Monopolinė įmonė gali pasinaudoti savo padėtimi, kad vykdytų jai patogią kainų politiką. Tokia galimybė atsiranda tik netobulos konkurencijos sąlygomis. Straipsnyje suprasime, kokia yra „patogi“kainų politika ir kaip ji taikoma.
Galimybės netobuloje konkurencijoje
Įmonė tampa monopoliste, jei ji vienintelė tam tikroje teritorijoje gamina unikalų produktą, neturintį pakaitalų. Naudodamasi savo padėtimi rinkoje tokia įmonė gali vykdyti kainų diskriminaciją. Būtina atsižvelgti į vieną niuansą. Šiame kontekste terminas vartojamas tik techniniu požiūriu ir nėra neigiamas. Sąvoka discriminatio lotyniškai reiškia „skirtumas“.
Kainų diskriminacijos praktika
Pirma, išskaidykime sąvoką. Kainų diskriminacija yra skirtingų kainų nustatymas skirtingiems to paties produkto vienetams tam pačiam arba skirtingiems vartotojams.
Atkreipkite dėmesį, kad prekių kaina neatspindi jų savikainos skirtumotransportavimas pirkėjui ar kitų paslaugų teikimas. Todėl ne visada ta pati kaina rodo, kad įmonėje nėra tokios politikos. Atitinkamai, ne visais atvejais vertės skirtumas tiesiogiai rodo jo buvimą. Pavyzdžiui, tų pačių prekių tiekimas į skirtingus regionus, skirtingos kokybės, skirtingais sezonais negali būti laikomas kainų diskriminacija. Tačiau pasitaiko ir atvirkštinė situacija. Vartotojams skirtinguose regionuose tiekimas ta pačia preke už tą pačią kainą gali būti laikomas kainų diskriminacija.
Pagrindinės sąlygos
Kainų diskriminacija galima, jei yra šie veiksniai:
- produktų paklausos elastingumas sąnaudų atžvilgiu skirtingiems vartotojams labai skiriasi;
- klientus galima lengvai atpažinti;
- Toliau produktai neperparduodami.
Kaip rodo praktika, paslaugų ar prekių rinkose sudaromos palankesnės sąlygos įgyvendinti diskriminacinę kainų politiką. Šiuo atveju turi būti įvykdyta viena svarbi sąlyga. Rinkos turėtų būti toli viena nuo kitos arba atskirtos tarifinėmis kliūtimis.
Diskriminacinės politikos įgyvendinimo ypatumai
Kad monopolinė įmonė galėtų vykdyti kainų diskriminaciją, rinkoje turi būti sudarytos tam tikros sąlygos. Tiksliau:
- Vartotojai turėtų būti suskirstyti į grupes. Pirkėjai, kurių paklausa neelastinga, pirks produktus brangiai, o tie, kurių paklausakuris yra lankstus – mažu.
- Vienos rinkos pirkėjai ar pardavėjai neturėtų perparduoti prekių kitos rinkos vartotojams ar pardavėjams. Faktas yra tas, kad laisvas prekių judėjimas iš pigių segmentų į brangius segmentus lemia sąnaudų išlyginimą. Nustačius vieną produktų kainą, diskriminacija tampa neįmanoma.
- Pirkėjai (monopolijai) arba pardavėjai (monopolijai) turi būti identifikuojami (tas pats). Priešingu atveju bus neįmanoma suskaidyti rinkos.
Kainų diskriminacija gali būti vykdoma remiantis rinkos diferenciacija pagal pramonės šakas, gamybos įmonių nuosavybės formas ar vartotojus. Taip pat skirstymas atliekamas priklausomai nuo to, kas yra įsigyta prekė – vartojimo ar gamybos priemonė.
Klasifikacija
Sąvoką „kainų diskriminacija“į ekonomiką įvedė anglų ekonomistas A. Pigou. Tačiau pats reiškinys buvo žinomas jau anksčiau. Pigou pasiūlė kainų diskriminaciją skirstyti į tipus arba laipsnius. Iš viso jų yra trys. Apsvarstykite atskirai.
Tarpasmeninis ir asmeninis paklausos išlaidų pasidalijimas
Dėl šios diferenciacijos atsiranda 1-ojo laipsnio diskriminacija. Pastebima tais atvejais, kai kiekvienam konkrečios prekės vienetui nustatoma kaina, lygi paklausos savikainai. Atitinkamai, gaminių pardavimas visiems pirkėjams vykdomas skirtingomis kainomis. Toks diferencijavimas vadinamas tobula kainų diskriminacija.
Monopolinės įmonės optimali produkcija yra taške L, kai susikerta ribinių pajamų (MC) ir maksimalių sąnaudų (MR) kreivės. Tai Q'2 P2 kaina. Vartotojų perteklius lygus plotui P2AL, o pardavėjų perteklius lygus sričiai CP2LE2.
