Vartojimo teorija yra pagrindinė mikroekonomikos srities sąvoka. Jo tikslas – tirti įvairius ekonominius sprendimus. Prioritetinė tyrimų sritis – privačių ūkio subjektų vartojimo procesas.
Komponentai
Vartojimo teoriją reikia pradėti charakterizuoti nuo pagrindų. Pagrindinė nagrinėjamos koncepcijos prielaida yra poreikių tenkinimo principas. Jis susideda iš to, kad agentas, ty vartojimo procedūros subjektas, siekia patenkinti savo materialinius ir nematerialius poreikius. Iš tikrųjų pats norimos naudos gavimo procesas yra pagrindinė ekonominės veiklos prasmė. Kuo geriau subjektas tai padarys, tuo didesnė nauda. Savo ruožtu pati naudos (naudingumo) samprata atlieka ypatingą vaidmenį ekonomikoje. Tai būtina sąlyga, kad objektas įgytų mainomą vertę, tai yra vertę. Kuo vertingesnė prekė, tuo daugiau konkretaus žmogaus poreikių bus patenkinta.
Antras pagrindinis vartojimo teorijos elementas yra pirmenybė. Vartojimo sferos subjektai turi asmeninių pageidavimų ir norų,atitinkantys jų charakterį ir asmenybės bruožus. Visi jie skiriasi vienas nuo kito. Pačios nuostatos yra įtrauktos į specialią hierarchiją. Tai rodo, kad ūkio subjektai kai kurias prekes iškelia aukščiau kitų, ty suteikia joms didesnį arba sumažintą naudingumą. Ta pati schema veikia su prekių deriniais, tai yra, pasirinkimų grupėmis.
Naudingumo funkcija ir racionalus elgesys
Vienas vartojimo teorijos pagrindų yra naudingumo funkcija. Tai santykis tarp naudojamų prekių skaičiaus ir gaunamo naudingumo. Jei mes kalbame apie materialinių ar nematerialių gėrybių derinius, sujungtus su naudingumu, tada jų vaizdas bus atliktas abejingumo kreivių pavidalu. Alternatyva ieškant vartotojo pasirinkimo yra rastų pirmenybių metodas. Tai tam tikri žmonių norai, apie kuriuos informaciją galima gauti stebint ūkio subjekto elgesį ir gyvenimo ypatybes.
Racionalus elgesys užbaigia vartojimo teorijos struktūrą. Čia viskas gana paprasta: vartojimo sferos subjektas turimo biudžeto ribose stengiasi pasiekti maksimumą tenkindamas savo poreikius. Jis tai daro tik dėl savo naudos, pasiektos naudojant prekes. Visi galimi subjektui prieinami vartojimo procesai yra žemiau biudžeto kreivės. Taip vadinamas dviejų prekių derinys, kurį vartotojas gali nusipirkti, jei jo finansai turi fiksuotą sumą. Tai reiškia prielaidą, kad subjektas elgiasi racionaliai. Be to, teigiama, kad pasiūlymas irasmeninė paklausa neturi įtakos rinkos kainoms. Patys agentai gali pakeisti tik suvartotų prekių skaičių.
Dalykų sprendimai
Privačių agentų sprendimai yra beveik pagrindinė vartojimo teorijos vertybė. Vartotojų pasirinkimas skirstomas į du tipus: paklausos sprendimas ir pasiūlos sprendimas. Pradėkime nuo pirmojo elemento charakteristikų.
Remiantis agento turimu biudžetu, rinkose formuojasi įvairių lengvatų teikimo paklausa. Jų prašomas skaičius priklauso tik nuo to, koks konkretus privalumų derinys gali atnešti didžiausią naudą tiriamajam. Pasirinkimas atliekamas pagal pačių prekių rinkos kainas. Paklausos sprendimų analizė leidžia išskirti asmenines paklausos funkcijas. Jie savo ruožtu nurodo kainų ir paklausos ryšį. Iš čia kyla paklausos elastingumo kainai sąvoka. Tai taip pat paaiškina ryšį tarp pajamų ir paklausos. Tai yra paklausos pajamų elastingumas.
