Šiuolaikinio pasaulio neįmanoma įsivaizduoti be žiniasklaidos. Turite gyventi bent jau dykumoje saloje, kad neturėtumėte prieigos prie naujienų iš išorinio pasaulio. Žiniasklaida egzistavo visada, tačiau mūsų laikais pasiekė didžiausią raidą ir toliau vystosi kartu su mokslu ir technologijomis. Kai kurie žmonės klausia: „Paaiškinkite, kodėl žiniasklaida vadinama ketvirtąja valda? Viskas labai paprasta. Nes jų poveikio žmogaus sąmonei galia išties milžiniška. Pirmosios trys valdžios šakos (įstatymų leidžiamoji, teisminė ir vykdomoji) turi tam tikrus įgaliojimus. Jie turi teisę pagal įstatymą. O žiniasklaida valdo žmonių protus, o tai ne mažiau reikšminga. Jų galia tokia didelė, kad gali užprogramuoti ištisas tautas tam tikroms mintims.
Kas yra žiniasklaida
Žiniasklaida – tai įvairių duomenų ir informacijos viešas platinimas įvairiomis techninėmis priemonėmis. Ne visi informacijos š altiniai yra žiniasklaida. Yra tam tikri reikalavimai. Pavyzdžiui, norslaikraščiai, žurnalai ir nurodo komunikacijos priemones, tačiau ne visus juos galima vadinti žiniasklaida. Kad jie būtų laikomi tokiais, jų tiražas turi būti didesnis nei 1000 egzempliorių. Žiniasklaidai netaikomi tie patys š altiniai kaip sieniniai laikraščiai, bibliotekos, forumai, interneto dienoraščiai, konferencijos ir panašiai.
Kodėl žiniasklaida vadinama ketvirtąja visuomenės galia? Nes žiniasklaida, be įrankio duomenims perduoti, yra ir manipuliavimo, propagandos bei agitacijos būdas politinėje ir kitose gyventojų gyvenimo srityse.
Žiniasklaidos raidos istorija
Rašto ir spausdinimo gimimas buvo lūžis žmonijos formavimosi procese, pakeitęs jos suvokimą apie supantį pasaulį. Žmogus gavo galimybę gauti kitų žmonių sukurtą informaciją. Išspausdinus pirmąją knygą, spaustuvės pradėjo kurtis visoje Europoje, taip pat ir kituose žemynuose. Žinoma, iki pirmųjų spausdintų knygų atsiradimo buvo ir papiruso ritinių, molinių knygų ir t. t. Tačiau, atsiradus spaustuvei, žmonių visuomenė įžengė į naują raidos etapą.
Po knygų pasirodė laikraščiai. Tai lėmė žmonių poreikis gauti naujienas apie ekonominį ir politinį visuomenės gyvenimą. Tobulėjant mokslui ir technologijoms, vystėsi ir masinės komunikacijos priemonės. Po laikraščių pradėjo leistis žurnalai. Po kurio laiko į žmogaus gyvenimą įsiliejo radijas ir televizija. Ir, galiausiai, internetas yra tai, be ko neįsivaizduoja nė vienas šiuolaikinis išsivysčiusios visuomenės gyventojas.šalyse. Šiais laikais žmogus turi laisvą prieigą prie įvairiausios informacijos, kurią galima gauti iš įvairių š altinių. Ir laikraščiai, ir žurnalai, ir knygos, ir televizija, ir internetas - visa tai yra visiškai prieinama kiekvienam bet kurios besivystančios šalies gyventojui. Kodėl žiniasklaida vadinama ketvirtąja valdžios šaka? Nes jie valdo žmonių mintis ne mažiau nei teisėtos valdžios šakos.
Žiniasklaida veikia šiuolaikiniame pasaulyje
Šiuo metu medija turi šias funkcijas:
- įvykių, vykstančių pasaulyje, stebėjimas;
- redagavimas, kurį sudaro vykstančių įvykių atranka ir nušvietimas;
- formuoti viešąjį požiūrį;
- kultūros skatinimas;
- politinis visuomenės nušvitimas.
