Bernardas Berelsonas turinio analizę apibrėžė kaip „objektyvaus, sistemingo ir kiekybinio aiškaus pranešimų turinio tyrimo metodą“. Turinio analizė sociologijoje yra tyrimo priemonė, orientuota į tikrąjį duomenų turinį ir vidines savybes. Jis naudojamas aptikti tam tikrų žodžių, sąvokų, temų, frazių, simbolių ar sakinių buvimą tekstuose ar tekstų rinkiniuose ir objektyviai įvertinti tą buvimą.
Tekstai gali būti plačiai apibrėžiami kaip knygos, knygų skyriai, esė, interviu, diskusijos, laikraščių antraštės ir straipsniai, istoriniai dokumentai, kalbos, pokalbiai, skelbimai, teatras, neoficialus pokalbis ar net bet kokia komunikacinės kalbos išvaizda. Norint atlikti turinio analizę, tekstas užkoduojamas arba suskirstomas į valdomas kategorijas įvairiais lygiais: žodis, žodžio reikšmė, frazė, sakinys ar tema irtada tiriama naudojant vieną iš turinio analizės metodų. Sociologijoje tai yra konceptuali arba santykinė analizė. Rezultatai naudojami darant išvadas apie tekste esančias žinutes, autorių, auditoriją ir net kultūrą bei laiką, kuriame jie dalyvauja. Pavyzdžiui, turinys gali nurodyti tokias ypatybes kaip išsamumas arba ketinimai, šališkumas, išankstinis nusistatymas ir nepasitikėjimas autoriais, leidėjais ir bet kuo kitu, atsakingu už turinį.
Turinio analizės istorija
Turinio analizė yra elektroninio amžiaus produktas. Tai prasidėjo praėjusio amžiaus 2 dešimtmetyje Amerikos žurnalistikoje, kai turinio analizė buvo naudojama tiriant spaudos turinį. Šiuo metu taikymo sritis labai išsiplėtė ir apima daugybę sričių.
Nors turinio analizė buvo reguliariai atliekama jau XX amžiaus ketvirtajame dešimtmetyje, ji tapo patikimesniu ir dažniau naudojamu tyrimo metodu tik per ateinantį dešimtmetį, nes mokslininkai pradėjo sutelkti dėmesį į sąvokas, o ne tik žodžius ir semantinius ryšius, o ne tik buvimas.
Turinio analizės naudojimas
Dėl to, kad ji gali būti naudojama tiriant bet kokį tekstą ar įrašą, t.y. analizuojant bet kokius dokumentus, turinio analizė naudojama sociologijoje ir kitose srityse, pradedant rinkodaros ir žiniasklaidos tyrimais, baigiant literatūra ir retorika, etnografija ir kultūros studijos, lyties ir amžiaus problemos, analizeisociologijos ir politikos mokslų, psichologijos ir kognityvinių mokslų bei kitų tyrimų sričių duomenis. Be to, turinio analizė atspindi glaudų ryšį su sociolingvistika ir psicholingvistika ir vaidina neatsiejamą vaidmenį plėtojant dirbtinį intelektą. Šiame sąraše pateikiama daugiau turinio analizės parinkčių:
- Aptikti tarptautinius komunikacijos turinio skirtumus.
- Propagandos egzistavimo aptikimas.
- Asmens, grupės ar institucijos bendravimo ketinimų, dėmesio ar tendencijų nustatymas.
- Santykių ir elgesio reakcijų į bendravimą aprašymas.
- Žmonių ar grupių psichologinės ar emocinės būsenos nustatymas.
