Šiandien žmogus turi pasirinkimą: žiūrėti televizorių, skaityti laikraštį ar naršyti socialiniame tinkle, kad sužinotų pirmąsias naujienas. Kad ir kur būtų žmonės, net ir kelyje, jie visada gali išgirsti naujausias radijo naujienas. Tai gerai, jūs sakote. Kaip visa tai išsivystė? Juk prieš šimtą metų telefono nebuvo, o telegramų ir laiškų siuntimas per tarnus ir balandžius buvo aktualus.
Žiniasklaida JAV – ištakos ir fonas
Šiuolaikinė žurnalistika išsivysčiusiose šalyse yra politinės, socialinės ir ekonominės pramoninės veiklos institucijos. Per pastaruosius 80-90 metų buvo kuriami įstatymų projektai, priimti įstatymai, kurie apribojo spaudos funkcionalumą. Žiniasklaidos gyvenimas JAV pradėjo sparčiai vystytis arčiau praėjusio amžiaus 40-ųjų, kai buvo atkuriamas galingas informacijos ir propagandos kompleksas.
Bostono miesto žmonės patyrė didžiulę sensaciją, kai 1690 m. rugsėjo mėn. pabaigoje jie pamatė pirmąjį spausdintą laikraštį „Public Occarancy“. Tai atspindėjo mieste vykstančius socialinius įvykius, o laikraštis buvo mažas lapasdydžiai – tik keturi puslapiai aistringų gandų ir naujienų. Spausdintas knygnešio Benjamino Harriso tiražas išleido daugiau nei 10 000 laikraščių, ir kasmet jų skaičius didėjo. Gyventojų skaičius augo, todėl reikėjo pagaminti daugiau kopijų. Kolonijinio režimo valdžiai tai nepatiko, nes buvo nušviestas ir indėnų bei net užsienio šalių gyvenimas.
Harriso parduotuvė buvo uždaryta. 1715 m. Bostone pasirodė kitas š altinis, vadinamas Boston News Letter. „The Herald“įkūrė čiabuvis amerikietis Johnas Campbellas. Pašto viršininkas įmonei vadovavo daugiau nei 70 metų, iki 1776 m. Netrukus Filadelfija tapo populiaresniu informacijos rinkimo miestu, tačiau jau 1784 metais pirmavo Niujorkas. Jis priskyrė sau „triukšmingo“miesto statusą, kuris nuolat džiugino JAV gyventojus naujienomis. Dėl karo su Anglija JAV žiniasklaida ėmė nuoširdžiai spausdinti ir „rėkti“apie savo nepriklausomybę, o tai įvedė visą pasaulį į stuporą. Tada viešpatavo laisvės dvasia, kuria pasinaudojo revoliucionierius Samuelis Adamsas. Bostone jis įkūrė nepriklausomus skelbimus, o Thomas Paine'as tapo populiariausiu jos leidėju. 1779 m. jis išvyko iš Anglijos į JAV, kad paskelbtų laikraščiams savo juodraščius – vergijos ir negrų prekybos panaikinimo idėjas. Jo raštai buvo pakartojami tūkstančiais egzempliorių lapelių ir mažų plakatų vandenyje.
Žiniasklaidos istorija
Pasibaigus karui Amerika tapo nepriklausoma šalimi, o 1791 m. priėmė Konstituciją, kurioje buvo atlikta pirmoji Pagrindinio įstatymo pataisa.garantuota žurnalistikos laisvė. Netrukus revoliucinių laikraščių era tapo praeitimi, buvo sukurtos ankstyvosios kapitalistinės spaudos organizacijos. Keturių milijonų gyventojų buvo išleista 17 laikraščių ir 200 leidinių. Tai įkvėpė turtingus žmones kurti savo leidyklas – pakako investuoti šiek tiek pinigų į rankinės spaustuvės pirkimą ir buvai laikomas milijonieriumi. 1820 m. pasirodė daugiau leidinių, o 1828 m. pasirodė pirmasis negrų laikraštis „Teisės visiems“. Tada šio žodžio vartojimas nebuvo uždraustas. Skelbimai ryškėjo ir užėmė beveik tris ketvirtadalius laikraščio puslapių. Ranka rašyti skelbimai nebebuvo skelbiami gatvių lentose. 1840-aisiais vystėsi komercinis ir pramoninis ūkis, komercinės įmonės savo skelbimais pradėjo apipinti beveik visus laikraščių puslapius. Žmonės tiesiog neturėjo ką skaityti. Technologinė revoliucija pažengė į priekį:
- Buvo tiesiami geležinkeliai.
