Mūsų masinio vartojimo laikais, daugybė mažų ir didelių rinkų, įvairiausių gamintojų, prekinių ženklų, karts nuo karto šmėsteli prieš mūsų akis, siekiantys patekti į mūsų regėjimo lauką iš vitrinų, plakatų, miesto šviesos, televizorių ekranai, labai Lengva pasiklysti pagrindinėse šiuolaikinės vartotojų sistemos kategorijose. Iš tiesų, daugelis žmonių mano, kad prekės ženklo ir prekės ženklo sąvoka yra viena ir ta pati. Tačiau taip nėra. Sąvokos yra tikrai susijusios, beveik visada viena kitą lydinčios.
Galima net sakyti, kad šios dvi sąvokos yra amžinos ir neatskiriamos kompanionės. Tam tikru mastu tai bus tiesa. Tačiau jie vis dar turi tam tikrų skirtumų. Jie gali būti suformuluoti taip. Prekės ženklas yra gaminio gamintojo teisiškai sertifikuota gamybos teisė. Tai, galima sakyti, išskiria jį iš kitų dokumentais pagrįstų gamintojų. Prekės ženklas dažniausiai egzistuoja mūsų galvose. Tai yra tam tikrų teigiamų stereotipų apie produktą rinkinys, kruopščiaisukūrė rinkodaros specialistai. Bene pirmasis žinomas prekės ženklas yra Egipto meistro, palikusio savo pėdsaką ant gaminio, ženklas. Pats prekės ženklas buvo naudojamas ir viduramžiais, kai meistrai savo prekes žymėjo ypatingu būdu.
Kaip matote, savo darbų šventimo praktika siekia šimtmečius. Juk tai oficialus nuosavybės teisių patvirtinimas. Tačiau prekės ženklo koncepcija, nors ir turėjo pirmtakų tais pačiais viduramžiais, pilnai gimė tik mūsų pasaulinio vartojimo amžiuje. Noras pritraukti pirkėją prie savo prekystalio ir nugalėti gudrius konkurentus pastaraisiais dešimtmečiais paskatino sukurti tiesiog geniaalias reklamines kampanijas. Taigi, savo skoniu nepatrauklūs brolių McDonaldų sumuštiniai tapo žinomi visam pasauliui. O įmonės pavadinimas Xerox tapo įprastu visų tokio tipo įrenginių pavadinimu. Tai visi sėkmingos reklamos pavyzdžiai.
Ir jei prekės ženklo kūrimas susideda iš jo registravimo, tai prekės ženklo kūrimas yra daug ilgesnis ir sudėtingesnis projektas. Nuo to labai priklauso gamybinės įmonės likimas.
Nenuostabu, kad gyvename reklamos pasaulyje! Šokolado gamintojai primygtinai reikalauja, kad jų gaminys būtų saldžiausias, vaikiškų drabužių prekės ženklai – kad jų kailiniai kūdikiams būtų šilčiausi. Viskuo siekiama sukurti teigiamą įvaizdį, kuris objektyviai užgožia kokybę vartotojiškoje visuomenėje. Iš čia ir antkainiai už prekės ženklo populiarumą, nespirkėjai jį suvokia kaip neatskiriamą produkto dalį.
Įdomu, kad prekės ženklas ne visada atitinka prekės pavadinimą. Teisiškai jis gali egzistuoti visiškai kitu pavadinimu, nei jį žino milijonai. Be to, demonstratyvūs prekių ženklų karai, tariamai konkuruojantys tarpusavyje, praktikoje kartais pasirodo kaip protingas viešųjų ryšių žingsnis reklamuojant abi firmas. Kaip nutiko amžiniems konkurentams Pepsi ir Coca-cola, priklausančiam vienam investuotojui PepsiCo.
