Kevin Klein (Kline): asmenybė ir reklamuojamas prekės ženklas

2024 Autorius: Henry Conors | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2024-02-12 10:26

Yra du žinomi žmonės, vardu Kevinas Kleinas. Juos vienija tai, kad jiedu gimė praėjusio amžiaus ketvirtajame dešimtmetyje JAV. Holivudo aktoriumi tapo tik iš Misūrio kilęs Kevinas Delaney Kleinas, o jo pilnas bendravardis, išsiskiriantis tik antruoju vardu – Richardsas, įkūrė galingą korporaciją aukštosios mados pasaulyje. Mes apie jį kalbėsime. Dizaineris, žinoma, neturi savo žvaigždės Holivudo šlovės alėjoje, tačiau jis taip pat yra žinomas visame pasaulyje. Ir šlovės spinduliai, kuriuose jis maudosi, yra tikrai auksiniai. Nes Calvin Clein. Inc, įkurta 1968 m., ir toliau neša pelną. Šie mados namai pamažu tapo pripažintu prekės ženklu. Ką reiškia „suknelė iš SK“, skaitykite šiame straipsnyje.

Dizainerės biografija. Karjeros pradžia

Kevinas Richardas Kleinas (jo pavardę dažnai tariame kaip Kline, o tai neteisinga) gimė 1942 m., penkeriais metais anksčiau nei jo bendravardis, kuris vėliau užkariavoHolivudas. Pagal zodiako ženklą žvaigždžių dizaineris – Skorpionas: lapkričio 19-ąją jis švenčia savo gimtadienį. Jo tėvas buvo vidurinės klasės žydų verslininkas, gyvenęs Bronkse, tuo metu Niujorko priemiestyje. Mažasis Kevinas nuo vaikystės rodė potraukį grožiui. Todėl jo tėvas nesutriko ir suteikė sūnui prestižinį išsilavinimą. Kevinas Kleinas baigė vidurinę meno mokyklą būdamas vos aštuoniolikos metų. Jis jau tikrai žinojo, kuo nori tapti, tačiau nusprendė tęsti mokslus ir dar dvejus metus studijavo Mados technologijos institute. 1962 m. gavęs bilietą į pilnametystę, Kevinas apie šešerius metus dirbo įvairiuose dizaino namuose Niujorke, niekur ilgai neužsibūdamas.

Pradėkite savo verslą

Darbas mados namuose Kevinui nepatenkino nei sveikų ambicijų, nei pakankamai pragyvenimo lėšų. Žodžiu, tik neįkainojama patirtis. Jam net kartkartėmis tekdavo užsidirbti papildomų pinigų kaip gatvės menininkui. 1968 m. jo vaikystės draugas Barry Schwartzas įkvėpė jį – dvasiškai ir finansiškai – atidaryti savo mados namus. Įmonė buvo pavadinta Calvin Klein Ltd ir buvo registruota Niujorke. Iš pradžių įmonė užsiėmė viršutinių vyriškų drabužių kūrimu. Tik aštuntajame dešimtmetyje Kevinas Kleinas ėmėsi moterų tualetų dizaino. Šlovė jį aplankė ne iš karto, bet laukti nereikėjo ilgai. Jau po penkerių metų nuo įmonės įkūrimo dizaineris gavo prestižinį Coty apdovanojimą mados pasaulyje. Ir jis gavo šį prizą trejus metus iš eilės.

Logomanijos k altininkas

Džinsai Amerikos visuomenėje visada buvo laikomi darbo drabužiais. Dekoruoti kombinezoną ir kombinezoną – kas tai sugalvotų? Tik tokiam skandalingam vyrukui kaip Kleinas. 1978 metais mados pasaulis sukrėtė, kai į kilimo ir tūpimo taką pakilo modeliai, vilkintys „dizainerių džinsus“. Etiketė „SK“(Calvin Klein santrumpa), puikavosi ant kelnių kišenės, tapo pirmuoju 70-ųjų pabaigoje pasaulį apėmusio bumo, vadinamo „logomanija“, ženklu. Neeilinė buvo ir reklaminė kampanija, reklamuojanti džinsus. Kevinas Kleinas išleido plakatą, kuris imituoja garsųjį Leonardo Da Vinci šedevrą „Paskutinė vakarienė“. Pusnuogiai abiejų lyčių modeliai prie stalo sėdėjo pozomis, kurios visiškai kopijuodavo apaštalus ir Jėzų Kristų. Jie vilkėjo tik džinsus. Plakatas vadinosi „Paskutinė vakarienė iš Kleino“. Ir nors dizaineris turėjo patenkinti Romos katalikų bažnyčios reikalavimą sumokėdamas milijoną dolerių, reklaminė kampanija buvo sėkminga. Kai 15-metis modelis vaizdo įraše flirtuodamas pareiškė, kad „tarp manęs ir mano Kalvinų nėra nieko“, daugelis snobų tokį šūkį laikė vulgarumo ženklu, tačiau pardavimų lygis rodė, kad jis pasiteisino.

