Prekių kaina yra universalus gamintojo ir pirkėjo santykių reguliatorius. Tai yra pats rodiklis, dėl kurio prekė bus nupirkta (arba nenupirkta) ir atitinkamai pardavėjas galės arba negalės vykdyti savo veiklos.
Teisingas kainos pasirinkimas yra gamintojo finansinės politikos sėkmės raktas. Pasaulio prekybos praktikoje sukaupta pakankamai informacijos apie pagrindinius kainodaros principus ir juos įtakojančius veiksnius.
Kas lemia kainą?
Panagrinėkime pagrindinius veiksnius, turinčius įtakos rinkos kainų formavimuisi. Jų yra keletas:
- Rinkos subjektų (pardavėjų ir pirkėjų) skaičius. Kuo didesnis skaičius, tuo mažesnis kainos svyravimas.
- Šių dalykų nepriklausomybė. Paprastai kuo mažiau pardavėjų ar pirkėjų rinkoje, tuo daugiau galimybių daryti įtaką kainos formavimuisi.
- Įvairus gaminių asortimentas. Kuo jis didesnis, tuo stabilesnės tam tikrų tipų produktų pozicijos.
- Išoriniai apribojimai (laikini pasiūlos ir paklausos santykio svyravimai, vyriausybės reguliavimas ir kt.).
Kaipkaina suformuota?
Tikroji kaina yra tam tikros valiutos vienetų skaičius, kurį pirkėjas privalo duoti pardavėjui. Pagrindinė taisyklė čia yra ta, kad kuo prekė neprieinama (išskirtesnė), tuo ji brangesnė ir tuo mažiau norima ją pirkti. Tam tikrų prekių trūkumas vartotojams sukuria didesnę kiekvieno vieneto kainą, o tai automatiškai sumažina paklausą ir susilygina su pasiūla.
Bet kurios prekių grupės kainų svyravimai turi įtakos jų išleidimui. Padidėjus kainai, šios prekės išleidimas ir pardavimas tampa patrauklus daugeliui gamintojų. Dėl rinkos prisotinimo kainos mažėja. Kai kurie prekių gamintojai kartais yra priversti pasitraukti iš žaidimo.
Taigi kainos verčia gamintojus reguliuoti gaminamų prekių kiekį. Taip nutinka dėl tokio reiškinio kaip paklausa.
Paklausa kaip sąvoka
Kiekvienam žmogui reikia įvairių materialinių gėrybių. Didžiąją daugumą jų jis nesukuria pats, o ateina į rinką. Tačiau norint įsigyti norimą pirkėją, reikia turėti tam tikrą pinigų sumą. Poreikiai, palaikomi galimybe mokėti už tai, ko reikia, ir yra paklausa.
Taigi, paklausa apibūdina santykį tarp prekių masės, kurią žmonės nori mokėti, ir jų kainos. Tai yra, paklausa tiesiogiai priklauso nuo kainos. Pasikeitus prekės kainai, pardavėjas turi apskaičiuoti, kaip tai paveiks paklausą ir atitinkamai pardavimus.
Kainodaros mechanizmas pagrįstaspardavėjų ir pirkėjų interesų susidūrimas. Šis daugiausia spontaniškas procesas vyksta nuolat ir būdingas bet kuriai rinkos ekonomikai.
Kitas šio mechanizmo komponentas yra pasiūla, tai yra produkcijos apimtis, kurią gamintojai yra pasirengę pasiūlyti vartotojui už tam tikrą kainą tam tikru metu. Tikriausiai visi yra girdėję, kad pasiūlos ir paklausos „susitikimo“rezultatas yra tikroji prekės ar paslaugos kaina.
Raudona kaina – kas tai?
Rinkos kaina arba pusiausvyros kaina yra ta, už kurią prekės bus keičiamos į pinigus – nei daugiau, nei mažiau. Ar prekė visada siūloma parduoti už kainą, artimą tikrajai? Kaip įvertinti prašomos sumos „teisingumą“? Ne paslaptis, kad tų pačių prekių paklausos (o kartu ir kainų) augimui ir kritimui įtakos turi daug įvairių veiksnių – nuo sezoninių paklausos svyravimų iki nutekintos informacijos apie prastą prekės kokybę.
Tikriausiai, bandant subjektyviai įvertinti pardavėjo nustatyto tam tikro mokesčio už prekę ar paslaugą „teisėtumą“, tikriausiai gimė terminas „raudona kaina“.
Ką tai reiškia? Dauguma žmonių tai girdėjo ne kartą gyvenime, o „kasdieniame gyvenime“visi maždaug žino, apie ką tai. Tačiau pažiūrėkime, kaip šią sąvoką interpretuoja žodynai.
Duok man enciklopediją
Ekonomikos žodynas jį interpretuoja kaip didžiausią, t.y. didžiausią kainą, kurią galima sumokėti už bet kurį produktą. Su juosinonimų žodynas ir frazeologinis žodynas yra solidarūs.
Tuo pačiu, pagal teisės žodyne pateiktą apibrėžimą, terminas „raudona kaina“vienu metu turi dvi reikšmes. Pirmoji jų – kaina, kuri tiks abiem sandorio dalyviams – tiek pardavėjui, tiek pirkėjui. Antroji vertė yra suma, kurią pirkėjas reikalauja reaguodamas į perdėtus (jo nuomone) pardavėjo reikalavimus.
Būtent šia paskutine reikšme „raudonos kainos“sąvoka įsitvirtino ir kasdieniame gyvenime, ir rusų literatūroje. "Taip, jam raudona kaina yra centas!" - jie dažniausiai kalba apie pigų ar žemos kokybės produktą, kurį bando parduoti nepaprastai didelėmis kainomis.
Būtent tokia prasme ši sąvoka randama rusų klasikų kūriniuose, pavyzdžiui, N. V. Gogolio „Negyvosiose sielose“arba A. N. Tolstojaus „Petre Didžiojo“.
Taigi posakis pradėtas vartoti. Ir dabar ji dažniausiai naudojama šia prasme.