Antrojo tipo sprendimai vartojimo teorijoje yra susiję su pasiūla. Kiekvienas vartojimo sferos subjektas gali pasiūlyti kapitalą arba darbą. Jis tai daro faktorių rinkose. Taigi agentas priima du svarbius sprendimus. Pirmasis sprendimas yra susijęs su tuo, kiek kapitalo jis nori pasiūlyti veiksnių rinkose. Toks sprendimas apima biudžeto padalijimą į išlaidas, tai yra vartojimą, ir taupymą, tai yra taupymą. Tiesą sakant, šie veiksniai yra naudingumo didinimo ribose problematam tikras laikas. Juk agentas pasirenka tarp dabarties ir potencialo, tai yra vėlesnio vartojimo. Tokia analizė, beje, paaiškina, kodėl vertybinių popierių rinka egzistuoja ir kaip ji gali padidinti naudą.
Antrojo tipo pasiūlos sprendimas yra susijęs su darbo kiekiu ir noru ką nors pasiūlyti veiksnių rinkose. Šiuo atveju kalbame apie savo laiko padalijimą į laisvą ir darbo laiką. Tokia analizė suteikia asmeninių darbo pasiūlymų funkcijų.
Vartojimo teorijoje siūlomi ir klausiami subjektyvių prekių skaičiai laikomi tarpusavyje susijusiais. Faktas yra tas, kad abi šios grupės turi įtakos privačiam agentui prieinamam biudžetui.
Teorijos ypatybės
Atsižvelgę į nagrinėjamos koncepcijos pagrindus, turėtumėte pradėti tyrinėti pagrindines jos savybes. Kaip žinia, paslaugų ir prekių žmogus įsigyja beveik visą savo gyvenimą. Šis procesas turi tik du tikslus: tai yra pagrindinių poreikių tenkinimas ir malonumas. Čia didelį vaidmenį atlieka vartotojo pasirinkimas.
Ekonomikos srityje jau seniai įrodyta, kad atrankos procedūrai įtakos turi keli veiksniai. Pirmoji jų grupė vadinama asmenine. Tai apima tokias sąvokas kaip amžius, gyvenimo tarpsnis, uždarbis, turimo arba potencialaus biudžeto suma, uždarbio galimybės ir pan. Tiesą sakant, tai yra asmeninių veiksnių grupė, kuri turi didžiausią įtaką žmogaus pasirinkimui.
Grupė yra antroje vietojepsichologiniai veiksniai. Tai apima gebėjimą pasirinktinai įsiminti, analizės įgūdžius, gebėjimą blaiviai įvertinti situaciją ir daug daugiau. Kai kurie ekspertai pažymi, kad asmeninės, tai yra psichologinės savybės, labiau įtakoja pasirinkimą malonumo gavimo srityje.
Paskutinės dvi grupės vadinamos kultūrinėmis ir socialinėmis. Čia viskas paprasta. Žmogų stipriai veikia išorinė aplinka, o ypač visuomenė. Remdamasis supančio pasaulio ypatybėmis, žmogus pasirenka vienokį ar kitokį pasirinkimą.
Visi aukščiau išvardinti klausimai ekonomikoje išsprendžiami vartojimo teorijos rėmuose. Ši teorija tiria racionalaus žmonių elgesio teikiant paslaugas ir prekes principus ir pagrindinius bruožus. Taip pat paaiškinama, kaip žmogus gali pasirinkti turgaus prekes.
