Dabar visi mūsų planetos gyventojai gana daug laiko skiria naujienoms sekti. Juk viską žinoti reiškia būti pažengusiu žmogumi. Bet ar visi supranta, kas yra žiniasklaida?
Žiniasklaidos koncepcija
Šiomis dienomis žiniasklaida yra priemonė, kuria informacija skleidžiama. Jiems būdingos kelios savybės:
- Kryptinis poveikis masėms.
- Supratimo aiškumas.
- Sklaidos pobūdžio izoliacija, taip pat informacijos kūrimas.
- Dažnumas, reikalingas tam tikros žmonių grupės pasitikėjimui ir pripažinimui sukurti.
Apibendrinta žiniasklaidos klasifikacija
Žiniasklaida skirstoma į skirtingas kategorijas pagal tam tikras charakteristikas, kurių skaičius nėra griežtai fiksuotas. Tačiau Rusijos teisės aktai tokiu būdu išskiria pagrindinius: žiniasklaidos rūšis, susijusius regionus, taip pat žiniasklaidos rūšis ir funkcijas.
Skirstymas pagal tipą yra toks:
- Reklama.
- Blizgus.
- Socialinis-politinis.
- Informacinė pramoga.
- Verslas ir kt.
Regionai,susijusi žiniasklaida daro įtaką transliavimo sričiai. Tokios žiniasklaidos priemonės yra Maskvos, užsienio, regioninės ir kt.
Yra ir toks dalykas kaip „žiniasklaidos tipai“. Jai būdingas informacijos perdavimo konkrečiai auditorijai būdas. Mūsų laikais pasaulyje naudojamos tokios žiniasklaidos rūšys kaip:
- Periodiniai leidiniai (įvairūs žurnalai, brošiūros, lankstinukai, laikraščiai ir kt.).
- TV ir radijas.
- Specialioji laikmena.
- Ir internetiniai ištekliai.
Bendrosios medijos charakteristikos
Dažnai daugeliui net dažniausiai naudojamos medijos rūšys ir jų savybės lieka paslaptimi. Todėl panagrinėkime šį klausimą, kuris nėra toks sudėtingas, kaip atrodo iš pirmo žvilgsnio.
Pirmiausia pakalbėsime apie periodinę spaudą. Jie skelbiami tik bent kartą per metus, turintys tą patį pavadinimą, taip pat konkretų leidinio numerį.
Dėl didelio šio informacijos sklaidos būdo plėtros jis taip pat gavo išsamesnį skirstymą.
Spausdinimo laikmenos rūšys yra gerai žinomos, pvz.:
- Žurnalai – periodinis leidinys, kuriame yra įvairių straipsnių aktualiais politiniais, visuomeniniais, mokslo, verslo ir kitais klausimais.
- Laikraščiai yra periodinis leidinys, kuriame pateikiama naujausia, bet greitai pasensta informacija, išleidžiamas trumpais intervalais ir įvairaus turinio.
- Almanachai – kolekcijos, kurių specializacija yra literatūros ir mokslo populiarinimo leidybaveikia.
- Spausdinimo laikmenos rūšyse taip pat yra kitų kategorijų leidinių, mažiau žinomų masėms.
Kitos medijos kategorijos apibūdinamos taip:
- Televizijos programos – tai garso ir vaizdo pranešimų rinkinys ir įmonės transliuojamos programos tam tikro dažnio spektro signalo forma. Būtinas nuolatinis pavadinimas ir retkarčiais transliacija.
- Radijo programos yra garso pranešimų, transliuojamų tam tikro elektromagnetinio lauko forma, kompleksai, kaip ir televizijos programos. Taip pat būtinas nuolatinis pavadinimas ir išleidimo dažnis.
- Specialioji žiniasklaida – tai tie leidiniai, kuriems yra įstatymais nustatytos specialios registravimo ir informacijos sklaidos taisyklės. Tai apima erotinius leidinius, kuriuose kažkaip išnaudojamas susidomėjimas seksu.
Reklama žiniasklaidoje
Šiais laikais prekių reklama įgauna vis didesnį populiarumą, todėl daug lengviau rasti prekių ir paslaugų pirkėjus. Taip pat ir toliau pasirodo įvairių tipų skelbimai. Žiniasklaidoje yra daug, todėl pažvelkime į juos.
Reklama spaudoje. Pagrindinis privalumas: vienkartinis mokėjimas – neterminuotas saugojimas. Skelbimų galiojimo laikas tokiuose leidiniuose neribojamas. Todėl spaudoje retai skelbiama tokia aktuali informacija kaip naujienos apie akcijas ir nuolaidų programas, tačiau skelbiama bendra informacija apie įmones apskritai.
Radijo reklama. Dažnai naudojamas siekiant patraukti konkrečios tikslinės auditorijos dėmesį: vairuotojų, jaunimo,pensininkai ir kt. Privalumas – neįkyrus jų prekių ir paslaugų pasiūlymas, taip pat informacija apie akcijas.
TV reklama. Dėl didelių reklamos kampanijos vykdymo televizijoje kaštų, siekiant išvengti nereikalingų išlaidų, atliekamas išsamus visos tikslinės grupės stebėjimas.
Reklama internete. Jis turi didelę auditoriją, nepaisant jo amžiaus, ir atrodo gana veiksmingas. Dažnai klientai naudojasi galimybe greitai perduoti informaciją apie gerą pasiūlymą. Dažniausiai šis pranašumas pasireiškia reklamuojant socialiniuose tinkluose ir baneriuose.
Žiniasklaidos funkcijos
Dabar, suprasdami visus žiniasklaidos aspektus, žinote ne tik apie jų paskirtį. Panaikindami šią sritį, suprasime pagrindines žiniasklaidos funkcijas. Jie yra:
- Informacinis: esmė yra informuoti tikslinę auditoriją apie įvairaus pobūdžio klausimus ir renginius.
- Vertinimas-komentaras: pateikiami ekspertų komentuoti ir įvertinti faktai.
- Informacinis-lavinamasis: naudojamas tikslinės auditorijos žinių bazei papildyti.
- Manipuliuojantis: įtaka žmonių protui ir pasąmonei įvairiais klausimais (dažniausiai politikoje).
