Video: Vebleno efektas arba kodėl mes perkame neracionaliai
2024 Autorius: Henry Conors | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2024-02-12 10:26
Kiekvienas iš mūsų tikriausiai yra susidūręs su mažomis parduotuvėlėmis su patraukliu žinomo prekės ženklo ženklu ir tikrai „kosminėmis“kainomis. Nepaisant to, kad tokios kokybės prekes galima nesunkiai įsigyti už pagrįstesnę kainą, yra žmonių, kurie nori permokėti už naudingąsias tokiose prekybos vietose parduodamų produktų savybes. Be to, noras įsigyti drabužį už nepaprastai didelę kainą kartais gali būti toks stiprus, kad žmonės sugaišta brangaus laiko laukdami ilgose eilėse – kaip paaiškinti tokį elgesį?
Vebleno efektas: koncepcija ir esmė
Ekonomikos teorijoje įprasta produkto tirpumo poreikį skirstyti į dvi dideles kategorijas: funkcinį poreikį ir nefunkcionalų. Ir jei pirmąją grupę tiesiogiai lemia vartotojiškos prekės ar paslaugos savybės, tai antroji priklauso nuo veiksnių, kurių ryšį su naudingosiomis savybėmis gali būti gana sunku atsekti. Kai kurie žmonės perkaką nori įgyti jų pažįstami (prisijungimo prie daugumos efektas), kiti siekia išsiskirti iš minios (snobo efektas), treti nori pakelti savo prestižą ir iššaukiančiai pirkti brangius daiktus. Pastarąjį atvejį detaliai aprašė ekonomistas T. Veblenas, kurio garbei prekių ar paslaugų naudojimas ne pagal paskirtį, o siekiant sukurti neišdildomą įspūdį buvo pavadintas „Vebleno efektu“.
Šis amerikiečių futuristas ir publicistas parašė daugybę knygų, tokių kaip „Verslumo teorija“, „Laisvalaikio klasės teorija“ir kt., kurių dėka atsirado „prestižinio ir ryškaus vartojimo“sąvoka. tvirtai įsitvirtinti kasdieniame sociologų ir ekonomistų gyvenime. Anot Vebleno, šiuolaikinėje visuomenėje paklausai labai daug įtakos turi tai, kaip gyvena „visuomenės grietinėlė“. Laisvalaikio klasės gyvenimo būdas vis labiau tampa norma ir standartu visiems kitiems žmonėms. Todėl daugelis bando kopijuoti oligarchų, „auksinio jaunimo“, šou verslo žvaigždžių ir kt., skonį ir pageidavimus. Na, rinkodaros specialistai tai puikiai naudoja.
Vebleno efektas: tikro gyvenimo pavyzdžiai
Būsenos suvartojimą galima stebėti beveik kiekviename žingsnyje. Tik pažiūrėkite, kaip mūsų deputatai rengiasi ir ką vairuoja. Taip pat galite užsukti į vieną iš mados parduotuvių ir pasiteirauti kainų. Vebleno efektas dažnai pasireiškia meno kūrinių vertinimu, veikia brangiuose restoranuose ir viešbučiuose, dažnai pasireiškia reklama puslapiuosebrangūs žurnalai. O jei dar pridursime, kad rusiška siela linkusi į kraštutinumus, tuomet tampa aišku, kodėl kai kurie mano, kad kvepalai turi būti iš Armani, drabužiai – iš Brioni, o laikrodžiai – iš Patek Philippe kolekcijos. Pastarieji, beje, labai populiarūs tarp Rusijos elito – tarp šio ženklo gerbėjų yra V. Putinas, A. Chubaisas, S. Naryškinas ir kt.
Butinės būsenos vartojimo ypatybės
Vebleno paradoksas žinomas jau seniai ir nėra šalių, kurias būtų galima rašyti kaip išimtis. Tačiau tai, kaip ji veikia buvusios Sovietų Sąjungos šalyse, labai skiriasi nuo jos pasireiškimo Europoje. Jei turtingi labai išsivysčiusių šalių gyventojai pirmenybę teikia unikalioms išskirtinėms prekėms ar kelių šimtų metų istoriją turinčiam prekės ženklui, tai pagrindinis rodiklis mūsų tautiečiams yra ne kas kita, kaip aukšta kaina. Kuo didesnė prekės savikaina, tuo ji jiems tampa vertingesnė ir geidžiamesnė. Tai reikia turėti omenyje, jei staiga kyla noras pamaloninti save kokiu nors „prekės ženklo“dalyku. Mūsų rinkodaros specialistai yra gudrūs žmonės, savo akcijose jie nesigaili pasitelkti įvairiausių psichologinių gudrybių. Žinodami, kas mus skatina pirkti tam tikrus daiktus, galėsime protingiau rinktis ir išvengti nereikalingų biudžeto išlaidų.
Rekomenduojamas:
Ekonominis efektas kaip teigiamas ekonomikos dinamikos komponentas
Visi ekonominiai procesai yra tarpusavyje susiję, sklandūs ir prieštaringi. Pusiausvyra (pusiausvyra) yra optimalus jų tarpusavio veiksmų matas. Tačiau ekonomikos tikslas yra užtikrinti, kad šią pusiausvyrą lydėtų ekonominis efektas
Kodėl drambliai turi dideles ausis ir kodėl jiems to reikia?
Jei nebūtų banginių, dramblys būtų didžiausias gyvūnas planetoje. Tačiau tarp sausumoje gyvenančios faunos ji, be jokios abejonės, yra didžiausia. Visi žino, kad drambliai turi dideles ausis. Bet kodėl šie gyvūnai turi tokio dydžio ausis ir ar tai reiškia, kad drambliai turi nepriekaištingą klausą? Apie tai ir bus straipsnis
Fizikos dėsniai arba kodėl visi objektai krenta žemyn?
Atsakymą į klausimą, kodėl visi objektai griūna, galima rasti elementariame fizikos dėsnyje, kurį Niutonas atrado dar 1687 m. Jame paaiškinama, kad dėl gravitacijos jėgos visi kūnai traukiasi į Žemės centrą
Ratchet efektas su ribota konkurencija
Sumažėjus paklausai, ne visada mažėja kainų lygis. Prekių kaina paprastai krenta retai. Šis reiškinys ekonomikoje žinomas kaip „reketo efektas“
Man tu nerūpi, arba Kodėl kupranugaris spjauna?
Kiekvienas, buvęs zoologijos sode, prie aptvaro su kupranugariais artėja itin atsargiai – niekas nenori, kad būtų apspjaudytas kuprotas artiodaktilas. Todėl norint išsklaidyti baimes ir malonaus susitikimo su mielu gyvūnu nepaversti incidentu, reikia suprasti, kodėl kupranugaris spjauna