Daugelis ekonomistų prisidėjo prie vartotojų vartojimo teorijos tyrimo. Tai institucinės sociologijos krypties tyrinėtojai, „plėtros ekonomikos“atstovai, kai kurie istorikai ir net marksistai. Pastarieji, beje, susikūrė savo teoriją, kur savotiškai įvardijo gerovės problemas. Vienaip ar kitaip, pačioje teorijoje yra daug neišspręstų ir tiesiog prieštaringų klausimų. Tradicinis nagrinėjamos sąvokos tyrimas apima vartojimo kaip natūralaus prekių panaudojimo proceso, turinčio savo struktūrą ir specialius judėjimo principus, tyrimą.
Vartotojų vartojimo teorijos principai: laisvėpasirinkimas ir racionalus elgesys
Dabartinė koncepcija pagrįsta daugeliu svarbių metodinių principų. Kiekvienas iš jų turėtų būti išsamiai išanalizuotas ir aprašytas toliau.
Pirmasis principas yra vartotojų suverenumas ir pasirinkimo laisvė. Galima manyti, kad pagrindiniai vartojimo sistemos veikėjai yra gamintojai. Tiesą sakant, jie lemia gamybos struktūrą ir apimtį, taip pat turi galimybę paveikti paslaugų ir prekių kainų lygį. Jų efektyvios veiklos rezultatas – galimybė gauti pelno.
Tokiomis sąlygomis leidžiama gaminti tik tas prekes, kurios gali būti parduodamos rinkoje kaina, viršijančia gamybos kaštus. Šiuo metu ekonominėje vartojimo teorijoje akcentai nuo gamybos srities pereina į vartotojišką aplinką. Tarkime, pirkėjas už prekę sumoka tam tikrą pinigų sumą. Tai viršija gamybos metu patirtas išlaidas. Tai reiškia, kad gamintojas gali tęsti veiklą. Kitokioje situacijoje jis nesugeba parduoti savo prekių ir patiria nuostolių. Dėl to jis visiškai sužlugdytas. Visa tai rodo, kad šioje srityje veikia vartotojų suverenitetas. Vartotojas įtakoja gamybos struktūrą ir apimtį. Norėdami tai padaryti, jie formuoja konkrečių paslaugų ir prekių paklausą.
Svarbus vartotojų suvereniteto aspektas yra vartotojo pasirinkimo laisvė. Čia, žinoma, yra keletasapribojimai. Tai ekstremalios situacijos – kaip karas ar badas, taip pat noras apsaugoti gyventojus nuo kenksmingų prekių (pvz., narkotikų, cigarečių ar alkoholio). Apribojimai taip pat apima siekį suteikti piliečiams tam tikrą vartojimo lygybę. Tokį tikslą skatina daugumos išsivysčiusių šalių vykdoma socialinė politika.
Antrasis principas vadinamas racionaliu žmogaus elgesiu ekonominėje srityje. Racionalumas slypi vartotojo nore susieti savo pajamas su tokiu prekių rinkiniu, kuris maksimaliai patenkintų visus būtinus poreikius. Remiantis racionalumo principu, buvo suformuluota vartojimo funkcijos teorija, jau aptarta aukščiau.
Retenybė, naudingumas ir Gosseno dėsniai
Retumo principas yra trečias esminis nagrinėjamos koncepcijos elementas. Tai rodo, kad bet kokio produkto gamyba yra ribota. Naudingumo principas teigia, kad bet kokia įgyta gėrybė vienaip ar kitaip patenkina žmogaus poreikius. Vartotojų pajamų apskaitos principas rodo galimybę poreikius transformuoti į paklausą, jei jiems suteikiama piniginė forma.
Paskutinis principas yra apipintas dėsniais, kuriuos suformulavo Prūsijos ekonomistas Hermannas Gossenas. Visos pagrindinės vartojimo teorijos remiasi mokslininko suformuluotomis aksiomomis. Pirmasis dėsnis teigia, kad būtina atskirti bendrą prekės naudingumą nuo jos ribinio naudingumo. Mažėjančios ribinės teigiamos savybės yra vartotojų, pasiekiančių pusiausvyros būseną, pagrindas. Tai yra valstybėkur iš turimų išteklių išgaunama maksimali nauda.