Paprasto ir unisex stiliaus išradėjas

1992 m. Kevinas Kleinas išleido reklaminį plakatą, kuriame pavaizduotas menkai apsirengęs reperis Marky Mark ir jaunas modelis Kate Moss. Įvairių lyčių žmonės puikavosi vienodo modelio drabužiais. Todėl dizaineris laikomas unisex stiliaus (tai yra drabužių, tinkančių tiek moterims, tiek vyrams) krikštatėviu. Naujojo pasaulio mados karaliussustojo ten. Jis mados pasaulyje pristatė naują koncepciją – laisvalaikio stiliaus dizainerių drabužius. Šis žodis reiškia „atsitiktinis“, tačiau tikslesnė jo reikšmė yra „situacija“. Pasivaikščiojimui parke ar žygiui gamtoje, taip pat jaunimo vakarėliui ir vakarienei dėvime visiškai skirtingus drabužius.

Korporacijos plėtra

Tuo pat metu, kai pasaulis žiūrėjo filmus su Kevinu Kleinu, beveik dizainerio bendrapavardžiu, jis pats metodiškai plečia savo mados imperijos ribas. 1982 metais pasirodžius filmui „Sophie's Choice“, kuriame aktorius atliko vieną pagrindinių vaidmenų, Amerikos mados pasaulio karalius ėmėsi apatinių. Jo namuose sukurti drabužiai, aksesuarai ir batai buvo skirti jauniesiems ir gražiems – dar viena Kleino sėkmės paslaptis. Jo įmonė sąmoningai nesiuva didelių dydžių. Tokie drabužiai netinka nutukusiems žmonėms. Švelnumas, jaunystė ir tam tikras lengvabūdiškumas – tai pagrindinės asociacijos, kurias kelia SK ženklu pažymėti produktai. Tačiau net ir tokiame, atrodytų, abipusiai naudingame versle, iškilo nenumatytų sunkumų. 1999 metais, kai aktorius nusifilmavo filme „Vasarvidžio nakties sapnas“, dizaineris savo reklamine kampanija dar kartą sukėlė skandalą. Lengvai apsirengusių paauglių ir vaikų vaizdai, demonstruojantys naują apatinių kolekciją, šokiravo moralės sergėtojus.

Priedai iš SK

Žmoguje viskas turi būti tobula – nuo batų iki segtuko kaklaraištyje. Šia tiesa dizainerė pasidalijo prie drabužių, apatinių ir batų pridėdama laikrodžius. Kevinas Kleinas 1997 mpasirašė sutartį su Šveicarijos įmone The Swatch Group Ltd, kuri jau pelnė patikimumą tarp chronometrų gamintojų. Taigi, branginamas ženklas „Made in Swiss“dabar pradėjo puošti rankinius – vyriškus ir moteriškus – iš SK. Dizainerė šiems gaminiams taikė išmintingą kainų politiką. Puikus dizainas ir patikimas Swiss judesys gali būti įsigytas už palyginti mažą kainą. Modelių kūrimą kartu su meistru atliko pagrindinis namo dizaineris Francisco Costa. Šio prekės ženklo laikrodžiai pasižymi elegancija ir kruopščiu kiekvienos detalės išnagrinėjimu.

Kevin Klein tualetinis vanduo

Dizaineris neliko nepastebėtas ir kvepalai. Galingame name ėmė kurtis nauji kvapai – moteriški, vyriški, unisex. Kadangi Kevin Klein drabužiai yra skirti jaunam ir gražiam, dizaineris parfumerijos gaminiuose nenukrypo nuo šios tikslinės auditorijos. Tualetinio vandens ir kvepalų kvapai lengvi, naivūs ir kartu kerintys. Moterų tualetiniame vandenyje jaučiamas betarpiškumas ir pasipiktinimas. Stipriajai lyčiai dizainerė pasiliko vyriškumą, aistrą, jausmingumą. Šie unisex kvepalai leis visa galva pasinerti į amerikietiško žavesio atmosferą. SK namai mėgsta išleisti suporuotus kvapus, sukurtus įsimylėjėliams – jie vienas kitą papildo.

Privatus gyvenimas

Pirmą kartą dizaineris susituokė 1964 m. Netrukus jo žmona Jane Senter susilaukė dukters Marcy. Tačiau po dešimties metų santuoka iširo. Po ketverių metų, 1978-aisiais, mergina buvo pagrobta už išpirką. Po devynių valandų buvo sumokėtas 100 000 USD mokestis ir vaikas buvo paleistas. Tačiau pagrobėjai taip pat buvo suimti. 1986 m. dizaineris vedė antrą kartą, žmona pasiėmė savo padėjėją Kelly Rector. Jų santuoka truko iki 2006 m. Po skyrybų dizaineris pradėjo susitikinėti su biseksualiu Nicku Gruberiu. Buvęs pornografijos aktorius ir Kevinas Kleinas – šios neįprastos poros nuotrauka skraidė po visus žurnalus apie žvaigždžių gyvenimą! Gruberis buvo keturiasdešimt aštuoneriais metais jaunesnis už Kleiną. Tačiau jaunuoliui per daug įklimpus nuo narkotikų, pora išsiskyrė. Tai įvyko 2012 m.