Vaizdas yra svarbi žmogaus gyvenimo dalis. Daug kas priklauso nuo sugebėjimo pateikti save iš palankios pusės. Dažnai žmogus apie tai net nesusimąsto, tačiau visi žmonės stengiasi padaryti kitiems palankų įspūdį. Visi žmonės atlieka tam tikrus socialinius vaidmenis ir stengiasi efektyviausiai bendrauti tarpusavyje. Vaizdas tam padeda, jis atspindi mūsų siekius ir troškimus sau, kitiems žmonėms ir visam pasauliui.
Vaizdas: koncepcija ir tipai
Šiandien yra daug vaizdo apibrėžimų. Jei apibendrinsime skirtingus požiūrius, tai vaizdą galime apibūdinti kaip specialiai sukurtą objekto vaizdą, naudojamą tam tikriems tikslams. Atsižvelgiant į objektą, vaizdas skirstomas į tipus.
Vaizdo tipai:
- žmogaus įvaizdis;
- organizacijos vaizdas;
- teritorijos vaizdas;
- elemento vaizdas.
Tiesą sakant, išorinis vaizdas gali būti sukurtas bet kuriam objektui, tik reikia suprastikoks to tikslas. Vaizdo esmė – tai trumpas gerai parinktos, naudingiausios informacijos, kurią reikia perteikti žmogui, kiekis.
Būtinybė sukurti vaizdą
Vaizdo tipai ir jo atliekamos funkcijos turėtų padėti žmogui efektyviausiai bendrauti su išoriniu pasauliu. Vaizdo funkcijos apima:
- galimybė pademonstruoti geriausias žmogaus savybes, individualumą, moralines vertybes;
- vaizdo įtaka psichologiniam žmogaus komfortui (didina pasitikėjimą savimi ir savo jėgomis, teigiamai veikia žmogaus bendravimo įgūdžius);
- galimybę pademonstruoti verslo savybes ir profesinę kompetenciją;
- galimybė sušvelninti esamus trūkumus sutelkiant dėmesį į nuopelnus;
- galimybė atkreipti į savo asmenį dėmesį ir padaryti tinkamą įspūdį;
- gebėjimas bendrauti su skirtingų kategorijų žmonėmis, užtikrinant didesnį verslo efektyvumą.
Kuriant įvaizdį svarbu pasitelkti patikimą informaciją apie žmogų ir tikrąsias jo savybes, nes apgaulė greitai išaiškės, o žmogus sugadins savo reputaciją. Įvaizdį, kuris yra toli nuo tikrosios žmogaus asmenybės, labai sunku išlaikyti ir perduoti kitiems.
Asmeninis įvaizdis
Kiekvienas žmogus turi individualumą, būdingą tik jam. Jį sudaro tam tikrų savybių rinkinys, temperamentas ir žmogaus charakteris, jopasaulėžiūrą ir moralines nuostatas. Žmogaus įvaizdžio tipai:
- Asmeninis.
- Verslas.
Panaudojant įvairias individualias žmogaus savybes, kuriamas įvairaus tipo asmeninis įvaizdis. Pavyzdžiui, norėdamas įsilieti į naują komandą, žmogus susikuria sau „paprasto vaikino“ar „kompanijos sielos“reputaciją ir pan., priklausomai nuo turimų savybių. Asmeninis įvaizdis susideda iš tam tikrų savybių, pagal kurias kuriamas norimas žmogaus įvaizdis. Juose atsižvelgiama į įvairius informacijos suvokimo kanalus, kuriais naudojasi žmogus.
Asmeninės įvaizdžio savybės:
- Matmena (žmogaus išvaizda): aprangos stilius, šukuosena, makiažas, manikiūras, kvepalai, tvarkingumas ir sutvarkymas. Išpuoselėtas, gerai apsirengęs žmogus nesąmoningai suvokiamas kaip vertas pasitikėjimo ir dėmesio.
- Mimika: veido išraiškos, akių išraiška, šypsena, judrumas ir veido meniškumas. Gebėjimas reikšti emocijas veido išraiškomis daro pašnekovui palankų įspūdį.
- Verbalinis: balso skambėjimas (tembras, intonacija), semantinis kalbos turinys, kalbos išraiškos išraiškingumas, raštingumas ir pateikimo prieinamumas. Žmogus, išmanantis bendravimo meną, gali daryti įtaką ir užmegzti tinkamus kontaktus.