Antrojo dėsnio turinys teigia, kad maksimalaus naudingumo gavimas iš tam tikrų prekių vartojimo per tam tikrą laikotarpį turėtų būti pagrįstas racionaliu šių prekių vartojimu. Tai yra, reikia vartoti tokiais kiekiais, kad suvartotų prekių ribinis naudingumas būtų lygus toms pačioms reikšmėms.
Gossenas sako, kad žmogus, turintis pasirinkimo laisvę, bet neturintis pakankamai laiko, gali pasiekti maksimalų savo malonumą iš dalies panaudodamas visas prekes, prieš tiesiogiai suvartodamas didžiausią prekių.
Keyneso vartojimo teorija
Studijuojant nagrinėjamą koncepciją, neįmanoma nepaminėti Johno Keyneso teorijos. Jo nuomone, vartojimas – tai visuma prekių ir paslaugų, kurias perka pirkėjai. Finansų suma, kurią gyventojai išleidžia šiems tikslams, yra vartojimo išlaidų forma. Tačiau dalis namų ūkio pajamų nepanaudojama, o veikia kaip santaupos. Pats ūkis apskaitomas be valdžios įsikišimo ir žymimas ženklu Yd. Vartotojų išlaidos yra C. Taupymas yra S. Taigi S=Yd - C. Vartojimas yra glaudžiai susijęs su nacionalinių pajamų lygiu.
Vartotojo funkcija atrodo taip:
C=Ca + MPCY.
CA čia yra autonominio vartojimo vertė, kuri nepriklauso nuodisponuojamos pajamos. MPC – ribinis polinkis realizuoti vartojimą. Savaime SA charakterizuoja minimalų C laipsnį. Jis reikalingas žmonėms ir nepriklauso nuo esamų disponuojamų pajamų. Jei pastarojo nėra, žmonės ims skolintis arba sumažins santaupas. Horizontalioji ašis bus disponuojamos pajamos, o vertikali ašis – žmonių išlaidos poreikiams tenkinti.
Taigi, pagrindinės Keinso vartojimo teorijos nuostatos yra šios:
- Ribinis polinkis vartoti yra rezultatas, didesnis nei nulis. Tačiau tai mažiau nei vienybė. Didėjant pelnui, jo dalis, kuri yra skirta vartojimui, mažėja. Taip yra todėl, kad turtingi žmonės labiau sutaupo daugiau nei vargšai.
- Yra keletas veiksnių, turinčių įtakos taupymui ir vartojimui. Tai mokesčiai, atskaitymai, socialinis draudimas ir pan. Visa tai turi įtakos mokesčių augimui, o taip pat mažina pajamų dydį. Taupymo ir vartojimo lygis mažėja.
- Kuo didesnis sukauptas turtas, tuo silpnesnė paskata taupyti. Šis principas yra atskiros vartojimo ir taupymo teorijos pagrindas.
- Kainų lygio pokyčiai turi įtakos finansinio turto vertei.
Čia reikia atsižvelgti į daugybę psichologinių veiksnių, tokių kaip godumas, malonumas, dosnumas ir kiti. Svarbų vaidmenį atlieka ir struktūriniai elementai: šeimos dydis, narių amžius, vieta, biudžetas ir daug daugiau.
Santykinių pajamų teorija
Keyneso vartojimo teorija buvo sukurta XIX amžiaus viduryje. Apie šimtmetįjis buvo laikomas vieninteliu tikru ekonomikoje. Tačiau pokario laikotarpiu atsirado keletas alternatyvių sąvokų, kurių kiekvieną reikėtų išsamiai išanalizuoti mūsų medžiagoje.
