Šiuolaikinis pasaulis yra perpildytas įvairios informacijos, kurią plačiajai visuomenei ne visada lengva suvokti. Žurnalistai nuolat ieško tokių medžiagos pateikimo būdų, kad sudomintų mases. Pastaruoju metu žiniasklaidos sferoje vis dažniau naudojamos informacinės pramogos. Tai unikali šiuolaikinės kultūros įvairovė, turinti savo ypatybes ir funkcijas.
Daugiau apie koncepciją
Infoteinment (infoteiment) yra žodis, pasiskolintas iš anglų kalbos, kuris buvo sudarytas iš dviejų žodžių "informacija" ir "pramogos", rusiškoje versijoje "informacija" ir "pramogos".
Informacinės pramogos – tai naujas būdas dirbti šiuolaikinėje žiniasklaidoje, kai informacija pateikiama linksmai. Teatralizavimo ir žaidimo pagalba žurnalistai pritraukia žiūrovą ar skaitytoją, sutelkdami jo dėmesį į konkrečią problemą.
Informacinės pramogos taip pat yra rinkodaros specialistų ir kitų ūkio subjektų darbo metodas, kurio pagalba jie formuoja vartotojų paklausątam tikros prekės ar paslaugos.
Informacinės pramogos taip pat suprantamos kaip visa kultūra, atspindinti šiuolaikinės visuomenės raidos tendencijas. Tai galingas įrankis žiniasklaidos arsenale kurti nuomones ir tendencijas.
Origins
Devintajame dešimtmetyje Amerikoje atsirado naujas kultūros reiškinys. Tada kanalų reitingai ėmė sparčiai mažėti, o televizijos laidų redaktoriai informacinį ir pramogų formatą pritaikė praktiškai: atrenkant medžiagą akcentuojamos socialiai svarbios ir kultūrinės temos. Eteryje oficialių ir sausų posakių imta vartoti mažiau, todėl informacija tapo nuobodi ir sunkiai suvokiama. Daugiau dėmesio buvo skiriama visuomenę dominančioms smulkmenoms: drabužiams, eisenai, manieroms. Žurnalistų ir pokalbių laidų vedėjų žodynas tapo gyvesnis, emocingesnis ir prieštaringesnis.
Pirmoji televizijos laida, kurioje buvo panaudotos informacinės pramogos, buvo amerikiečių programa „60 minučių“. Jame laidos vedėjas pirmą kartą kartu su savo herojais dalyvavo reportaže. Taigi žiūrovai galėjo atpažinti ne tik tam tikrą informaciją, bet ir pasakotojo užslėptą nuomonę apie ją, kurią jis išsakė gestais, mimika ar atsitiktine, iš pirmo žvilgsnio, šyptelėjimu. Tai buvo nebe nešališkas monologas, o prieštaringas dialogas su daugybe nuomonių ir požiūrių.
Nuo to laiko naujienos skirstomos į du tipus: informacines ir pramogines-informacines. Pirmajame buvo pranešami tikslūs ir objektyvūs faktai, antrajame tie patys faktai buvo patalpinti į šviesų apvalkalą, kuris surinko prie ekranų masę žmonių ir iškėlėįvertinimai.
Ypatybės ir ženklai
Kadaise žurnalistai uždavė tokį klausimą: „Ką pasakyti visuomenei? Šiandien ši dilema skamba taip: „Kaip tai pasakyti įdomiai ir įdomiai? Į šį klausimą atsako informacijos ir pramogų sistema, turinti didžiulį įvairių technikų arsenalą. Naujoji žiniasklaidos kultūra pasižymi šiomis savybėmis:
- pramogos ir informatyvios;
- formos dominavimas;
- šiek tiek paniekos turiniui;
- emocionalumas ir išraiškingumas;
- fragmentuotas informacijos pateikimas;
- patrauklus vaizdas;
- orientuota į komerciją;
- įvairių žanrų ir stilių derinys.
Informacinės pramogos – tai visų pirma būdas pritraukti visuomenę į vieną ar kitą komunikacijos kanalą. Siekdama aukštų reitingų, žiniasklaida visais įmanomais būdais išsisukinėja, išrasdama naujas informacijos teikimo formas. Pagrindinis akcentas – žaidimas ir pramogos, o tai suteikia turiniui emocionalumo ir azarto. Tai patraukia publiką, sužavi, nes jiems įdomu sužinoti, kas bus toliau, kai viskas baigsis.
Kuriant informacinę pramogą labai svarbus kūrybiškas, nestandartinis požiūris. Nuobodžios naujienos ar moksliniai faktai turi būti pateikiami taip, kad skaitytojas ar klausytojas jaustų lengvumą ir laisvę. Būtent todėl šiuolaikinėje televizijoje gausu pokalbių laidų, kuriose laidų vedėjas ir kviestiniai svečiai diskutuoja įvairiomis visuomenei svarbiomis temomis. Labai dažnai viskas virsta vadinamuoju„būdelė“, kurioje visi bando šaukti vieni kitus, tačiau tai taip pat yra dalis norint pritraukti daug žiūrovų.
Informacijos ir pramogų funkcijos
Šiuolaikinis kultūros reiškinys atlieka daug funkcijų. Tam tikra prasme jie primena pagrindinius žiniasklaidos uždavinius, susijusius su visuomene ir jos raida.
Informacinės pramogos turi šiuos tikslus:
- informatyvus;
- pramogos;
- komunikabilus;
- ugdomasis;
- pritraukia ir pritraukia visuomenės dėmesį;
- tenkina visuomenės poreikius;
- formuoja tam tikrą elgesį ir nuomones;
- supaprastina informaciją.
Kodėl tai taip aktualu?
