Kasmet Prancūzijos Kanuose rengiamas reklamos festivalis. Bet tai ne tik video ir nuotraukų pristatymų konkursas. Tai tikra kūrybinė ekstravagancija, pristatanti geriausių reklamos autorių iš viso pasaulio šedevrus. Kūrybiški genijai į festivalį „Kanų liūtai“atsineša originaliausius, sėkmingiausius, o kartais net ironiškiausius savo kūrinius. Laimėtojai tampa rinkodaros etalonu ir sektinu pavyzdžiu ateinantiems metams.
Reklamos festivalio istorija
Jau seniai nustatyta, kad aktoriai ir režisieriai apdovanojami už savo filmus, o muzikantai už muziką. Pirmasis turi „Oskarą“, antrasis – „Grammy“. Tačiau ne mažiau talentingi žmonės dirba reklamos verslo industrijoje. Jie yra tokie pat kūrybingi ir ambicingi asmenys kaip ir menininkai. Ir jei taip, tai kodėl nėra nei vieno prestižinio tarptautinio apdovanojimo šia kryptimi? Būtent ši idėja kilo reklamuotojų grupės galvoje. Tuo metu jie užsiėmė laiko pardavimu prieš filmus kino teatruose, kuriepaskatino juos galvoti apie rinkodaros apdovanojimo kūrimą. Ir šios idėjos įkvėpti entuziastai nusprendė jį surasti savo kolegoms. Juos įkvėpė garsiojo Kanų kino festivalio pavyzdys, kuris tuo metu jau sėkmingai vyko 14 metų, o jau 1954-aisiais pasaulis išvydo pirmąjį reklamos kūrėjų festivalį. Iš pradžių jis vyko ne tik Kanuose, bet ir Venecijoje, o 1977 m. konkursas rado savo nuolatinius namus ir buvo pradėtas rengti tik Prancūzijos Kanuose.
Auksiniai festivalio liūtai
Tarptautinis reklamos festivalis „Kanų liūtai“taip pat turi savo trokštamus prizus. Ir nenuostabu, kad brangios figūrėlės pagamintos išdidžių plėšrūnų – liūtų – pavidalu. Šios figūrėlės yra geidžiamiausias prizas visiems rinkodaros pramonės darbuotojams visame pasaulyje. Natūralu, kad prestižiškiausi yra auksiniai liūtai. Tai savotiškas pirmosios vietos reklamos čempionatas. Tačiau „sidabras“ir „bronza“yra ne mažiau pagerbti ir gerbiami kolegų ir žiūrovų, nes dėl didžiulio konkursinių paraiškų skaičiaus žiuri išrenka tik keletą tikrai vertų.
Nominacijų skaičius kasmet didėja. Šiandien Kanų liūtų festivalyje rodoma televizijos, interaktyvioji, lauko ir net radijo reklama.
Tarptautinis reklamos festivalis
Kiekvienais metais birželio mėnesį į Prancūzijos Kanus ateina šventė – septynias dienas čia vyksta reklamos festivalis „Kanų liūtai“. Kaskart čia atvyksta apie 10 tūkstančių rinkodaros ir reklamos verslo atstovų. Tai ne tik konkursas, bet irplatforma dalintis patirtimi ir spręsti aktualias problemas.
Į Kanus atvežama daugiau nei 16 000 darbų, idėjų ir pristatymų, kurie festivalio metu sudaro parodą. Be to, seminarus rengia autoritetingi reklamos industrijos atstovai. Ir, žinoma, vyksta pats konkursas, kurio metu nešališka žiuri atrenka geriausius kiekvienoje kategorijoje.
Festivalio konkursinės programos nominacijos
Konkurso dienų metu žiuri išrenka nugalėtojus šiose kategorijose:
- Filmas.
- Spauda ir lauke.
- Kibernetiniai liūtai.
- Žiniasklaidos liūtai.
- Tiesioginiai liūtai.
- Promo Lions.
- Titano liūtai.
Be šių kategorijų, vyksta ir pradedančiųjų reklamuotojų konkursas, kurio nugalėtojai taip pat apdovanojami festivalio prizais. Šis konkursas vyksta kaip jaunimo programos dalis ir taip pat apima šventinį vakarą jauniesiems konkurso dalyviams. Be to, festivalio apdovanojimai „Metų tinklas“, „Metų agentūra“ir „Palmės šakelė“(geriausioms gamybos studijoms). Tai yra Kanų liūtų komercinių vaizdo įrašų konkursas.
Tarptautinių delegacijų ir žiuri sudėtis
Kanų liūtų festivalis suburia rinkodaros industrijos atstovus iš viso pasaulio. Iš kiekvienos dalyvaujančios šalies deklaruojami 2 dalyviai: tekstų autorius ir kūrybinis direktorius. Kalbant apie žiuri, viskas ne mažiau griežta. Kiekvienais metais ją sudaro labiausiai gerbiami ir žinomiausi reklamos ir rinkodaros profesionalai iš dvidešimties šalių. Įdomu tai, kad tapti galima tik komisijos nariukartą. Šis kriterijus, kartu su labai rimta, tikrai skrupulinga dalyvių darbų atranka, paverčia festivalio prizu tokiu prestižiniu apdovanojimu. Pavyzdžiui, jei įmonei pavyko gauti „Kanų liūtą“, apie kitus jos pasiekimus minėti nereikia: pagrindinis konkurso prizas jau yra laureato profesionalumo garantas.