Santykinių pajamų doktrina laikoma gana įprasta. Ši sąvoka yra tvirtai įsitvirtinusi vartojimo ir gamybos teorijų grupėje. Jis buvo sukurtas amerikiečių ekonomisto Jameso Duesenberry dėka. 1949 m. mokslininkas pasiūlė, kad žinutė apie vartotojų išlaidų nustatymą pagal disponuojamas pajamas negali būti vadinama visiškai patikima. Duesenberry teigia, kad vartotojų sprendimams pirmenybė teikiama trečiųjų šalių įsigijimams. Jais ekonomistas turėjo omenyje artimiausius kaimynus.
Santykinių pajamų sampratos esmė gana paprasta: žmogaus vartojimas yra tiesiogiai susijęs su jo einamosiomis pajamomis. Be to, asmens pelnas lyginamas su dviem veiksniais:
- praeityje gautas nuosavas pelnas;
- kaimynų pajamos.
Visuotinai priimta vartotojų paklausos samprata rodė, kad vartotojų pasitenkinimas pirkiniu nėra susijęs su kitų pirkėjų įsigijimu. Duesenberry taip pat bandė parodyti, kad dauguma pirkėjų tarsi „konkuruoja“tarpusavyje. Pokario laikotarpiu susiformavęs padidėjęs komforto lygis sukelia norą būti geresniu, tai yra kažkaip pranokti artimiausius kaimynus. Panašų demonstravimo efektą galima atsekti ir šiandien. Žmonės kreipiasi dėl paskolų ir perkagana brangūs dalykai, kurie, atrodytų, nesusiję su jų pajamomis. Noras būti šiek tiek geresniam, nei yra iš tikrųjų, vis dar yra prioritetas. Žmogus aukoja savo patogumą ir elgiasi ne pačiu racionaliausiu būdu, kad tik užimtų jam tinkamą vietą tarp kitų.
Pasirodo, santykinių pajamų samprata net prieštarauja pagrindinėms visuomenės ir vartojimo teorijoms. Pažeidžiama viena pagrindinių nagrinėjamos sferos idėjų – racionalumo principas. Ar verta priimti tokią teoriją kaip pagrindinę, yra ginčytinas klausimas. Tačiau čia tikrai yra pagrįstų ryšių ir svarių įrodymų.
Gyvavimo ciklo teorija
Šią koncepciją 1954 m. sukūrė amerikiečių ekonomistas Franco Modigliani. Jis pagrįstas prielaida, kad faktinis vartojimas yra ne einamųjų pajamų, o bendro vartotojų turto funkcija. Visi pirkėjai vienaip ar kitaip nuolat stengiasi paskirstyti įsigytas prekes taip, kad išlaidų lygis išliktų pastovus, o gyvenimo pabaigoje turtas būtų visiškai prarastas. Pasirodo, per visą gyvavimo ciklą vidutinis polinkis vartoti yra lygus vienetui.
Koncepcijos esmė grindžiama hipoteze, kad pirkėjų elgesys per visą jų darbingumą turi būti sutvarkytas taip, kad dalis lėšų, skirtų materialinei pagyvenusių žmonių paramai būtų sutaupyta nuo gautų pajamų. Jaunystėje žmonės per daug vartoja. Dažnai jie net gyvena skolose. Kartu jie tikisi grąžinti paimtą sumą brandos metams. O iki senatvės ir suaugusių vaikų pensija, ir santaupos išleidžiamos pirkiniams.
Modigliani alternatyvią elgesio ir vartojimo teoriją paneigė šiuolaikiniai empiriniai tyrimai. Pavyzdžiui, paimkime amerikiečių ekonomisto Jeffrey Sachso tezes.
Visų pirma nepamirškite apie prevencinių santaupų egzistavimą. Tokio rezervo žmogui formuoti jauname amžiuje niekas nedraudžia. Modigliani teiginį, kad nesulaukę brandaus amžiaus pirkėjai visi kaip vienas išleidžia finansus ir įsiskolina, galima pavadinti itin subjektyviu ir niekuo nepatvirtintu. Be to, jokia pagrindinė visuomenės ir vartojimo teorija to nenurodo.
