Visi žino, kad mikroekonomikoje egzistuoja dvi priešingos ekonominės sąvokos – pasiūla ir paklausa. Kasdieniame gyvenime jie taip pat gana dažni. Tačiau, kaip taisyklė, paprasti žmonės šių terminų esmę supranta labai paviršutiniškai.
Sveikoje ekonomikoje paklausa visada pirmoje vietoje, o pasiūla – antroje vietoje. Gamintojų įmonių produkcijos paklausos apimties priklausomybė lemia jų pasiūlos dydį. Būtent priimtina šių dviejų komponentų pusiausvyra sudaro prielaidas stabiliam bet kurios valstybės ekonomikos augimui ir vystymuisi. Šio straipsnio tikslas – tiksliai atskleisti paklausos apimties, kaip pirminio elemento, sampratą, jos funkcijas ir poveikį ekonominiams procesams.
Paklausa ir paklausos apimtis. Ar yra skirtumas
Dažnai šios sąvokos nustatomos, o tai iš esmės neteisinga, nes tarp jų yra esminis skirtumas. Norėdami suprasti, kas tai yra, turite pradėti nuo terminų.
Paklausa – tai vartotojų poreikis tam tikram produktui už tam tikrą kainą tam tikru laiko intervalu. Jisapibrėžia ketinimus, paremtus pinigų prieinamumu. Visuotinai priimtas pavadinimas yra D.
Pavyzdys: Aleksejus šį mėnesį nori nusipirkti bokso maišą už 10 000 rublių. Jis turi pinigų šiai kriaušei nusipirkti.
Paklausos apimtis – tai prekių kiekis, kurį mokūs vartotojai nupirko už nurodytą kainą per tam tikrą laikotarpį. Tai atspindi įsigytą prekę už konkrečią kainą. Paskirta – Qd.
Pavyzdys: Aleksas šį mėnesį nusipirko bokso maišą už 10 000 rublių. Jis turėjo tam pinigų.
Paprasta: norint nusipirkti bokso maišą už 10 000 rublių su pinigais, yra paklausa, o eiti ir nusipirkti už 10 000 rublių su tokia suma yra paklausa.
Taigi bus teisinga tokia išvada: produkto paklausos apimtis kiekybiškai atspindi šio produkto paklausą.
Paklausa ir kaina
Tarp paklausos kiekio ir šios prekės kainos yra labai glaudus ryšys.
Gana natūralu ir teisinga, kad vartotojas visada siekia įsigyti prekių pigiau. Noras mokėti mažai ir gauti daug skatina žmones ieškoti pasirinkimų ir alternatyvų. Todėl pirkėjas pirks daugiau prekių, jei kaina bus mažesnė.
Priešingai, jei prekė net šiek tiek pabrangsta, vartotojas už tą pačią pinigų sumą nusipirks mažesnę sumą arba, ieškodamas alternatyvos, gali net atsisakyti pirkti tam tikrą prekę.
Išvada akivaizdi – būtent kaina lemia paklausos apimtį, o jos įtakasvarbiausias veiksnys.
Paklausos dėsnis
Iš čia labai lengva išvesti stabilų modelį: prekės paklausos apimtis didėja, kai jos kaina sumažėja, ir atvirkščiai, kai prekės kaina kyla, ji mažėja Q d.
Šis modelis mikroekonomikoje vadinamas paklausos dėsniu.
Tačiau reikėtų atlikti tam tikrą pataisą – šis dėsnis atspindi tik dviejų veiksnių tarpusavio priklausomybės dėsningumą. Tai P ir Qd. Į kitų veiksnių įtaką neatsižvelgiama.
Paklausos kreivė
Qd priklausomybę nuo P galima pavaizduoti grafiškai. Toks ekranas sudaro savotišką lenktą liniją, kuri vadinama „paklausos kreive“.
Pav. 1. Paklausos kreivė
kur:
Y ašis Qd – atspindi paklausos apimtį;
Y ašis P – atspindi kainų rodiklius;
D yra paklausos kreivė.
Be to, kiekybinis D rodymas diagramoje yra paklausos apimtis.
