Kanų liūtas yra prestižinis tarptautinis apdovanojimas, skiriamas geriausiems reklamos gamintojams keliose kategorijose, taip pat už daugybę techninių laimėjimų. Šis festivalis yra labai populiarus ne tik tarp tiesioginių kūrėjų, bet ir tarp paprastų žiūrovų bei vartotojų. Todėl nenuostabu, kad sėkmingiausi vaizdo įrašai iš karto metami į internetą, o pati ceremonija susirenka pilnų salių.
Istorija
Kanų liūtas apdovanojamas sėkmingiausių reklaminių vaizdo įrašų kūrėjams. Ceremonija pirmą kartą buvo surengta 1954 m. Po to festivalis keletą kartų buvo surengtas kitose šalyse, tačiau nuo 1977 metų jis nuolat organizuojamas Prancūzijos mieste Kanuose. Idėja surengti tokį konkursą kilo kaip kino festivalio analogas, kurio populiarumas privertė daugelį reklamos gamintojų rimtai susimąstyti apie savo ceremoniją. Taip gimė vienas prestižiškiausių socialinių renginių rinkodaros ir reklamos srityje.
Organizacija
„Kanų liūtas“apdovanotas keliose kategorijose. Yra aukso, sidabro, bronzos apdovanojimai. Be to, vienas iš auksinio liūto savininkų gauna specialų prizą – Grand Prix. Žiuriįvertina ne tik reklamos idėją, bet ir jos įkūnijimą, įgyvendinimą. Konkurse pristatomi įvairūs įmonių vykdomi jų gaminių reklamavimo būdai. Kalbame apie televizijos, lauko, radijo ir kitas reklamas. Be to, specialūs apdovanojimai įteikiami geriausiems reklamos tinklams, agentūroms, gamybos studijoms. Apdovanojimai taip pat įteikiami kitų subkategorijų, pavyzdžiui, filantropijos, nugalėtojams. Be apdovanojimų ceremonijos, organizatoriai konkurso dalyviams rengia meistriškumo kursus, mokymus, įvairius socialinius renginius. Dažniausiai festivalyje yra atstovaujamos agentūros, nors teoriškai savo projektą gali pristatyti bet kas.
Rusijoje
„Kanų liūtas“labai vertinamas ir mūsų šalyje. Nuo 1995 metų sostinėje veikia speciali šios organizacijos Rusijos atstovybė, kuri kasmet rengia pristatymus didžiuosiuose valstybės miestuose. Šalies reklamos įmonių atstovai ne kartą buvo nominuoti prestižiniams apdovanojimams ir pelnė geidžiamas statulėles. Tarp žinomiausių laureatų yra, pavyzdžiui, „Megafon“kompanija, gavusi dešimt apdovanojimų ir grandiozinį prizą. Jos projektas buvo sėkmingai įgyvendintas per 2014 m. Sočio olimpines žaidynes. Apskritai nuo 2011 m. vietinės agentūros nuolat laimi prizus.
Reikšmė
Savotiškas prestižinių kino apdovanojimų analogas yra „Kanų liūtai“. Reklamos gamintojai jų nepasiekiane tik gerinti savo įmonės reputaciją, bet ir propaguoti savo nesąmones. Išties šiuo metu susidomėjimas reklamos verslu nuolat auga, ceremonija sutraukia milijonus žiūrovų, daugeliui agentūrų tai yra reali galimybė pasireikšti ne tik pačioje scenoje, bet ir eteryje. Juk į šį festivalį, kaip ir į gerą filmą, susirenka pilnos salės, daugelis žiūrovų rimtai domisi savo mėgstamų kūrėjų kūryba, o populiarūs vaizdo įrašai greitai pasklido internete ir sulaukia didžiulio peržiūrų skaičiaus.
Sberbank pergalė
Ypač prestižinis apdovanojimas, žinoma, yra auksiniai Kanų liūtai. Nugalėtojai, gavę trokštamą statulėlę, iš tikrųjų iš karto tampa žinomi. Pastaruoju metu žiuri nebuvo itin palanki šalies gamintojams, tačiau šiemet „Sberbank“reklamos projektas gavo sidabrinį liūtą. Įdomi idėja festivalyje buvo deramai įvertinta. Projekto „Gatvės“rėmuose banko darbuotojai sėkmingai įgyvendino savo idėją populiarinti naują pervedimų SMS žinutėmis ar specialiomis mobiliosiomis programėlėmis kanalą. Tam jie kreipėsi į gatvės atlikėjus, kurie jau kurį laiką rengė atitinkamą akciją ir rinko paraiškas interneto svetainėse. Sėkmė buvo pasiekta daugiausia dėl to, kad „Sberbank“rado gana sėkmingą sprendimą savo idėjai įgyvendinti. Šiuolaikinis gatvės menas itin populiarus tarp jaunimo ir menininkų,dirbdami šia kryptimi, visada pritraukia dėmesį. Todėl pinigų, aukų iš banko klientų gaudavo gyvai. Rezultatas – pelnyta antroji vieta festivalyje.