Monopolinė įmonė pasisavina vartotojų perteklių PAL, kurį esant tobulai konkurencijai ir Q2 apimčiai įsisavintų pirkėjai.
Reikia pasakyti, kad antrasis diskriminacijos laipsnis gryna forma yra neįmanomas. Taip yra dėl to, kad monopolinė įmonė negali turėti visos informacijos apie viso potencialių pirkėjų skaičiaus paklausos funkcijas. Jei kiekvienas prekių vienetas gaminamas pagal užsakymą konkretiems asmenims, gali priartėti prie grynos diskriminacijos su nedideliu vartotojų skaičiumi.
Antras diskriminacijos tipas
Tai atsitinka, kai produktų kaina yra vienoda visiems vartotojams, tačiau skiriasi priklausomai nuo pirkinių apimties. Ryšys tarp gamintojo bendrųjų pajamų (pirkėjo kaštų) yra nelinijinis. Atitinkamai, kainos taip pat vadinamos nelinijiniais arba kelių dalių tarifais.
Jei įvyksta tokia diskriminacija, nauda sugrupuojama į konkrečias partijas. Kiekvienam iš jų įmonė nustato skirtingas kainas. Praktiškai ši diskriminacija pasireiškia nuolaidų ir antkainių forma.
Diagramos pavyzdys
Tarkime, kad monopolinė įmonėprekių produkciją padalino į 3 partijas. Kiekvienas iš jų parduodamas skirtingomis kainomis. Tarkime, pirmasis Q1 prekių vienetų skaičius parduodamas P1 kaina, kitas - Q2-Q1 - P2 kaina, trečiasis - Q3-Q2 - P3.
Dėl to bendros įmonės pajamos iš Q1 prekių vienetų pardavimo bus lygios OP1AQ1 skaičiaus plotui (S), iš Q2 pardavimo - S OP1AKBQ2, o Q3 - S iš tamsintos figūros. Pajamos pardavus trečiąją partiją ta pačia kaina P3 yra lygios OP3CQ3 plotui. Tuo pat metu įmonė pasisavino vartotojų perteklių (P3P1AKBL pav.), remdamasi 2-ojo laipsnio diskriminacija.
S nenuspalvintų trikampių žemiau paklausos kreivės yra vartotojų pertekliaus dalis, kurios nepasisavino monopolistas.
Neretai 2-ojo laipsnio diskriminacija pasireiškia nuolaidomis arba nuolaidomis. Pavyzdžiui, tai gali būti:
- Sumažėjusi kaina, atsižvelgiant į tiekiamą kiekį.
- Sukauptos nuolaidos – sezoniniai bilietai tolimojo susisiekimo traukiniams.
- Kainų diskriminacija laike – skirtinga rytinių, vakarinių, popietinių seansų kino teatre kaina.
- Abonentinis mokestis proporcingai apmokant visą įsigytos prekės kiekį.
Trečiojo laipsnio diskriminacija
Manoma, kad prekė parduodama skirtingiems pirkėjams skirtingomis kainomis, tačiau tuo pačiu metu už kiekvieną konkretaus subjekto įsigytą produkcijos vienetą jis sumoka ta pačia suma.
Jei diferencijuojant pirmąsias dvi rūšis buvo pasiskirstymasprekes į grupes, čia skirstomi patys pirkėjai. Diferencijuojama į grupes ar rinkas, kurioms formuojamos jų pardavimo kainos.
Jei atsižvelgsime į diskriminaciją dviejose rinkose, abu srautai turi bendrą vertikalią ašį. Ribiniai kaštai (MC) yra pastovūs. Kiekvienoje rinkoje monopolistas maksimaliai padidina pelną esant MR=MC ir nustato didesnę kainą, kuriai esant mažėja prekės paklausos elastingumas.
Diferencijavimo vertė
Labai dažnai Vakarų įmonės naudoja kainų diskriminaciją. Daugeliu atvejų jis įgyvendinamas reguliariai. Monopolinės įmonės sistemina diferencijuodami vartotojus pagal jų pageidavimus, gyvenamąją vietą, amžių, pajamas, darbo ypatybes ir kt. Atitinkamai įmonės savo produkciją parduoda tikslingai, remdamosi turimais duomenimis.
Paprastai diskriminacija naudojama konkurencijos metu siekiant pritraukti papildomų klientų.
Išvados
Ekspertai ir pirmaujantys ekonomistai skirtingai vertina kainų diskriminacijos pasekmes. Bet koks skirtumas turi ir teigiamų, ir neigiamų pusių.
Teigiamas poveikis yra tas, kad diskriminacija leidžia išplėsti pardavimo ribas, viršijančias įprastas monopolisto kontroliuojamas ribas. Jei nebūtų jokio skirtumo, būtų teikiamos tam tikros paslaugosnebūtų pateikta.
Neigiamos pasekmės apima neoptimalų, ekonominiu požiūriu neracionalų išteklių perskirstymą tarp teritorinių ir tarpsektorinių.
