Bendradarbiavimas – tai sąvoka, kuri mums atėjo nuo Antrojo pasaulinio karo. Dabartinė jo reikšmė neturi tokių pražūtingų pasekmių pasauliui, o kai kuriose gyvenimo srityse netgi daro teigiamą poveikį jų raidai.
Sąvokos prasmė
Bendradarbiavimas – tai bendras kelių žmonių ar organizacijų, turinčių bendrų interesų ir dirbančių siekiant bendro tikslo, darbas. Jie gali keistis žiniomis, nors gali būti ir konkurencija dėl greitesnės sėkmės.
Bendradarbiavimas yra sąvoka, taikoma visoms žmogaus gyvenimo sferoms:
- prekyba;
- mokslas;
- verslas;
- muzika;
- leidimas;
- išsilavinimas;
- mada.
Žymiausi bendradarbiavimai: H&M
Švedijos prekės ženklo sėkmė siejama su madingų geros kokybės gaminių gamyba ir žinomų modelių bei žvaigždžių įtraukimu į reklamos kampaniją. H&M taip pat bendradarbiauja su kitais populiariais drabužių ir aksesuarų prekių ženklais.
Paprastiems pirkėjams šiuo atveju tai galimybė gautigarsių pasaulio dizainerių gaminiai už prieinamą kainą.
Per šios krypties egzistavimą Švedijos įmonė bendradarbiavo su daugybe žinomų dizainerių ir šou verslo žvaigždžių.
Žymūs mados dizaineriai, dirbę su Švedijos prekės ženklu:
- Karlas Lagerfeldas, kurio kolekcija išparduota per dvi valandas.
- Stella McCartney boho-chic suknelės.
- Victoras Horstingas ir Rolfas Snoerenas, pristatę vestuvinių suknelių liniją.
- Roberto Cavalli į kolekciją atneša savo žavingą seksualią estetiką.
- Matthew Williamson sukūrė puošnias sukneles, kurios buvo pristatomos visame pasaulyje.
- Tamara Mellon sukūrė riboto leidimo batus, sukneles ir aksesuarus su dekoratyvinėmis smeigėmis ir kristalais.
- Sonia Rykiel pristatė trikotažo ir apatinio trikotažo kolekcijas.
- Alberas Elsabas, sugebėjęs masinės rinkos prekėms pritaikyti savo ekstravagantišką estetiką.
- Isabelle Maran.
Bendradarbiavimas yra mados bendradarbiavimas kuriant populiarius parduodamus prekės ženklus. Du dizaino namai kuria vieną kolekciją, tačiau tuo pat metu išlieka konkurentais pasaulinėje rinkoje.
Bendradarbiavimo ir šou verslo žvaigždės
Žinoma, kas yra bendradarbiavimas, bet kas šou verslo žvaigždes sieja su šia koncepcija? Šiuolaikiniame pasaulyje jau tapo įprasta, kad dainininkė išleidžia savo aksesuarų kolekciją, drabužius ar naujus kvepalus.
Įmonėms tai puiki galimybė padidintipardavimų skaičiaus, nes prekė garsenybės vardu bus išparduota žaibo greičiu. Tuo pačiu metu žvaigždė sulaukia papildomo dėmesio savo asmeniui, kurio niekada negana.
Tokio bendradarbiavimo pavyzdžių yra beprotiškai daug:
- Riana sukūrė dekoratyvinės kosmetikos kolekciją MAC kompanijai.
- Natalija Vodianova sukūrė apatinio trikotažo kolekciją.
- Kate Moss sukūrė keturiolika drabužių linijų.
- Madonna priskiriama prie „Dolce & Gabbana“išvedimo į pasaulinę sceną.
- 68 metų Davidas Lynchas sukūrė sportinės aprangos moterims liniją, kurios niekas nesitikėjo iš garsaus kino režisieriaus.
Šis sąrašas gali dar labiau augti, nes vis daugiau šou verslo žvaigždžių ir mados tendencijų juda į priekį.
Dizainerių požiūris į koncepciją
Dauguma mados namų bendradarbiauja arba bendradarbiavo tarpusavyje arba su žinomais žmonėmis. Bendradarbiavimas mados srityje turi ir dizainerių šalininkų, ir priešininkų.
Daugelis jų mano, kad toks bendradarbiavimas kainuoja gana brangiai. Be to, gali būti sunku rasti įvairių veiklos sričių specialistų.
Tačiau yra daug privalumų kuriant bendradarbiavimą. Įmonė gali plėsti savo auditoriją, papasakoti apie save pasauliui ir galbūt net išmokti ko nors naujo. Bendradarbiaudamos abi šalys gauna naudos. Taigi, prekės ženklas populiarėja dėl naujos garsaus dizainerio linijos ir to, kurissavo ruožtu padidina biudžetą būsimai plėtrai.
Tokio bendradarbiavimo sėkmę įrodo naujos drabužių ar aksesuarų linijos pardavimai. Svarbų vaidmenį vaidina dizainerio šlovė ir populiarumas šiuo klausimu. Nors bendradarbiaujant pasitaiko klaidų, be kurių mados pasaulis neįmanomas.