Rusijos įmonės reklamos festivalyje
Rusų kūriniai kasmet dalyvauja konkursinėje festivalio programoje. O mūsų tautiečiai ne kartą buvo apdovanoti prestižiniu apdovanojimu. Taigi, pavyzdžiui, agentūros „Voskhod“socialinis projektas „Priversk politikus dirbti“2013 m. surinko visą komplektą apdovanojimų: bronzos, sidabro ir net penkis auksinius liūtus.
Metais anksčiau Leo Burnett Maskvos agentūra taip pat gavo „auksą“už „Lucky Ring“vaizdo įrašą, sukurtą McDonald's. O 2011 metais ta pati komanda laimėjo Auksinį liūtą lauko reklamos kategorijoje. Taigi Rusijos kūrėjų pripažinimas tarptautiniu lygiu nėra neįprastas dalykas.
Pasibaigus festivaliui, konkurso dalyviai parveža savo darbus atgal į Rusiją ir rengia pristatymus skirtinguose miestuose, kuriuose galima pamatyti ne tik tautiečių reklamą, bet ir konkursą „Kanų liūtai“laimėjusius projektus. Maskva, kartu su Sankt Peterburgu ir kitais didžiaisiais miestais, yra nuolatinė tokių pasirodymų vieta.
Lauko reklama 2015 m. festivalyje
Viena įspūdingiausių ir kūrybiškiausių nominacijų – lauko reklama. Tai reklamjuostės ir plakatai, išdėstyti visame mieste. Jų pagrindinisTikslas – atkreipti dėmesį. Ir turbūt patys nepaprastiausi ir kūrybiškiausi reklamuotojai dirba šioje kategorijoje.
Šie metai festivaliui nebuvo išimtis ir vėl pristatė pačius neįprastiausius ir patraukliausius darbus nominacijoje „Lauke“.
Lauko kategorijoje laimėjo „Apple“su savo „World Gallery“idėja, skirta išmaniaisiais telefonais darytų nuotraukų vertei. Ši kampanija buvo sėkminga 25 šalyse. Visą šio projekto mėgėjišką filmuotą medžiagą galima pamatyti internete arba „Apple TV“svetainėse.
Buenos Airių 24 valandų dviračių nuomos skelbimas buvo dar vienas nugalėtojas. Pagrindinė skelbimų lentų idėja – stipriausia gamtos trauka.
Ryškūs šių metų nominantai:
- Unicef vaikų fondas, reklama prieš patyčias internete;
- Ecofill reklama, kuri pasirodė pati ryškiausia iš pateiktų ir atspindi spausdinimo kasetės gyvavimo ciklą;
– „Honda“atstovo Alghanim Motors reklama, kurioje buvo vaizdinga ironija dėl klaidinančių vietinių gyventojų patarimų pasimetusiems vairuotojams;
– kampanija „Pažvelk į mane“, skatinanti moteris netoleruoti smurto šeimoje ir kt.
Kanų liūtai 2015 m. reklamos festivalis. Nugalėtojai
2015 m. auksas„Kanų liūtai“vyko į kampanijas, kurios atskleidžia opias socialines ir visuomenės problemas. Tarp jų – socialinė reklama, nukreipta prieš moterų apipjaustymą; suburti projektą iš Coca Cola; Didžiojo Tėvynės karo muziejaus Mo mieste reklama; kremo, skirto išvengti krūties vėžio rizikos, reklama.
Be opių visuomenės problemų, festivalis pasidžiaugė ir tiesiog kūrybiniais projektais. Pavyzdžiui, ironiška „Smart“prekės ženklo kampanija, skirta artimiausiems konkurentams. Arba graži idėja iš „Air Asia“, rodanti krioklius ir kitas Tailando grožybes turistų antplūdžio metu. Arba žavinga Marso reklama, rodanti naminių gyvūnėlių ėdalo pakuotes, kurias išplėšė katės.
Na, arba visiškai kaustinis alaus gamintojo kūrinys, kuriame ryški užuomina į praėjusių metų Mundial finalą.
Auksinis liūtas – rinkodaros pramonės reklamos Oskaras
Apdovanojimas kasmet sutraukia daugybę svečių iš viso pasaulio Prancūzijos Žydrojoje pakrantėje. Konkursas vyksta prestižiškiausioje vietoje – Festivalių ir kongresų rūmuose. Tai jau byloja apie aukštą festivalio statusą, jo autoritetą ne tik reklamos industrijoje, bet ir meno pasaulyje. Renginyje „Kanų liūtai“tvyro laisvės ir kūrybiškumo, solidarumo ir originalumo atmosfera, tačiau be to, festivalis išsiskiria griežta konkurencija, neblogu organizavimo lygiu ir pakankamu autoritetu. Šis renginys yra vienas iš dešimties svarbiausių kultūriniųįvykius Prancūzijoje, taip pat garsųjį Kanų kino festivalį.
Be viso to, Kanų liūtų reklamų konkursas yra reklamos industrijoje dirbančių verslininkų ir įmonių susitikimo vieta, vieta aptarti įvairius pramonės klausimus ir spręsti tolesnę jos plėtrą, platforma dalintis neįkainojama patirtimi. kūrėjai iš skirtingų šalių.
Taigi Kanų liūtų apdovanojimas yra vienas žinomiausių ir aukščiausio lygio pasaulio festivalių. Čia jie gali duoti startą pradedantiesiems ir įamžinti žinomų žmonių vardus. Politika ar pinigai konkurse nesvarbu, svarbiausia kūrybiškumas ir kūrybiškas mąstymas, leidžiantis laimėti tikrai geriausiems.
