Inovacijų procesas apima produkto pakeitimų paruošimą ir įgyvendinimą ir formuojamas iš tarpusavyje susijusių fazių. Rezultatas – įgyvendintas ir panaudotas sprendimas. Įgyvendinant šį procesą ypač svarbi naujovių sklaida. Straipsnyje bus nagrinėjama įmonių esmė, etapai, novatoriški vaidmenys šiame reiškinyje.
Bendra informacija
Ką reiškia inovacijų sklaida? Šis reiškinys reiškia kažkada įvaldyto ir naudoto sprendimo išplitimą naujose vietose ar sąlygomis. Jų raida yra cikliška. Į tai atsižvelgiama formuojant lanksčias valdymo sistemas ir organizuojant ūkį. Inovacijų sklaidos procesas vyksta pagal tam tikrus modelius. Jo metu vykdoma masinė žinių sklaida, kuri įgijo materialinę išraišką naujų technologijų ir produktų pavidalu.
Produkto pristatymas
Turint idėją apie tai, kas paprastai vadinama naujovių sklaida, reikėtų išsamiai panagrinėti naujo objekto kūrimo etapus. Jų yra keturi:
- Tyrimai.
- Projektas.
- Gamyba.
- Komercinė.
Savybė
Pirmajame etape būsimo produkto koncepcija sukuriama tiesiogiai. Jis grindžiamas moksliniu, techniniu ir ekonominiu organizacijos potencialu, duomenų apie numatomą paklausą analizės rezultatais, esamą rinkos situaciją, galimybes ir apribojimus kuriant produktus. Ne mažiau svarbus yra ir kitų gamintojų konkurencinių pozicijų įvertinimas. Tyrimo etapo metu daroma išvada apie pagrindinius naujo produkto parametrus, technines jo išleidimo galimybes, taip pat ekonomines jo sukūrimo galimybes.
Kitame etape projektavimas atliekamas remiantis sukurta koncepcija. Jo metu atliekamas detalus būsimo produkto tyrimas, tobulinimas, prototipų kūrimas ir testavimas, brėžinių sudarymas. Gamybos etape atliekamas aplinkosaugos, planinis ir organizacinis pasirengimas objekto išleidimui ir tolesniam vystymui. Prekybos etape įgyvendinamas aibė priemonių, skatinančių naują produktą į rinką. Tai, be kita ko, apima rinkodaros tyrimus, pardavimų ir paslaugų sistemos kūrimą. Tiesą sakant, šiame etape atsiranda naujovių sklaida.
Produkto gyvavimo ciklas
Ją sudaro du pagrindiniai žingsniai:
- Naujo produkto kūrimas.
- Komercializacija.
Pirmasis etapas apima įgyvendinimo išlaidasmokslinių tyrimų ir plėtros veikla. Sukūrus produktą, prasideda jo įvedimas į rinką ir pardavimas. Komercinimą savo ruožtu sudaro šie žingsniai:
- Pakilimas – padidinkite pelną didindami pardavimo apimtį.
- Stabilizavimas – maksimalių pardavimų pasiekimas ir šio lygio išlaikymas tam tikrą laiką.
- Recesija – pardavimų sumažėjimas.
Pastaroji priežastis yra prekės pasenimas, sumažėjęs vartotojų susidomėjimas juo.
Naujovių klasifikacija
Atsižvelgiant į inovacijų sklaidos sampratą, pažymėtina, kad jos efektyvumas grindžiamas praktikoje priimtų naujų produktų atskyrimu. Taigi, priklausomai nuo naujumo lygio, išskiriamos fundamentalios (bazinės) ir dabartinės (tobulinančios) inovacijos. Pirmieji yra iš esmės nauji produktai ir technologijos konkrečiai sričiai. Patobulinimo produktai yra patobulintos prekės ir paslaugos, esančios rinkoje. Būtina pabrėžti šios klasifikacijos svarbą ir pažymėti, kad tik pagrindinės inovacijos gali suteikti organizacijai konkurencinių pranašumų ilgalaikėje perspektyvoje. Atitinkamai, įmonė užims lyderio poziciją rinkoje.
Turinio požiūriu naujovės gali būti produkto, technologinės, organizacinės ir ekonominės. Pirmieji yra susiję su konkretaus produkto tobulinimu. Antrasis yra susijęs su įrangos ar technologijų kūrimu ar modernizavimu. Pastarieji liečia problemasfinansinės, ekonominės, organizacinės ir valdymo sferos.