- Transatlantiniai kabeliai buvo nutiesti.
- Sukurtas telegrafo ryšys.
- Pristatyti nauji rotaciniai presai.
XX amžiaus šeštajame dešimtmetyje jau buvo pristatyta „cento“preso idėja. Tai laikraščiai, kainuojantys 1 centą arba 2 centus. Jie tikėjosi masinio neraštingo skaitytojo, kuris priešais save matė fiktyvią neįtikėtiną informaciją. Jau po penkerių metų daugelis pradėjo kreipti dėmesį į laikraštį, kurio publikacijų stilius buvo nukreiptas į žmogaus interesų istoriją, psichologiją ir visatą. Tai labiausiai domina žmones:
- Buvo paskelbtos „tikrosios“verslininkų istorijos.
- Istorijos romanai buvo išspausdinti.
- Skandalai ir intrigos.
- Įvykiai ir nusik altimai.
Tokia bulvarinė spauda užtemdė publikacijas, po kurių JAV žiniasklaidoje pasirodė istorinis New York Times.
Kaip tai išsivystė?
Spaustuvių plėtra sparčiai augo, šimtai įmonių užsiėmė replikacija, žmonės neturėjo pakankamai laiko aprašyti visų vieno miesto įvykių. Kilo mintis – suderinti su kaimyninėmis valstybėmis keletą korektūrų, kad žmonės žinotų, kas vyksta už miestelio ribų. JAV populiarioji žiniasklaida pradėjo jungtis, suformuodama galingas žiniasklaidos struktūras. Periodinė spauda ėmė virsti monopolija, o publikos dėmesio koncentracija nuslūgo niekaip. 1910 m. buvo įregistruota 13 naujų laikraščių eilučių, kurios net pradėjo leisti vieno puslapio brošiūrų su skelbimais ir juokeliais egzempliorius.
Žmonėms tai taip patiko, kad per ateinančius 7–9 metus pradėjo plisti tokios naujienos:
- Buvariniai spaudai yra naujos rūšies nebrangi bulvarinių spaudų reklama. Jame buvo vaizduojamos ne artimiausių miesto įvykių santraukos, o tikros prasimanymai apie galias.
- Maži laikraščiai, pusės dydžio. Tokio tipo spaudai taip pat buvo paklausa - baruose buvo patogu skaityti knygelę, kurios negalima dėmėti ar ant jos išsiliejo gėrimai.
Po Pirmojo pasaulinio karo Amerikoje pradėjo pasirodyti radijo stotys, o XX a.amžiuje buvo pradėtos transliuoti pirmosios televizijos programos:
- Pasirodė visame pasaulyje žinomas CBS tinklas.
- „NBC“tinklas atsirado šiek tiek vėliau, buvo įkurta Nacionalinė transliuotojų kompanija.
- Reklamuojami pramogų formatai, sukurtos elektroninės žiniasklaidos sistemos.
- Transliavimas tapo svarbesnis už spaudą. XX amžiaus viduryje jis buvo laikomas pagrindiniu žiniasklaidos kanalu.
Karo pabaigoje Jungtinėse Valstijose jau buvo pastatyta dešimtys milijonų radijo stočių. Jie leido aprėpti beveik 87% visos šalies gyventojų. Laipsniška spaudos plėtra buvo vykdoma iki 1945 m., po to žiniasklaidos tinklas buvo visiškai modernizuotas. Atsirado vakarinė spauda, nes didžioji dalis gyventojų naujienų įvykiais susidomėjo tik po darbo. Tada:
- Sekmadieninės spaudos dominavimas (pirmadienis yra poilsio diena), palyginti su vakarine spauda - daugelis tiesiog nusprendė laisvalaikį leisti skaitydami laikraščius.
- Sekmadienis pradėjo dominuoti, tada kasdien.
- Tada pasikeitė į rytinį.
- Atsirado regioninis.
- O tada išvis – vietinis ir centrinis.