1 paveiksle aiškiai parodyta, kai P yra 10 c.u., Qd yra 1 c.u. prekės, t.y. niekas nenori pirkti prekės už maksimalią kainą. Kai kainos rodikliai palaipsniui mažėja, Qd proporcingai didėja, o kai kaina yra ties minimalia 1 žyma, Qd pasiekia maksimalią 10 reikšmę.
Veiksniai, turintys įtakos Qd
Qd nuo produktų priklauso nuo daugelio veiksnių. Be pagrindinio ir pagrindinio veiksnio – kainos (P), yra dar keletas parametrų, turinčių įtakos jo vertei, atsižvelgiant į tai, kad kainapastovus ir nekinta:
1. Pirkėjo pajamos
Tai galbūt antras pagal svarbą veiksnys po kainos. Galų gale, jei žmonės pradėjo uždirbti mažiau, tai reiškia, kad jie taupys ir išleis mažiau, sumažindami iki tol buvusias vartojimo apimtis. Pasirodo, prekių kainos nesikeitė, tačiau jos vartojimo apimtys mažėja dėl to, kad žmonės tiesiog turi mažiau pinigų jai įsigyti.
2. Prekių pakaitalai (analogai)
Tai prekės, kurios pirkėjui gali iš dalies arba visiškai pakeisti įprastas plataus vartojimo prekes, nes jis turi panašių savybių ir galbūt netgi pranoksta jį kai kuriais parametrais.
Tokiam produktui pasirodžius rinkoje (tarkim T2) jis iškart patraukia vartotojų dėmesį, o jei savybės panašios, bet kaina mažesnė, tai žmonės pereina prie jo vartojimo iš dalies arba visiškai. Dėl to Qd patenka ant pirmo elemento (T1).
Ir atvirkščiai, jei analogiški produktai jau egzistuoja ir turi savo gerbėjų ratą, jų kainai kylant žmonės ieško pigesnių ir pereina prie pirminės prekės, jei ji pasirodo pigesnė. Tada T1 paklausa didėja, bet jo kaina nepasikeitė.
3. Papildomi produktai
Jie dažnai vadinami kompanionais. Jie tiesiog papildo vienas kitą. Pavyzdžiui, kavos aparatas ir kava arba filtrai jai. Kokia prasmė turėti kavos aparatą be kavos? Arba automobilis ir jam skirtos padangos, arba benzinas, elektroniniai laikrodžiai ir baterijos jiems. Pavyzdžiui, pabrangus kavai sumažės jos vartojimas, o tai reiškia, kad sumažės kavos aparatų paklausa. Tiesioginė priklausomybė – papildomo produkto kainos padidėjimasprekė sumažina pagrindinės Qd ir atvirkščiai. Be to, pagrindinės prekės kainos padidėjimas mažina jo suvartojimą ir turi įtakos susijusios prekės Qd sumažėjimui.
Padidinus paslaugos kainą tam tikros markės automobiliui, šių automobilių paklausa mažėja, tačiau analogų su pigia paslauga ji didėja.
4. Sezoniškumas
Žinoma, kad kiekvienas sezonas turi savo ypatybes. Yra prekių, kurių paklausos apimtis visiškai nesikeičia priklausomai nuo sezoninių svyravimų. Ir yra prekių, kurioms ji per jautri tokiems svyravimams. Pavyzdžiui, duona, pienas, sviestas bus perkami bet kuriuo metų laiku vienodai, t.y. sezoniškumo veiksnys neturi įtakos šių maisto produktų Qd. O kaip su ledais? Arba arbūzų? Vasarą ledų paklausos apimtys smarkiai išauga, o rudenį ir žiemą sparčiai mažėja. Atsižvelgiant į tai, kad abiejuose pavyzdžiuose šių gaminių kaina sąlygiškai nesikeičia, o tai reiškia, kad ji neturi įtakos jų vertei.
5. Nuostatų ir mados pokyčiai
Ryškus pavyzdys yra įtaisų ir technologijų modernizavimas. Kam reikalingi telefonai, kurie buvo išleisti prieš 5 metus? Pirkėjai atsisako pirkti pasenusią įrangą, pirmenybę teikia moderniai.
6. Vartotojų lūkesčiai
Tikėdami konkretaus produkto pabrangimą, pirkėjai kaupia atsargas būsimam naudojimui, o tai reiškia, kad tam tikru laikotarpiu jo paklausa didėja.
