. dolerius 36 centus vienam airių verslininkui. Ir tada dar keli pirkėjai. Visi ir įvairūs pradėjo gaminti sirupą.
Tačiau Ace Candler nesiruošė taikstytis su tokia padėtimi. Jisteisme įrodė savo išskirtinę teisę į „Coca-Cola“, nes buvo pirmasis pirkėjas. Būtent jo lengva ranka šis gėrimas vėliau užkariaus visą pasaulį ir atneš jo įmonei milijardus dolerių pajamų. Ir kūrėjas mirs praktiškai skurde.