Reklama pradėjo užimti 67,5 % visos paskelbtos medžiagos. Sekmadieniniai leidiniai buvo platinami dideliais egzemplioriais. „Sovietinio nerimo“laikotarpiu, kai viešpatavo baimė, žmonių gąsdinimas, kaip ir „š altojo karo“metu, istorijoje pėdsaką paliko antikomunistinis persekiojimas. Tai atsispindėjo ir Amerikos laikraščių turinyje, kuris suvaidino lemtingą klaidą, dėl kurios įvykožinių apie Sovietų Sąjungą deformacija. 60-aisiais Ameriką užklupo krizė, dėl kurios žmonės prarado pasitikėjimą televizija. Plėtra taip pat sukėlė finansinių sunkumų daugeliui spaudos savininkų. Stipriausi kairieji yra „The New York Times“, „The New York Daily News“ir „The New York Post“. Jie Amerikoje užėmė pagrindinę žiniasklaidos nišą.
Pagrindinės JAV žiniasklaidos priemonės yra informacijos steigėjai
Amerikos žiniasklaida yra neprilygstama technologijų požiūriu. Nepaisant to, JAV tarp 45–67 metų gyventojų dauguma jų skaito laikraščius ir spausdina žurnalus. Pasaulis žiūri amerikietiškus filmus, klausosi užsienio dainų, mėgsta animacinius filmus, miuziklus ir veiksmo komedijas. Atrodytų, kas šiuose darbuose traukia žiūrovus, nes buitinė žiniasklaida ir pramogų priemonės gyventojams nėra prastesnės. K altos technologijos – pirmąją vietą užima televizija, kur pirmąsias tris vietas užima kanalai apie kultūrą ir gamtą. Tada televizijos tinklas „Fox“pradėjo konkuruoti, bet nusprendė užimti „pramogų“srities nišą.
Amerikiečiai negali išgyventi be reklamos, kaip prieš 100 metų. Todėl 80% transliacijų perduodama reklamos platformoms vietinėse ir kaimyninėse šalyse. Naujos televizijos programos gyvuoja neilgai – iki šešių mėnesių, filmai nuolat nauji, įspūdingi. Beveik dešimt tūkstančių radijo stočių yra komercinės. Net šou verslo žvaigždės neapsieina be reitingo. Jie „specializuojasi“aptarnaujant tam tikrą auditoriją.
Žiniasklaidos laisvę garantavo JAV Konstitucija, todėl yra vietos ir politinėms naujienoms. Viskas finansuojama iš privačių valdų, kitaip nei radijas. Ją 45% remia valstybė, nėra vietos reklamai ir pokalbių laidoms. Nacionalinis radijas yra visiškai valstybinis – jo klauso tik verslininkai ir finansininkai, išsilavinę suaugusieji, o jaunimas mieliau tenkinasi privačiomis „dotacijomis“.
Pagrindinė laikmena suskirstyta į blokus:
- Spauda – laikraščiai, žurnalai. Visi jie skelbia politines ir savaitines naujienas apie įvykius šalyje ir pasaulyje.
- Televizija – yra komercinių tinklų ir nemokamų kanalų. CNN yra vienintelė ir pirmoji pasaulyje, kuri naujienas transliuoja be perstojo. Pakartojimų nėra, viskas vyksta realiuoju laiku.
- Radijas – komercinis transliavimas neapima viešųjų naujienų.
- United Press agentūra. Tai tam pačiam tinklui priklausantys informacijos informaciniai kanalai, žinomi visame pasaulyje. Laikomi autoritetingais leidiniais.
Be to, Amerika yra interneto gimtinė, todėl nuo 2004 m. juo naudojasi daugiau nei pusė žmonių. Kaip žinia, nemokamai parsisiųsti dainos ar žiūrėti filmo neįmanoma, už viską reikia mokėti. Ir tai yra didžiulis finansinių investicijų ir pajamų tinklas. Pasaulinė infrastruktūra tapo populiariu elektroninės žiniasklaidos š altiniu, o nuo 1990-ųjų atsirado ir šia technologija pagrįstas radijas.
