Šiandien prekių ir paslaugų rinka atstovauja didžiuliam visų rūšių gaminių asortimentui. Mažos ir didelės įmonės gamina plataus vartojimo prekes, kurias žmonės naudoja kasdieniame gyvenime. Ekonominėje sferoje įprasta atskirti identišką produktą nuo vienalyčio. Šios sąvokos būtinos rinkos kainai formuoti.
Pagrindinė teorija
Identiškos prekės – tai paslaugos arba bendrojo vartojimo prekės, turinčios tokias pačias savybes, kurios būdingos dviem ar daugiau tipų. Pagaminta to paties gamintojo ir tame pačiame mieste. Čia neatsižvelgiama į nedidelius išorinės pakuotės ar išvaizdos skirtumus.
Panašios prekės yra prekės arba paslaugos, kurių charakteristikos yra panašios ir kurios gali būti naudojamos pakaitomis.
Šios dvi sąvokos taikomos tik plataus vartojimo prekėms. Tai prekės, kurios parduodamos galutiniam vartotojui jo asmeniniam naudojimui. Jų pagalba pirkėjas patenkina savo materialinius ir kultūrinius poreikius.
Panagrinėkime vieną įdomųpavyzdys. Vietinėje kepykloje pagaminta razinų bandelė ir to paties fabriko razinų bandelė, bet padengta cukraus pudra, bus laikomos identiškomis. Tačiau vietinio gamintojo bandelė su razinomis ir lygiai toks pat gaminys iš kito miesto gamintojo jau vadinsis vienalyte.
Kam vartojamos tapatumo ir homogeniškumo sąvokos?
Į rinką ateinančiai naujai įmonei sunku suformuoti kainų politiką. Teoriškai prekės kainą rinkoje formuoja pasiūlos ir paklausos sąveika. Kai pirkėją tenkina suma, ji gali būti per maža pardavėjui, ir atvirkščiai, per didelė gamintojo kaina gali atstumti vartotoją.
Laikui bėgant pardavėjas ir pirkėjas suranda bendrą kalbą. Tačiau ką tik į rinką įžengusi nauja įmonė to nežino. O norėdami nustatyti priimtinas savo produkto kainas, turite išstudijuoti į jį panašius produktus. Šiuo atveju kalbame apie homogeniškumą.
Pavyzdžiui, įmonė gamina pyragus. Lyginant konkurentų asortimentą, galite nustatyti mažesnę arba didesnę kainą nei kiti. Arba palikite tame pačiame lygyje.
Juodoji gulbė
Apsvarstykite pavyzdį, kai įmonė įeina į rinką su identišku produktu. Čia kalbėsime apie vieną įmonę „K“, kuri jau daug metų iš eilės gamina tortus. Ji turi gerą reputaciją, skanius gaminius, o populiariausias yra pyragas Juodoji gulbė su šokoladu ir b altu glajumi.
Įmonė, siekdama plėsti ir formuoti asortimentą, nusprendė pakeisti šokoladinį pyragą „Black Swan“ir papildyti jį karameliniu glajumi, gaminį pavadinusi „Saldžiąja aistra“. Tokiu atveju prekė bus identiška, o kaina bus formuojama pagal pirmąjį tortą.
Franšizė
Identišką gaminį turi gaminti tas pats gamintojas. Apsvarstykite franšizės pavyzdį. Yra įmonė „P“, kuri gamina kokybiškus ir skanius ledus. Bet ji bendradarbiauja tik su didmeniniais tarpininkais, neparduoda produkcijos tiesiogiai galutiniam vartotojui. Vienas verslininkas, veikęs įmonės „R“vardu, savo mieste pristatė kelis šaldytuvus su ledais ir nustatė jų kainą 50 rublių už šimtą gramų.
Atėjo kitas verslininkas ir nusprendė tame pačiame mieste parduoti tos pačios įmonės ledus. Tokiu atveju šie verslininkai prekiaus identiškomis prekėmis. Antrasis verslininkas nustatys savo kainą, sutelkdamas dėmesį į tą, kurią pirmasis jau nustatė.