- Kinetika: žmogaus judesiai, gestai, eisena, laikysena. Žmogaus kūnas vidinę būseną perduoda judesiais ir pozomis.
- Medžiaga: nuosavybė, žmogų supantys daiktai. Vyro namas, automobilis, kurį jis vairuoja, daiktai, kuriais jis naudojasi, galipapasakokite daug apie žmogų.
- Psichinis: įsitikinimai, pasaulėžiūra, moralė, principai, stereotipai. Žmogaus pasaulėžiūra ir įsitikinimai daro jį įdomų kitiems arba, atvirkščiai, nemalonų.
- Fonas: ką apie žmogų sako pažįstami, kolegos, žiniasklaida. Žmogaus reputacija gali sužaisti į žmogaus rankas arba prieš jį. Todėl įvaizdis daugiausia veikia reputaciją. Ir kai sukuriama reikiama reputacija, tai tinka įvaizdžiui.
- Internetas: aktyvumas socialiniuose tinkluose, ką žmogus rašo, kokias nuotraukas deda į internetą. Internetas tapo neatsiejama žmogaus gyvenimo dalimi, todėl yra puikus informacijos apie žmogų š altinis.
Vaizdo funkcijos
Kuriant asmeninį įvaizdį reikia atsižvelgti į dar kai kuriuos žmogaus bruožus. Be asmeninių savybių ir gebėjimų, yra ir kitų svarbių veiksnių, turinčių įtakos reputacijos sėkmei: amžius, lytis, etninė, socialinė, regioninė.
Būtina suprasti, kad vyro ir moters įvaizdis skirsis pagal lytį. Verslininko ir verslininkės užduotys vienodos, tačiau jų įvaizdis skirsis. Amžiaus ypatybės, etninė kilmė, gyvenamasis regionas – visa tai turės įtakos žmogaus įvaizdžiui. Ypač būtina pabrėžti socialinį veiksnį – tai priklausymas skirtingiems socialiniams gyventojų sluoksniams. Tai taip pat svarbus veiksnys, į kurį atsižvelgiama kuriant vaizdą.
Verslo žmogaus įvaizdis: išvaizda, elgesys
Verslo įvaizdis turi savo ypatybių, todėlkaip susiję išimtinai su asmens ūkine veikla. Todėl žmogaus išvaizda ir elgesys bus nukreipti į sėkmę profesinėje veikloje. Verslo įvaizdis bus kuriamas siekiant parodyti verslo įgūdžius ir asmenybės bruožus, jo kompetenciją ir perspektyvą.
Yra keletas verslo įvaizdžio variantų:
- veidrodis (atspindi vaizdą iš šono);
- dabartinis (atspindi žmogaus idėją apie save);
- norimas (atspindi, ko žmogus siekia);
- įmonė (atspindi visos organizacijos įvaizdį);
- charizmatiškas (atspindi lyderio, lyderio įvaizdį).
Verslo sferoje žmogui suteikiama galimybė parodyti visus savo sugebėjimus ir gabumus. Tačiau tai konkurencinė sritis, todėl norinčiam sėkmės žmogui reikia nuolat tobulėti ir tobulinti savo gebėjimus. Verslo įvaizdis netoleruoja melo ir nežinojimo, jam reikia žinoti ir laikytis dalykinio etiketo, dalykinio bendravimo etikos.
Savęs pristatymas
Vienas sėkmingo įvaizdžio komponentų yra savęs pristatymas. Tai gebėjimas parodyti savo sugebėjimus, prisistatyti, pritraukti dėmesį ir domėtis žmonėmis. Ne kiekvienas žmogus turi šias savybes, tačiau jas galima išsiugdyti savyje. Žinoma, ne visos žmogaus veiklos sferos reikalauja savęs pristatymo, tačiau jis sėkmingai įsilies į įvairius įvaizdžio tipus. Iš esmės tai būtina kūrybingų profesijų žmonėms, ypač šou versle, taip pat politikoje.
Įmonės įvaizdis
Bet kuriai korporacijai reikia sėkmingo įvaizdžio. Nuo to priklausys jo populiarumas ir paklausa rinkoje. Įmonės įvaizdis atspindi įvairių socialinių grupių suvokimą apie organizaciją. Jie tikslingai formuoja holistinį korporacijos įvaizdį, pagrįstą informacija apie jos veiklą.