Turinio analizės objektai
Sociologijoje turinio analizė yra tekstų tyrimas, siekiant ištirti socialinius procesus (objektus ar reiškinius), kuriuos šie tekstai reprezentuoja. Sociologinės informacijos š altiniai yra protokolai, pranešimai, sprendimai, politikų pasisakymai, laikraščiai, žurnalai, kūriniai, iliustracijos, filmai, dienoraščiai, dienoraščiai ir kt. Remiantis tekstų pokyčiais, galima išskirti įvairias tendencijas, politines ir ideologines nuostatas, politinių jėgų dislokavimas., suinteresuotų viešųjų institucijų, visuomeninių organizacijų ir partijų, kurios yra tiesiogiai susijusios su analizės objektu, funkcionavimas.
Turinio analizės tipai
Sociologijos turinio analizė yra svarbiausias dokumentinės informacijos rinkimo ir apdorojimo metodas. Jis gali būti naudojamas abiempradiniam duomenų rinkimui ir jau surinktiems duomenims apdoroti – pavyzdžiui, dirbant su interviu stenogramomis, fokusinėmis grupėmis ir pan. Sociologijoje yra du bendrieji turinio analizės tipai: konceptualioji ir reliacinė analizė. Konceptualumas gali būti vertinamas kaip sąvokų egzistavimo ir dažnumo nustatymas tekste. Reliacija grindžiama sąvokų analize, tiria sąvokų santykius tekste.
Koncepcinė analizė
Tradiciškai turinio analizė kaip sociologijos tyrimo metodas dažniausiai buvo vertinamas konceptualios analizės požiūriu. Pastarajame tyrimams parenkama sąvoka ir jos pasikartojimų skaičius įrašytame tekste. Kadangi terminai gali būti numanomi ir aiškūs, prieš pradedant skaičiavimo procesą svarbu aiškiai apibrėžti pirmuosius. Siekiant apriboti subjektyvumą apibrėžiant sąvokas, naudojami specializuoti žodynai.
Kaip ir daugumos kitų tyrimo metodų atveju, konceptuali analizė prasideda nuo tyrimo klausimų apibrėžimo ir imties ar pavyzdžių atrankos. Pasirinkus, tekstas turi būti užkoduotas į valdomo turinio kategorijas. Kodavimo procesas iš esmės yra selektyvus redukavimas, kuris yra pagrindinė turinio analizės idėja. Suskaidžius medžiagos turinį į prasmingą ir svarbią informaciją, kai kurios pranešimo ypatybės gali būti analizuojamos ir interpretuojamos.
Santykių analizė
Kaip minėta, santykių analizė remiasi konceptualiąja analize, tiria sąvokų santykius tekste. IR,kaip ir atliekant kitus tyrimus, pradinis pasirinkimas to, kas tiriama ir (arba) užkoduojama, dažnai nulemia to konkretaus tyrimo apimtį. Atliekant santykių analizę, pirmiausia svarbu nuspręsti, kokio tipo sąvoka bus tiriama. Tyrimai atlikti ir su viena kategorija, ir su net 500 sąvokų kategorijų. Akivaizdu, kad dėl per daug kategorijų jūsų rezultatai gali būti neaiškūs, o per mažai – gali lemti nepatikimas ir galbūt neteisingas išvadas. Todėl svarbu, kad kodavimo procedūros būtų pagrįstos jūsų tyrimo kontekstu ir poreikiais.
Yra daug reliacinės analizės metodų, todėl dėl lankstumo jis tampa populiarus. Tyrėjai gali kurti savo procedūras atsižvelgdami į savo projekto pobūdį. Nuodugniai patikrinus procedūrą, ją galima taikyti ir palyginti įvairiose populiacijose laikui bėgant. Reliacinės analizės procesas pasiekė aukštą kompiuterinio automatizavimo laipsnį, tačiau vis dar, kaip ir daugelis kitų tyrimų, užima daug laiko. Galbūt stipriausias teiginys, kurį galima pareikšti, yra tai, kad jis išlaiko aukštą statistinio tikslumo laipsnį, neprarandant kitų kokybinių metodų būdingo išsamumo.