Inovacijų sklaidos teorija
Prekė turi įkūnyti naują ar patobulintą idėją, sėkmingai pristatytą rinkai ir atitinkamai pelningą. Praktikoje yra parengti įvairūs planai, pagal kuriuos vykdoma naujovių sklaida. Paimkime vieną iš jų. Jį sudaro 11 žingsnių:
- Idėjos formalizavimas. Autorius suformuluoja savo pasiūlymą dėl inovacijų plėtros.
- Reikalavimų rinkimas moksliniam ir technologiniam potencialui, kuris būtinas siekiant tobulinti idėją šiame gamybos sektoriuje.
- Projekto rinkodaros ir technologinės ekspertizės atlikimas, rinkos situacijos tyrimas, pardavimų apimties prognozės formavimas.
- Verslo plano kūrimas, strateginių aljansų kūrimas, finansavimo š altinių pasirinkimas.
- Komandos ir infrastruktūros kūrimas, valdymo sistemos, operacijų kūrimas.
- Atliekame taikomuosius ir pagrindinius tyrimus.
- Plėtros veiklų įgyvendinimas, pavyzdžių kūrimas.
- Patentavimas ir teisinė pagalba.
- Produkto paruošimas pateikimui į rinką. Tai apima licencijavimą, sertifikavimą, parengiamąją veiklą, aptarnavimo skyriaus sukūrimą.
- Tiesioginis išleidimas į rinką. Šio etapo metu kuriama ir įgyvendinama rinkodaros ir pardavimo politika, formuojami platinimo kanalai.
- Rinkos segmento plėtra.
Kaip matote, naujovių sklaida visų pirma grindžiama rinkodaros analize. Jo rezultatai leidžia sukurti išties naujus sprendimus, kaip tobulinti produktą ar sukurti anksčiau nežinomą objektą. Nemenką reikšmę turi vartotojų paklausos tyrimas. Juk jei prekė pirkėjui neįdomi, naujovių sklaida niekur neves. Naujovė išplis į rinką, bet nebus naudojama.
Vidaus darbas organizacijoje
Įmonės inovacinė veikla pirmiausia orientuota į gaminamų produktų konkurencingumo didinimą. Kad įmonės darbas būtų efektyvus, būtina suformuoti geriausių darbuotojų komandą, kuri būtų išlaisvinta nuo einamųjų darbų. Tai leis jiems tiesiogiai susitelkti į produkto tobulinimo procesą.
Reikia pasakyti, kad inovacinė veikla gali būti nenutrūkstama, ypač mažose įmonėse, kur tai apskritai neįmanoma. Kartu įmonėje turi būti darbuotojas, atsakingas už inovacijos efektyvumą. Ji turėtų užtikrinti, kad pasenę produktai, technologijos ir įranga būtų laiku nustatyti ir pakeisti. Šis darbuotojas atsakingas už visapusišką, nuodugnią veiklos analizę, inovatyvios veiklos plėtrą.
Svarbus momentas
Įmonės valdymas turėtų būti vykdomas taip, kad darbuotojai suvoktų naujovesne kaip grėsmė, o kaip galimybė. Kiekvienas darbuotojas turi suvokti, kad inovacijos yra efektyviausias būdas išsaugoti ir sustiprinti įmonę. Be to, darbuotojai turi suprasti, kad naujovės garantuoja užimtumą ir geresnę gerovę.
Išvada
Pagrindinis įmonės tikslas – maksimaliai padidinti pajamas. Pagrindinis novatoriško darbo uždavinys – gauti tam tikrą inovacijų kiekį naujai sukurtų ar patobulintų produktų, technologijų, žaliavų, valdymo metodų ir pan. Ši veikla yra raktas į pelno didinimą. Inovatyvūs darbai gali būti atliekami įvairiomis kryptimis. Juos įkūnija projektai, orientuoti į naujų produktų ar technologijų kūrimą ar įsisavinimą. Vadovaujantys darbuotojai turėtų atlikti lyginamąją kiekvienos inovacinio darbo srities pelningumo analizę. Tai ypač pasakytina apie šalies įmones, nes daugelis jų išgyvena krizę ir neturi pakankamai lėšų inovacinei veiklai vykdyti. Lyginamoji analizė leis palyginti alternatyvių krypčių pelningumą. Tyrimo rodikliai yra svarbiausia priemonė inovacijų srityje priimtiems sprendimams pagrįsti.