Žmonėms labai sunku orientuotis audringame informacijos sraute, nes jos per daug. Pasiklydę įvairiose naujienose ir atradimuose, jie pamažu puola į neviltį, nebegali suvokti naujos medžiagos. Čia į pagalbą ateina novatoriškas žurnalistinis metodas, informacijos pateikimas lengvai, nevaržomai. Tai atpalaiduoja žmones nuo nuolat gaunamos informacijos baimės, formuoja juose tam tikrą nuomonę apie aktualius įvykius.
Kritiškos nuomonės
Informacinė pramoga žurnalistikoje naudojama visur. Tačiau nuomonės apie jo naudojimą yra labai dviprasmiškos. Daugelis tyrinėtojų mano, kad žiniasklaida per daug dėmesio skiria savo gaminių pramogoms, visiškai nekreipia dėmesio į turinį. Manoma, kad informacijos turinys juose yra sumažintas ikivisuomenė neišgauna jai naudingos ir svarbios informacijos. Daugelis žurnalistų tokią žiniasklaidą vadina nekokybiškais komunikacijos kanalais, kurie neatlieka savo pagrindinių funkcijų, o siekia tik komercinių tikslų.
Informacinė pramoga įvairių tipų laikmenose
Visų pirma, informacijos ir pramogų vaidmuo televizijoje yra didžiulis, nes būtent čia ji buvo pristatyta pirmą kartą. Šiandien beveik kiekviena programa yra linksma ir informatyvi, atlieka visas šio metodo funkcijas ir užduotis.
Įvairios pokalbių laidos tapo populiariu naujosios kultūros televizijos produktu. Tai laidos, kuriose kviečiamos žiniasklaidos asmenybės ir ekspertai diskutuoja šiuo metu aktualia tema. Pokalbių laidos pasirodė Amerikoje, kur jų vedėjai – garsiausi ir gerbiamiausi šalies žurnalistai. Rusijos televizijoje tokio tipo programos taip pat labai populiarios. Iš esmės dalyvių diskusijos tema yra socialinės ir politinės temos.
Informacinės pramogos naudojamos įvairiose edukacinėse programose ar dokumentiniuose filmuose. Dažniausiai tai yra istorijos apie tai, kaip gaminamas konkretus produktas. Tokie filmai yra ir reklama, kuri pritraukia potencialius vartotojus. Visuomenė inicijuojama to ar kito produkto gamybos procese. O gamybos technologijų išmanymas didina vartotojų pasitikėjimą produktu. Galima sakyti, kad tokio pobūdžio filmai sujungia informacinės pramogos švietimo ir rinkodaros srityse. Viena vertus, jie informuoja visuomenę, kita vertus, įkvepia ją būtinybe įsigyti konkretų produktą.
Iš esmės,spaudoje toks informacijos pateikimo būdas naudojamas nušviečiant pasaulietines naujienas ir paskalas. Visuotinai pripažįstama, kad informacinė pramoga yra „geltonosios“spaudos ginklas. Tačiau šiuolaikinėje realybėje taip nėra, įvairios periodinės spaudos skirstymas į kokybišką ir bulvarinę yra labai sąlyginis. Pagrindinis spausdintinės žiniasklaidos, kaip ir televizijos, tikslas yra didinti tiražą, todėl orientuojantis į masinės auditorijos poreikius.
Svarbus informacijos ir pramogų kūrimo elementas spaudoje yra straipsnio pavadinimas, nes būtent jis pirmiausia patraukia akį. Norėdami pasiekti maksimalų išraiškingumą, žurnalistai transformuoja gerai žinomas patarles, aforizmus ar posakius. Antraščių pavadinimų personifikacija taip pat įprasta, pavyzdžiui, „Valanda kino su Anatolijumi“. Straipsniuose pagrindinis dėmesys skiriamas šnekamosios kalbos žodžiams ir posakiams, todėl kalba tampa natūrali.
Labai dažnai informacinės pramogos įvairiose žiniasklaidos priemonėse yra susipynusios su informacinėmis pramogomis politikoje, nes ši tema yra karščiausių ir prieštaringiausių diskusijų objektas.
Informacinė pramoga Rusijoje
Vietinėje televizijoje informacinė pramoga pasirodė po perestroikos. Pirmą kartą jo technikas Leonidas Parfenovas įgyvendino gerai žinomoje to meto televizijos laidoje „Kita diena“. Informacinio ir pramoginio turinio kūrėjai vadovavosi amerikiečių kolegų patirtimi ir pasiekimais. Pagrindinis akcentas buvo skiriamas žanrų ir nuomonių įvairovei, kurios organiškai susipynė viename projekte.
Šiandien informacinė pramogaturinys užima nemažą Rusijos televizijos dalį. Pagrindiniai tokias programas rengiantys televizijos kanalai yra NTV, Rossiya ir Channel One.
Populiariausi ir sėkmingiausi diegimo pavyzdžiai
Be jau minėtų TV laidų ir pokalbių laidų, Rusijos televizijoje yra daug kitų informacinių pramogų pavyzdžių:
- „Nesąmonės rinkinys“kanale „NTV“;
- "Noriu tikėti" kanale "STS";
- "Specialusis korespondentas" kanale "Rusija";
Pirmojo kanalo televizijos produktai:
- "Stebuklų laukas";
- "Ką? kur? Kada?“;
- "Leiskite jiems pasikalbėti";
- SpotlightParisHilton ir daugelis kitų.
Žinoma, informacijos ir pramogų plėtros potencialas yra neįtikėtinai didelis, įskaitant Rusiją. Kiekvienoje šalyje ji įgauna savų, originalių bruožų, tačiau globalizacija viską suveda į vieną dalyką: tenkinti auditorijos poreikius.