New-York Times – raidos istorija
Šis laikraštis parodo, kaip sunku Amerikoje būti žiniasklaida – egzistuoti dešimtmečius ir neįtraukti į grandininę susijungimų reakciją. Tiesą sakant, laikraštis buvo išleistas 1851 m. ir iškart pamėgo skaitytojus dėl savo literatūrinio lygio. Daugybė įvairių leidinių – visa tai daro jį nepakeičiamu. Lūžis jos gyvenime buvo 1890 m., kai Adolfas Oke jai padarė „personažą“. Nuo tada laikraštis buvo paklausus tarp mąstančios visuomenės. „Aukštoji žurnalistika“taip pat buvo pažymėta tiražo forma: per 148 metus ji išaugo nuo 25 000 iki 600 000 egzempliorių.
Šimtmečių sandūroje žurnalistikoje vyko socialinės pažangos judėjimas. Tačiau ir čia visuomenė smūgius atlaikė ir lyderio poziciją išlaikė. „Progresyvaus grėbimo purvo“reformos (pirmą kartą tokia frazė griaudėjo 1906 m. žurnale „Colliers“) publicistų nepalaužė, priešingai – telkėsi. O pokyčiai palietė žurnalų leidinius. Žurnalas „Time“pirmą kartą pasirodė 1929 m. Priebalsis ir neišsamus pavadinimas tarsi išstūmė laikraštį su priebalsiniu pavadinimu. Tačiau „New York Times“turėjo drąsių vaikinų, kurie iškart paskelbė protestuotą straipsnį apie prekės ženklo vagystę.
Būdamas naujokas, žurnalas greitai nugrimzdo į „podirvį“, o čempionatas sugrįžo į pasaulinio garso laikraštį. Per visą savo gyvavimo laikotarpį ji gavo 117 Pulitzerio premijų už įvairių kategorijų ir laikų žurnalistikos meistriškumą. Ji keturis kartus gavo Peabody apdovanojimą, iš kurių vienas buvo įteiktas Jackui Gouldai 1956 m.
„Amerika šiandien“– kas yra
Kitas laikraštis yra „USA Today“, kuris populiarėja nuo septintojo dešimtmečio. Tais metais, kai popierius brango (viena tona kainavo beveik 500 USD), standartinių laikraščių tiražas pradėjo didėti, o kaina jau siekė pusę dolerio. Antreklaminis spaudinys USA Today uždirbdavo beveik dešimt tūkstančių dolerių per mėnesį. Tai daugiau nei 61 milijonas egzempliorių tiražu. 1982 metais laikraštis buvo laikomas populiariu ir brangiu. B altųjų apykaklių klasė negalėjo sau to leisti, todėl buvo daugiau skelbimų.
Neįprastas išdėstymas, didelės antraštės ir patraukli iliustracija – visa tai pritraukė skaitytojus, sukeldama asociacijas su pažįstamais ekrane rodomais vaizdo įrašais. Kalbant apie stilių, tai žinynas, aprūpintas mokyklinėmis ir knyginėmis programomis. Žiniasklaidoje „USA Today“laikomas visaverčiu laikraščiu, skirtu jaunimui ir vidutinio amžiaus auditorijai.
„Wall Street Magazine“– apie ką jie kalba?
Tai 9 lapų laikraštis, labiau panašus į žurnalą. Kasdien leidžiamas „The Wall Street Journal“, skirtas verslo žmonėms, milijono tiražu. Kasdien visuose Amerikos miestuose žmonės renka informaciją, naujienas ir kažką įdomaus iš JAV kultūrinės pusės, kad per dieną viską pateiktų leidinių pavidalu. Naujienų skiltys apima situaciją ekonomikoje, politikoje, finansų pasaulyje, kultūroje ir sporte. Pastaruoju metu pradėti skelbti analizės ir technologijų duomenys, todėl „The Wall Street Journal“galima drąsiai priskirti prie daugelio „protingų“laikraščių. Pavadinimas, žinoma, atspindi pirminę idėjos idėją, tačiau tai nereiškia, kad ją skaito gatvės chuliganai. Ne, tai susiję su gatvės, kurioje yra JAV finansų centras, finansuojantis leidyklą, pavadinimu.
WSJ yra tarptautinis laikraštis, leidžiamas kiekvieną dieną Anglijoje ir Amerikoje. Yra Europos ir Azijosklausimais, tačiau didžiajai daliai skaitytojų atstovauja britai. Elektroninėje žiniasklaidos versijoje laikraštis per dieną oficialioje svetainėje apsilanko beveik milijoną kartų ir kiekvienas puslapis peržiūri kelis milijardus.