Technikos privalumai
Sociologijos turinio analizės metodas turi keletą privalumų tyrėjams. Visų pirma, turinio analizė:
- žiūri tiesiai į komunikaciją per tekstus ar nuorašus ir todėl patenka į centrinęsocialinės sąveikos aspektas;
- gali atlikti tiek kiekybines, tiek kokybines operacijas;
- gali suteikti vertingos istorinės/kultūrinės informacijos laikui bėgant, analizuodamas tekstą;
- suteikia artumą prie teksto, kuris gali kaitalioti konkrečias kategorijas ir ryšius, ir statistiškai analizuoja užkoduotą teksto formą;
- gali būti naudojamas interpretuoti tekstus tokiais tikslais kaip ekspertų sistemų kūrimas (nes žinios ir taisyklės gali būti užkoduotos kaip aiškūs teiginiai apie sąvokų ryšius);
- yra neįkyri sąveikos analizės priemonė;
- suteikia įžvalgos apie sudėtingus žmogaus mąstymo ir kalbos vartojimo modelius;
- jei gerai atliktas, laikomas gana „tiksiu“tyrimo metodu.
Turinio analizės trūkumai
Šis metodas turi ne tik privalumų, bet ir trūkumų, tiek teorinių, tiek procedūrinių. Visų pirma, turinio analizė:
- gali būti labai daug darbo jėgos;
- padidėjusi klaidų rizika, ypač kai naudojama santykinė analizė siekiant aukštesnio aiškinimo lygio;
- dažnai trūksta teorinio pagrindo arba per daug laisvai bandoma daryti prasmingas išvadas apie tyrime numatytus ryšius ir poveikį;
- iš prigimties yra redukcinis, ypač kai kalbama apie sudėtingus tekstus;
- yra per dažnai tiesiogsusideda iš žodžių skaičiaus;
- dažnai nepaiso konteksto;
- sunku automatizuoti ar kompiuterizuoti.
Sociologijos turinio analizės pavyzdys
Paprastai tyrinėtojai pradeda nuo klausimų, į kuriuos norėtų atsakyti, analizuodami turinį. Pavyzdžiui, jiems gali būti įdomu, kaip moterys vaizduojamos reklamose. Tada tyrėjai analizei parinks duomenų rinkinį iš skelbimų – galbūt televizijos reklamų serijos scenarijus.
Tada jie tyrinės ir skaičiuos tam tikrų žodžių ir vaizdų vartojimą vaizdo įrašuose. Norėdami tęsti šį pavyzdį, tyrėjai gali tirti TV skelbimus dėl stereotipinių lyčių vaidmenų, nes kalba gali reikšti, kad reklamose moterys yra mažiau išmanančios nei vyrai, ir seksualinį bet kurios lyties objektyvavimą.
Funkcinė analizė sociologijoje
Funkcinė analizė yra metodika, naudojama paaiškinti sudėtingos sistemos veikimą. Pagrindinė idėja yra ta, kad sistema yra vertinama kaip funkcijos apskaičiavimas (arba, apskritai, siekiant išspręsti informacijos apdorojimo problemą). Funkcinė analizė rodo, kad tokį apdorojimą galima paaiškinti išskaidžius šią sudėtingą funkciją į paprastesnių funkcijų rinkinį, kurį apskaičiuoja organizuota antrinių procesų sistema.
Funkcinė analizė yra svarbi pažinimo mokslui, nes ji siūlo natūralią metodiką paaiškinti, kaipduomenų apdorojimas. Pavyzdžiui, bet kokia „juodosios dėžės diagrama“, kurią kaip modelį ar teoriją pasiūlė kognityvinis psichologas, yra funkcinės analizės analitinio etapo rezultatas. Bet koks pasiūlymas, kas sudaro kognityvinę architektūrą, gali būti vertinamas kaip hipotezė apie kognityvinių funkcijų pobūdį lygiu, kuriame šios funkcijos yra įjungtos.
