Įėjimo į rinką barjeras yra kliūtis, kurią įmonė turi įveikti, norėdama patekti į tam tikrą sritį. Tai taip pat yra kainų kontrolės ir galios š altinis, kurio dėka atskira įmonė gali saugiai pakelti kainas neprarasdama savo klientų. Tokias kliūtis patekti į pramonės rinką lemia daugybė veiksnių. Juos galite rasti šiame straipsnyje.
Apibrėžimas
Daugelis mokslininkų į aprašytą koncepciją žiūri įvairiai. Taigi įėjimo į rinką kliūtis:
- Pagal Stiglerį: „Gamybos kaštai, kuriuos įmonė turi sumokėti, kad patektų į rinką; subjektai, kurie jame jau yra atstovaujami, neprivalo mokėti“;
- Fischer: "Kas trukdo įmonei įeiti, kai vietovė labai pelninga ir socialiai reikšminga";
- Bain: „Kažkas, kas leidžia įsitvirtinusioms įmonėms gauti didesnę nei vidutinę grąžą, nebijant konkurencijos“.
Apibendrinant teiginius, galima pastebėti, kad įėjimo į rinką barjerai yra objektyvūs arba subjektyvūs veiksniai, trukdantys naujoms įmonėms vykdyti pelningą veiklą rinkoje. Tokios kliūtys padeda pirmaujančioms įmonėms pakelti kainas ir ilgainiui gauti ekonominės naudos. Jei tokių kliūčių nėra, kiekvienas pramonės atstovas yra priverstas atsižvelgti į esamą ar potencialią konkurenciją.
Pramonės šakų klasifikacija
Anksčiau minėtas Joe Bain (amerikiečių ekonomistas) šią sąvoką išnagrinėjo nuodugniau. Mokslininkas pasiūlė savo pramonės šakų klasifikaciją, atsižvelgdamas į patekimo į rinką barjero aukštį:
- Sferos su nemokamu įėjimu. Šiuo atveju galime pastebėti visišką išteklių mobilumą, netrukdomą kapitalo ir darbo jėgos judėjimą tarp pramonės šakų. Konkurencijos lygis beveik tobulas.
- Rinka su neveiksmingomis kliūtimis. Pasižymi trumpalaikiu poveikiu. Pirmaujančioms įmonėms bus daug pigiau įsileisti naujokus nei finansuoti užtvarų statybą.
- Pramonės šakos su veiksmingomis kliūtimis. Jie išsiskiria lėtu naujų dalykų įvedimu. Vien tik oligopolija ir dominuojančios įmonės iškilimas.
- Užblokuotas įrašas. Trumpalaikės ar ilgalaikės veikimo kliūtys. Pramonėje yra natūralus monopolis, o įvedančių įmonių skaičius dažnai nesikeičia.
Norint konkrečiau suprasti įėjimo į rinką kliūčių tipus, būtina atkreipti dėmesį į antrąjį ir trečiąjį pramonės tipus. Apskritai yra du tipai: nestrateginiai (struktūriniai)ir strateginis (kuriamas pačių firmų).
Administracinės kliūtys
Administracinis įėjimo į rinką barjeras yra valdžios organų sprendimu nustatytos taisyklės ir rekomendacijos, kurios yra tam tikros verslo vykdymo sąlygos, mokesčiai ir kiti privalomi mokėjimai. Tokios kliūtys susidaro tokiomis aplinkybėmis:
- prieigos prie išteklių bazės ir atskirų išteklių nuosavybės reguliavimas ir valdymas (įstatyminiai dokumentai, įmonės registracija, patalpų nuoma ar pirkimas, nuoma ar kreditas ir kt.);
- leidimo vykdyti reikiamą veiklą gavimo reglamentas (sertifikavimas, standartizavimas, prekių ženklai, normos ir reglamentai);
- einama verslo veikla (visos sankcijos ir baudos, papildoma kontrolė ir auditas, naudos gavimas ir kt.).
Valdžios barjerai turi nemažai pasekmių, kurios daro itin neigiamą įtaką valstybės ekonomikai. Pirma, jie sukelia rimtus ekonominius nuostolius (kainų augimą arba bendrojo produkto negaminimą). Antra, pareigūnai ir su jais dirbančios privačios struktūros kliūčių nustatymo srityje gauna sistemingus paskirstymo pranašumus.