7. Gyventojų skaičiaus pokytis
Gyventojų skaičiaus mažinimas reiškia pirkėjų skaičiaus mažinimą ir atvirkščiai.
Visi veiksniaineįskaitant kainos vadinami ne kainos veiksniais.
Ne kainos veiksnių įtaka paklausos kreivei
Kaina yra vienintelis kainos veiksnys. Visi kiti, kurie tiesiogiai ar netiesiogiai veikia paklausos apimtį, yra ne kainos veiksniai.
Jų įtakoje paklausos kreivė keičia savo padėtį.
Pav. 2. Poslinkiai paklausos kreivėje
Tarkime, žmonės pradeda uždirbti daugiau. Jie turi daugiau pinigų ir galės nusipirkti daugiau prekių, net jei jų kaina nemažės. Paklausos kreivė pasislenka į padėtį D2.
Pajamų mažėjimo laikotarpiu pritrūksta pinigų ir žmonės negali nusipirkti tiek pat prekių, net jei jų kaina nebuvo padidinta. Paklausos kreivės padėtis yra D1.
Tą pačią priklausomybę galima atsekti, kai keičiasi susijusių produktų ir pakaitalų kaina. Pavyzdžiui, „iPhone“kaina išaugo, o tai reiškia, kad žmonės ieškos panašių techninių charakteristikų, tačiau pigesnių nei „iPhone“gaminių. Arba išmanieji telefonai. Qd tampa mažesnis naudojant iPhone (judėjimas išilgai kreivės D nuo taško A iki A1). Išmaniųjų telefonų paklausos kreivė pereina į D2 padėtį.
Pav. 3. D kreivės poslinkiai, atsižvelgiant į susijusių prekių ir pakaitalų prekių kainų pokyčius
Nr. yra padėtyje D2).
Svarbu suprasti, kad veikiant kainai kreivė D niekur nepasislenka, o keičiasiatspindi indikatorių judėjimas išilgai jo.
Kreivė juda į D1, D2 pozicijas tik veikiama ne kainos veiksnių.
Paklausos funkcija
Paklausos funkcija yra lygtis, atspindinti paklausos apimties (Qd) pokyčius, priklausomai nuo įvairių veiksnių įtakos.
Tiesioginė funkcija atspindi kiekybinį produkto ir jo kainos santykį. Paprasčiau tariant, kiek prekės vienetų vartotojas ketina pirkti už nurodytą kainą.
Qd=f(P)
Atvirkštinė funkcija parodo, kokia yra didžiausia kaina, kurią pirkėjas nori mokėti už tam tikrą prekių kiekį.
Pd=f(Q)
Tai atvirkštinis ryšys tarp produktų paklausos q apimties ir kainų lygio.
Paklausos funkcija ir kiti veiksniai
Kitų veiksnių įtaka rodoma taip:
Qd=f(A B C D E F G)
kur A, B, C, D, E, F, G nėra kainos veiksniai
Reikėtų atsižvelgti į tai, kad skirtingi veiksniai skirtingu metu turi nevienodą įtaką Qd. Todėl, norint tiksliau atspindėti funkciją, reikėtų taikyti koeficientus kuris parodys kiekvieno veiksnio įtakos Qd laipsnį per tam tikrą laikotarpį.
Qd=f(AwBeCrDtEyFuGi)
Išvada
Baigdami tai, kas išdėstyta pirmiau, galime tik pridurti, kad paklausa ir paklausos apimtis yra skirtingos tos pačios rinkos situacijos išraiškos. Analizėpaklausą ir paklausos apimtis apskaičiuoti nėra lengva užduotis. Tai daro siauros specialybės specialistai, rinkodaros specialistai. Įmonės pasirengusios mokėti didelius pinigus už paklausos apimčių tyrimą, nes yra tiesioginė paklausos (Q) apimties priklausomybė nuo įmonės produkcijos, tiksliau, nuo įvairių prekių pagaminimo apimčių pageidaujamu kiekiu, siekiant užtikrinti įmonės pelningumą. Tik tikslūs duomenys apie realios paklausos apimtį ir ją įtakojančius veiksnius leis gamintojams ir prekybos įmonėms racionaliai apskaičiuoti pasiūlą. Ši pusiausvyra yra raktas į sveikus rinkos santykius dabartiniais ir būsimais laikotarpiais.