Identiškų ir vienarūšių produktų grupių ypatybės
Vienarūšės ir identiškos prekės yra labai paplitusios tarp plataus vartojimo prekių. Tai beveik visas asortimentas mūsų parduotuvėse ir prekybos centruose.
Pažiūrėkite į lentynas. Vieno gamintojo stipriai gazuotas ir vidutiniškai gazuotas vanduo "Kuyalnik" yra identiškas produktas. Tačiau labai gazuoti „Kuban“ir „Kuyalnik“– tai jauvienalytis.
Alpen Gold pieno ir pieno šokoladas su riešutais iš tos pačios Stollwerck AG gamyklos yra identiška grupė, o Alpen Gold ir Alyonushka yra vienarūšės.
Pateikėme asortimento formavimo pavyzdį. Jį gali sukurti ir toje pačioje įmonėje su keičiamais identiškais produktais, ir mažmenininkai su keičiamais panašiais produktais.
Išskirtinės savybės
Pateikiame identiškos grupės charakteristikas:
- turi tas pačias funkcijas;
- sukurta naudojant tą pačią technologiją;
- yra aukštos kokybės;
- naudojamas kasdieniame gyvenime;
- turi vieną kilmės šalį ir vieną gamintoją.
Atkreipkite dėmesį į paskutinį tašką. Pasitaiko atvejų, kai yra tik vienas gamintojas, bet jo atstovybė yra kitoje šalyje, o prekės buvo išleistos ten. Tada du panašūs elementai, išleisti skirtingose būsenose, jau bus laikomi vienarūšiais.
Identiškos prekės pripažįstamos tik tomis, kurias sukūrė viena įmonė vienoje šalyje.
Vienarūšės kategorijos ypatybės:
- sudėtis gali būti tokia pati arba su panašiais pakaitalais;
- prekių kokybė nenusileidžia viena kitai;
- pagaminta vienoje šalyje;
- gamintojai turi ne mažiau gerą reputaciją rinkoje;
- vartotojui laikomi pakeičiamais.
Tarkime, žmogus prekybos centre renkasi šampūną. Jis yra lentynojekeli buteliai, visi skirtingų gamintojų, tačiau turi gerą reputaciją ir atpažįstamą prekės ženklą. Pirkėjo požiūriu panašios kokybės prekės praktiškai nesiskiria, o tada pirkėjas pasirinks atsižvelgdamas į tokius veiksnius kaip kaina, kvapas, spalva ir pan.
Identiškų ir vienarūšių prekių sampratų formavimas muitinėje
Krentant sieną su populiariomis prekėmis, reikia užpildyti deklaraciją, kurioje nurodomas prekių kiekis ir kaina. Panagrinėkime, kaip muitinės formalumų metu formuojasi tapačių ir vienarūšių prekių sąvokos.
Tą patį medvilninį tos pačios spalvos, to paties gamintojo audinį į Rusijos Federacijos teritoriją įveža du vežėjai. Vienas su gamintoju sudarė sutartį dėl nuolatinio tiekimo didmenine kaina. Antroji – vienkartinė sutartis visai kita kaina. Tokiu atveju galutinė kaina turi būti pakoreguota atsižvelgiant į komercinių pardavimo lygių skirtumus, audinys bus laikomas identišku.
Dar vienas pavyzdys. Į muitinę įvežamos dvi suknelių partijos. Apranga turi bendrą panašumą, tą patį audinį ir stilių. Skirtumai yra spalvos ir dydžio. Viena partija atvežta iš žinomo mados dizainerio, turinčio pasaulinę reputaciją. Antrasis yra iš Kinijos. Taigi populiarios prekės bus laikomos vienarūšėmis, o jų kainų kategorija skirsis.
Panagrinėkime situaciją, kai į šalį įvežami du tos pačios markės automobiliai su vienodomis charakteristikomis, komplektacija, tik skirtingos spalvos. Jei spalvos nėraįtakos kainai, tuomet automobiliai pripažįstami identiškais. Jei naudojami unikalūs dažai, aerografas, meninis tonavimas ir dėl to kaina didesnė, tai jau yra vienarūšiai objektai.