Institucinės kliūtys
Institucinės kliūtys patekti į rinką ir išeiti iš jos yra viena iš svarbiausių kliūčių pradedant verslą ir logišką jo tęsimą. Įėjimo kliūtys yra:
- sistemalicencijavimo įmonės;
- vyriausybinė kainodaros kontrolė;
- vyriausybinė pelningumo stebėsena.
Kalbant apie išvažiavimo kliūtis, reikia pažymėti:
- įmonės savininkų patirtos išlaidos;
- sunkumai likviduojant verslą.
Be to, nelanksti ir gana griežta išėjimo iš rinkos sistema veikia kaip baimės patekti į pramonę veiksnys. Taigi dalyvių skaičius mažėja, monopolis auga ir ekonomika nukenčia tiek lokaliai, tiek globaliai.
Socialiniai ir ekonominiai veiksniai
Socialinės ir ekonominės kliūtys patekti į rinką pirmiausia būdingos pramonės prisotinimui prekėmis ir vartotojų mokumu. Jei rinka yra perpildyta produkto arba pirkėjai negali jo įsigyti, tada iš karto kyla klausimas, ar verta apskritai žengti į šią pramonės šaką?
Tačiau verta paminėti, kad tokios kliūtys būdingos tik išsivysčiusioms šalims. Siekdamos paskatinti konkurenciją, besivystančios šalys turi suteikti erdvės užsienio konkurentams veikti.
Be to, socialinio ir ekonominio pobūdžio kliūtys apima pradines investicijas. Čia mes kalbame apie rinkos plėtrą, statybos darbų kainą, mokslinių tyrimų ir plėtros ar kitų patentų išlaidas, darbuotojų paiešką ir mokymą ir kt.
Strateginės kliūtys
Strateginės patekimo į rinką kliūtysrinką kuria pačios įmonės ir jų elgesys su konkurentais ar potencialiais varžovais. Tarp jų yra:
- inovacijų taupymas;
- ilgalaikiai susitarimai su tiekėjais;
- licencijos tam tikros rūšies veiklai ir kiti apribojimai;
- padidės rinkodaros ir MTTP išlaidos.
Be to, kliūtys pasireiškia kainodaros ir pardavimo politikoje, kurią formuoja pramonės atstovai. Gana ilgą laiką rinkoje veikiančios įmonės užmezgė pasitikėjimu grįstus santykius su tiekėjais, pirkėjais, konkurentais ir kita kontaktine auditorija.
Klitūros asmenims
Kalbant apie šią rūšį, čia yra visos anksčiau aprašytos kliūtys. Taip pat reikėtų pridėti specialių kliūčių:
- išsilavinimas;
- licencijavimas;
- kvota.
Pirmoji kliūtis yra ypač svarbi. Skirtingai nuo ankstesnių, verslininko įgūdžių lygis ir protiniai gebėjimai padeda į rinką įsileisti tik vertus verslininkus, o paprastus laisvalaikius išstumia.
Išeiti iš kliūčių
Konkurencija stiprėja srityse, iš kurių pasitraukti neleidžiama, nes perėjimo į kitą pramonės šaką ar verslo likvidavimo kaštai yra dideli. Taigi, monopolijos išlieka, pelningumas nuolat mažas arba net neigiamas, sąnaudos pasiekia kritinį maksimumą.
Savaitgalįatsiranda kliūčių:
- didelių investicijų nurašymas;
- baimė prarasti savo įvaizdį ir populiarumą tarp klientų;
- vadybinės ambicijos;
- valstybės institucijų kišimasis;
- sąjungos opozicija;
- nesusipratimas ir kontaktinės auditorijos protestai.
Išėjimo kliūtys yra ne tik socialinis ar politinis potekstė, jos gali būti užpildytos emociniu neapdairumu ir žmogiškomis baimėmis. Tokiu atveju būtina turėti racionalius vadovus ar padėjėjus, kurie padėtų nukreipti vadovus tinkama linkme.