Antra, retai žmogaus galvoje kyla prielaida, kad jis gyvens ilgiau, nei planavo. Žmonės nėra įpratę žiūrėti į ateitį, juo labiau į ją investuoti. Beveik kiekvienas žmogus gyvena dabartiniu laiku, todėl ateičiai skiria šiek tiek daugiau, nei turėtų. Tačiau šį klausimą galima pavadinti prieštaringu.
Trečioji tezė susijusi su ligų galimybe. Žmonės prisimena apie galimus negalavimus, todėl stengiasi rūpintis savo sveikata. Mokamo gydymo sąlygomis tai gali sukelti papildomų, dažnai gana didelių išlaidų. Tačiau šiuolaikinėje visuomenėje gyvybės draudimas plinta, todėl kritika šiai disertacijai gali būti iš dalies pašalinta.
Ketvirtas punktas susijęs su vyresnio amžiaus žmonių noru palikti palikimą. Pagrįstažmogus nori palikti dalį materialinio turto savo vaikams, artimiesiems, kartais net labdaros organizacijoms. Yra daug empirinių įrodymų, kad kai kuriose šalyse vyresnio amžiaus žmonių taupymo aktyvumas yra šiek tiek mažesnis nei jaunų darbuotojų. Be to, reikia atminti, kad sukauptas turtas yra nepalyginamai daugiau, nei gali išleisti visi žemėje gyvenantys senoliai.
Tai leidžia padaryti paprastą išvadą. Modigliani pateikta vartotojų vartojimo teorija, vadinama gyvavimo ciklo modeliu, nevisiškai paaiškina vartotojų elgseną. Akivaizdu, kad noras užsitikrinti gyvenimą išėjus į pensiją laikomas svarbiu taupymo veiksniu.
Nuolatinių pajamų teorija
Kitą modernią vartojimo teoriją sukūrė amerikiečių ekonomistas Miltonas Friedmanas. Jos esmė slypi tame, kad tiesioginio ryšio tarp šeimos pajamų ir jos dabartinių poreikių tiesiog nėra. Įvairių namų ūkių vartojimas yra proporcingas ne faktinių, o nuolatinių pajamų laipsniui. Realaus pelno svyravimai neatsispindi vyraujančiame vartojimo standarte.
Ši teorija laikoma gana naudinga šiuolaikiniame mokslo pasaulyje. Tai iš esmės paaiškina namų ūkių reakciją į laikinus pajamų pokyčius. Kaip pavyzdį paimkime paprastą situaciją. Vienas iš šeimos narių sunkiai susirgo. Pati liga truks mažiausiai metus. Pagal Keinso koncepciją, tokios šeimos vartojimas mažės proporcingai sumažėjus realiai gaunamoms pajamoms.atvyko. Tuo tarpu nuolatinių pajamų doktrina tiesiogiai nurodo, kad vartojimo mažėjimas pasireikš mažiau nei pajamų mažėjimas. Tuo pačiu, siekiant išlaikyti pasiektą gyvenimo lygį, bus didesnė tikimybė parduoti turtą ar gauti paskolą iš banko. Paprasčiau tariant, šeima „nesiveržs diržų“, o iš visų jėgų stengsis išlaikyti anksčiau buvusią finansinę padėtį. Tas pats principas naudojamas daugelyje kitų vartojimo ir gamybos teorijų.
Pabaigoje turėtume pateikti paskutinę alternatyvią koncepciją, kuri vis dėlto yra labai artima klasikinei. Ji vadinama ordinalistine vartojimo teorija. Pagal ją vartotojas negali skaičiais išmatuoti iš įvairių prekių gaunamo naudingumo sumos. Tačiau jis gali palyginti ir reitinguoti prekių rinkinius pagal jų pageidavimus. Ši koncepcija grindžiama tokiais postulatais kaip neprisotinimas, taip pat preferencijų tranzityvumas ir palyginamumas.