Spaudos ir naujienų agentūros
Tai yra atskira infrastruktūra, kurią skolina vyriausybė. Dotacijos skiriamos toms agentūroms, kurios žurnalistikos srityje „išsilaiko“daugiau nei 100 metų. Pagrindiniai tokie „rykliai“yra:
- United Press yra privati įmonė, įsikūrusi Niujorke, įkurta 1907 m.
- Associated Press yra valstybinė įmonė, gyvuojanti nuo 1848 m.
- Tarptautinė naujienų tarnyba yra privatus leidinys, įkurtas dar 1909 m.
1959 m. pirmoji ir paskutinė agentūros buvo sujungtos į vieną – United Press International. Skripsas ir Hurstas tapo savininkais.
Taip pat visas agentūras galima suskirstyti į kelias sritis, kuriose kiekviena skelbia atskiras stilistines naujienas:
- Propagandos organizacijos, pvz., USIA ir VOA.
- Tipologinė – laikraščio spauda, kuri leidžiama ryte, vakare, kas savaitę ir pan.
- Specialieji leidimai – Osborne Chronicles.
- Prabangi (kokybiška) spauda kaip „The Washington Post“.
- Masinė spauda – rytiniai ir vakariniai laikraščiai, tokie kaip World Repost.
- Iliustratyvūs žurnalai – TV vadovas arba gyvenimas.
- Digests.
- Sekmadienio laikraščių priedai.
JAV naujienų agentūra per pastaruosius du dešimtmečius vystėsi tokia kryptimiverslo ir technologijų glaudžiai suderinti su socialiniais klausimais. Taip pat reikėtų atkreipti dėmesį į kitą informacijos š altinį:
- Nacionalinis žurnalas – vyrams ir moterims kas dvi savaites leidžia atskirus numerius.
- Profesionalūs žurnalai – leidžiami kas ketvirtį.
- PR žurnalai – labai populiarūs JAV, leidžiami nemokamai tarp tam tikrų įstaigų darbuotojų (klientams).
JAV spauda yra pagrindinis informacijos įmonių š altinis, tačiau jas taip pat papildo elektroninės žurnalų, radijo ir televizijos kanalų versijos.
Radijo ir TV transliacijos
Kai plėtojant spausdintas naujienas buvo pakeistas šviesolaidinis kabelis, gamybos sąnaudos sumažėjo iki 68%. Pradėjo atsirasti kabelinės televizijos bendrovės, atsivėrė platformos ir firmos kelių sistemų operatoriams kurti. Iš pradžių buvo transliuojamos 93 programos, po kurių atsirado masiniai tinklai - televizijos transliavimas buvo pradėtas atskirai vaikų ir suaugusiųjų laiku. Jungtinių Valstijų televizija patyrė revoliuciją, kai rusų inžinierius Vladimiras Zworykinas 1921 m. atliko televizijos eksperimentus.
Vėliau eteryje nuskambėjo dainos ir naujienos. Vietiniai radijo tinklai yra FM juostoje. Dauguma įmonių priklauso PBS korporacijai. Dar prieš 100 metų tiesioginis vaizdas buvo perduodamas per bangas, o vėliau transliuojamas. Praėjusio amžiaus viduryje atidaryta beveik 110 stočių, per metus parduodama apie 6 mln. televizorių.
Šiandien transliavimas JAV piliečių gyvenime nėra paskutinė vieta,nes jie negali be jo.
Interneto medijos ištekliai
Kadangi internetas Amerikoje užima per daug vietos, jam buvo skirta daugiau laiko ir pastangų pertvarkyti. Internetas JAV – tai ne tik pasaulis pro langą. Visų pirma, tai didžiulės verslo perspektyvos. Ekonomika dėl to vystosi ir elektrą atjungus vienoje valstybėje 1 valandai, ji neteks beveik 4 mlrd. pajamų nuo bendro BVP. Kas yra elektroninė žiniasklaida JAV: tokių informacinių platformų sąrašas per didelis, kad būtų galima išvardyti, bet pagrindinė yra Vikipedija. Tai vienintelė didžiausia pasaulyje enciklopedija, pateikiama visomis pasaulio kalbomis.
