Kartais skaitome žiniasklaidoje ar girdime per televiziją, kad tam tikros politinės jėgos užsiima propaganda. Intuityviai aišku, kad kalbame apie informacijos sklaidą. Ką reiškia žodis „skatinti“? Ar tai terminas, turintis teigiamą ar neigiamą reikšmę? Peržiūrėkime žinynus ir išsiaiškinkime kartu, kad nepakliūtume į manipuliatorių, kurie naudojasi bendru neraštingumu, masalo.
Ką reiškia reklamuoti
Aiškinamuosiuose žodynuose rašoma, kad mūsų terminas kalba apie bet kokios informacijos sklaidą. Propaganduoti – tai tyčinių veiksmų vykdymas, siekiant perteikti tam tikrą idėją masėms. Sąvokos sinonimai: „skleisti“, „agituoti“, „populiarinti“, „išpūsti smegenis“. Galbūt tik paskutinė frazė yra aiškiai neigiama ir susijusi su apgaule.
PabandykimeEikite į pavyzdžio apačią. Juk propaganda nėra reklama tiesiogine prasme. Tai tik gretimos sritys, nors abu veiksmai turi agresyvumo bruožų. Populiarinimas šiek tiek skiriasi tuo, kad jis vykdomas savanoriškai. O paskirstymas gali būti ir agresyvus, ir ne. Tačiau visos šios sąvokos laikomos panašiomis viena į kitą, apibūdinančios panašų elgesį. Pabandykime pažvelgti kitu kampu ir išanalizuoti pavyzdį.
Politinė propaganda
Demokratinėje visuomenėje yra partijų ir kitų organizacijų, kurios stengiasi patraukti kuo daugiau žmonių į savo pusę. Jų tikslas – ateiti į valdžią. Propaganda taip pat yra įrankis.
Kiekvienas politinis žaidėjas yra suinteresuotas, kad padidėtų rėmėjų skaičius, tačiau apskritai žmonės ne itin mėgsta politiką. Jie užsiėmę gyvenimu, uždarbiu, pramogomis ir panašiai. Žaidėjai turi paaiškinti savo idėjas, tai yra propaguoti. Šis procesas yra sudėtingas ir sunkus. Kad žmonės būtų persmelkti idėja, ji turi būti įdomi. Čia ateina reklamos etapas. Suinteresuotų žmonių nereikėtų paleisti, kitaip jie pamirš idėją. Vadinasi, žmonėms medžiagą reikia pateikti taip, kad jie jos persmelktų, susirgtų siela, galima sakyti. Tai agitacijos ir populiarinimo etapas. Be to, rinkėjai turėtų būti įtraukti į bendrą veiklą. Tam naudojami kiti metodai.
Mums pavyko, kad propaguoti – tai vienu metu (arba palaipsniui) reklamuoti, populiarinti ir agituoti.
Iš politikos
Žmonės visada siūlydavo savo idėjas visuomenei. Tai buvo padaryta siekiant suteikti pasauliui kažką naujo, anksčiau nežinomo. Šiandien tokia veikla tapo plačiai paplitusi. Žmonės iš prigimties yra malonūs ir dosnūs. Jie nori atkreipti kitų dėmesį į progresyvią mintį ir taip prisidėti prie pasaulio keitimo į gerąją pusę. Skleidžiamos vertybės, kaip taisyklė, yra kažkokios naujovės, vieno žmogaus ar grupės kūrybos produktas. Ir toli gražu ne visada juos galima priskirti politikai, priešingai. Dažniau tam tikra visuomenė sukuria kultūrinę idėją ir neša ją į pasaulį. Technologija vis dar ta pati. Turite pereiti visus nurodytus etapus:
- perspėjimas arba reklama;
- trauka arba reklama;
- laikymas arba kampanija.
Paklauskite, kur paslėptas paskutinis „išpūsti smegenis“sinonimas? To reikėtų ieškoti nustatant tikslus. Manome, kad idealus atvejis, kai propagandistai nori pradžiuginti žmoniją savo idėja. Tačiau taip būna ne visada. Jei žmonės bando apgauti gyventojų dėmesį, tai yra smegenų plovimas.
Išvada
Propaganda – tai veikla, skirta atkreipti kitų dėmesį į tam tikrą idėją. Jos esmė – įdarbinti adeptus, tam tikros vertybės ar minties šalininkus. Ir ar propagandos tikslas tikras, ar klaidingas, reikėtų spręsti individualiai.