Įvairių tipų įmonės įvaizdis, tinkamai parinktas, gali užtikrinti organizacijoms verslo sėkmę, klientų paklausą, šlovę ir įtaką kitų įmonių tarpe, taip pat konkurencingumą.
Įmonės įvaizdį sudaro:
- įmonės filosofija;
- įmonės istorija;
- išvaizda;
- žymūs darbuotojai ir darbuotojai;
- aplinka;
- ryšiai su visuomene;
- bendras fonas.
Organizacijos vaizdas
Įvairių tipų organizacijos įvaizdį vienija įmonės vidinių, išorinių ir verslo savybių rinkinys. Jie sudaryti iš aštuonių komponentų:
- Produkto (paslaugos) vaizdas: žmonių suvokimas apie unikalias produkto savybes.
- Produkto vartotojų įvaizdis: parodo vartotojų statusą ir charakterį.
- Vidinis organizacijos įvaizdis: atspindi organizacijos kultūrą.
- Organizacijos įkūrėjo ir pagrindinių vadovų įvaizdis: pasižymi idėjomis apie asmenines steigėjo ar vadovo savybes, gebėjimus ir ketinimus, suformuotas remiantis turimaissuvokimo parametrai: lyderio elgesys, veiksmai, išvaizda ir veikla.
- Darbuotojo įvaizdis: atspindi personalo įvaizdį su jiems būdingomis savybėmis.
- Vizualus organizacijos įvaizdis: atspindi informaciją apie biurų pastatą, jo interjerą, personalo išvaizdą, prekės ženklą.
- Socialinis organizacijos įvaizdis: apibūdina organizacijos dalyvavimą socialiniame ir kultūriniame visuomenės gyvenime, aplinkosauginių ir socialinių programų organizavimą.
- Organizacijos verslo įvaizdis: apibūdina organizaciją kaip tam tikros veiklos subjektą, turintį dalykinę reputaciją, verslo veiklą ir inovatyvių technologijų išsivystymo laipsnį.
Vaizdo formavimas
Įvaizdžio paklausa ir populiarumas lėmė mokslinės disciplinos – imageologijos – atsiradimą. Ji tyrinėja įvaizdį kaip besivystantį informacinį produktą, turintį unikalių savybių rinkinį ir kuriamą žmonių galvose. Įvaizdžio formavimą ir kūrimą atlieka įvaizdžio kūrėjai specialistai. Naudodami įvairius įvaizdžio tipus ir esamus vartotojų poreikius, jie gali sukurti pageidaujamą ir veikiantį asmens ar organizacijos įvaizdį.
Veikla kaip vaizdo dalis
Veiklos tipo vaizdas apima konkrečios veiklos rūšies analizę, siekiant sukurti efektyviausią įvaizdį. Atsižvelgiama į tokius komponentus kaip veiklos kryptis, jai įgyvendinti reikalingos žinios ir įgūdžiai, visuomenės atstovavimas ir reikalavimai tam tikram.profesijų rūšys. Pagal veiklos tipą galima išskirti šiuos vaizdų tipus:
- organizacijos įvaizdis (PR technologijos, reputacija);
- asmeninis įvaizdis (skirstomas į specialistų, politikų ir šou verslo įvaizdį);
- teritorinis vaizdas (būstai, poilsio zonos, verslo zonos);
- socialinis įvaizdis (įvairių idėjų, ideologijų propagavimas).
Teritorijos vaizdas
Įvaizdis taip pat egzistuoja įvairiose teritorijose, jis apima racionalių apmąstymų ir emocinių įspūdžių derinį, atsirandantį remiantis žiniomis, gandais ir patirtimi apie visus būdingus teritorijos bruožus, kuriuos galima suvokti ir įvertinti.
Teritorijos vaizdo tipai:
- formalus (sudarytas iš gamtinių ir gaminamų išteklių, BNP dydžio vienam gyventojui ir teritorijai būdingų žmogiškųjų išteklių kiekio įvertinimo);
- namų ūkis (sudaro vietos lyderiai, gandai ir žiniasklaida, todėl laikoma nepatikima ir nesisteminga).
Šiandieniniame sparčiai besivystančiame pasaulyje informacija yra nepaprastai svarbi. Kiekvienas, kuris žino, kaip panaudoti informacines technologijas savo naudai, visada bus sėkmingas ir paklausus visuomenėje. Įvaizdis yra tiesiogiai susijęs su informacinėmis technologijomis, todėl yra labai paklausus, ypač versle ir politikoje.
