Visi nuolat girdime apie produktų, įmonių ir tt konkurencingumą, tačiau ne visi gali suprasti, apie ką kalbama. Į kasdienį gyvenimą įsiskverbia daugybė techninių terminų, ir taip yra. Kas vis dėlto yra konkurencingumas? Tai objekto savybė, parodanti, kiek jis gali patenkinti poreikius, palyginti su panašiais. Pavyzdžiui, galite apsvarstyti šį terminą dviejų prekių ženklų skalbimo miltelių pavyzdžiu. Prekė A pigesnė, prastesnės kokybės, prastai išplauna audinį ir nėra iki galo išplaunamas iš jo. Pudra B geriau valo, gerai išskalauja ir kainuoja tiek pat. Akivaizdu, kad B prekės ženklo produktas yra konkurencingesnis. Nors tikrovė gali būti kiek kitokia.
Tai labai paprastas pavyzdys, iš tikrųjų įvertinti konkurencingumą yra gana sudėtinga užduotis. Atsižvelgiama į daugybę veiksnių, turinčių įtakos konkretaus produkto ar įmonės populiarumui. Ir nors analizė galiausiai apsiriboja kainos ir kokybės santykio įvertinimu, gaminio atveju teisingai įvertinti konkurencingumą nėra taip paprasta.
Kam tai skirtareikia? Tam, kad suprastum, ar tas ar kitas produktas žlugs rinkoje, ar įmonė perdegs, ar pasiseks. Žinoma, niekas negali tiksliai pasakyti, tačiau tai dažnai padeda išvengti nemalonių netikėtumų. Kad ir kaip būtų, pirkėjas – o jis yra vyriausiasis teisėjas ir vertintojas – turi būti patenkintas preke ir paslauga, antraip jie gali išnykti iš rinkos. Todėl kiekvienas gamintojas nuolat galvoja, kaip pranokti savo konkurentus, sugalvoja naujus konkurencingumo ir jo didinimo metodus. Štai kodėl kiekviena didelė įmonė turi rinkodaros skyrių, kuris tai atlieka.
Sąvoką „tvarus konkurencinis pranašumas“(SCE) dažnai vartoja rinkodaros specialistai ir ekonomistai. Tai reiškia unikalią konkretaus produkto savybę, kuri gali padėti jį įgyvendinti ir reklamuoti vartotojų aplinkoje. Unikalus skonis, kvapas ar spalva, cheminės ar fizinės savybės, išskirtinumas, nemokama priežiūra, malonios smulkmenos, pavyzdžiui, žaislas pusryčių dribsnių dėžutėje, bet kas! Reklamuodami prekę gamintojai dažniausiai labai atkakliai mini vieną ar kitą šio gaminio ypatybę – tai pats UKP.
Konkurencingumo valdymas taip pat nėra lengva užduotis. Reikia atsižvelgti į daugybę skirtingų veiksnių ir
raskite tinkamą jų derinį, formulę, kuri padės produktui išlikti rinkoje ir įgyti populiarumo. Galite eitipaprasti būdai – pagerinti kokybę ir sumažinti kainą, arba galite kreiptis į nestandartinius metodus, pavyzdžiui, įvesti garantiją visam gyvenimui.
Kas yra konkurencingumas? Tai nėra toks paprastas klausimas. Kartais vartotojai dėl neaiškių priežasčių renkasi prastesnės kokybės prekę už didesnę kainą. Pakavimas, reklama, talpinimas, komponentų prieinamumas, pažįstamų patarimai – rinkodaros specialistai, be ekonomikos, dar turi studijuoti pirkėjų psichologiją, taip pat prekės ženklo pozicionavimą rinkoje. Konkurencingumas yra daugybės komponentų mišinys, kuris, tinkamai sujungus, veda į sėkmę, o jei nesuderinamas, blogiausiu atveju žlugsta.