Kodėl žiniasklaida vadinama ketvirtąja valda? Nes apeinant įprastas valdžios institucijas, tokias kaip mokyklas, bažnyčias ir pan., žiniasklaida kreipiasi tiesiai į visuomenę. Jie turi stipriausią socialinę-psichologinę įtaką kolektyvinės nuomonės formavimuisi. Šią žiniasklaidos funkciją plačiai naudoja įvairios reklamos agentūros, reklamuojančios tam tikrą produktą, politikai ir partijos, remiančios savo programas ir kt.
Kita pagrindinė žiniasklaidos funkcija – teikti svarbią informaciją visuomenei iš pagrindinių valdžios šakų. Paimkime įstatymų leidybą. Pavyzdys, kaip į naujų įstatymų priėmimą ir aiškinimą atkreipiamas plačiosios visuomenės dėmesysgyventojų galima reguliariai stebėti per televiziją, spaudinius ir internetinius leidinius. Taip pat ir kitose gyvenimo srityse. Apie visus šiuolaikinio pasaulio įvykius žmonės semiasi informacijos iš žiniasklaidos.
Žiniasklaidos klasifikacija
Šiuolaikinė žiniasklaida jungiama pagal įvairius kriterijus. Pavyzdžiui, yra tokia klasifikacija:
- pagal stilių (rimti leidiniai, arba vadinamoji „geltonoji spauda“);
- pagal žanrą (reklama, politinis ir kt.);
- pagal nuosavybės formą (įmonę, valstybę);
- pagal publikacijų dažnumą (kasdien, kartą per savaitę arba kartą per mėnesį);
- pagal paskirstymo spindulį (regioninį arba centrinį).
Yra ir kita žiniasklaidos klasifikacija, labiau apibendrinta:
- išspausdinta;
- elektroninė.
Viena žiniasklaidos formų taip pat yra įvairios naujienų agentūros.
Laikraštis
Laikraštis yra spausdintas leidinys, kuris reguliariai leidžiamas nuolatiniu pavadinimu. Publikavimo dažnumas – bent kartą per mėnesį.
Gyvenimo sąlygos, skaitytojų interesai, reikalavimai žiniasklaidai tam tikru laikotarpiu diktuoja tam tikras informacijos pateikimo spausdintiniams leidiniams formas. Jei prieš karą sovietmečiu laikraščiuose dažniausiai buvo naudojamas esė, tai dabar situacija kiek pasikeitė. Mokomąsias ir edukacines funkcijas šiuolaikiniame pasaulyje atliekančios medžiagos „migravo“į įvairius žurnalus ir kitus leidinius. Šiuolaikiniai laikraščiai atlieka keletąkitos funkcijos. Išryškėjo visokie užrašai, reportažai, reportažai, interviu – viskas itin glausta, talpinanti daug faktų. Įvairios informacijos pateikimas šiuolaikiniuose laikraščiuose turėtų išsiskirti efektyvumu. Jau kelių dienų senumo naujiena laikoma beviltiškai pasenusia. Tokia sąvoka kaip „sensacija“tapo neatsiejama bet kurio save gerbiančio leidinio atributu. Tik sensacijos gali padidinti bet kurio laikraščio tiražą ir atitinkamai atnešti pelno leidėjui.
Daugiau nei pusė visos laikraštyje esančios medžiagos yra naujienos. Šiandien jie tapo pagrindiniu šio spausdinto leidimo žanru. Politinės, ekonominės, sporto ir kitos naujienos – jomis užpildyta pagrindinė visų laikraščių dalis. Kodėl žiniasklaida vadinama ketvirtąja valda? Paaiškinimas labai paprastas. Tie patys laikraščiai, kartu su kitais masinės komunikacijos š altiniais, vaizdžiai tariant, dominuoja plačių juos skaitančių ir pasaulį per pateikiamos informacijos prizmę suvokiančių gyventojų masių protuose.
Žurnalas
Žurnalas yra periodinis spausdintas leidimas, kurio antraštė yra nuolatinė ir kuriame yra publikacijų mokslo, politikos, pramonės ir kitais klausimais. Taip pat yra internetinių žurnalų. Tai gali būti elektroninė spausdinto žurnalo versija arba nepriklausomas leidinys internete. Žurnalas, kaip ir laikraštis, yra visuomenės sąmonės įtakos svertas. Tai paaiškina, kodėl žiniasklaida vadinama ketvirtąja valda. Jie formuoja viešąją nuomonę ir daro įtaką žmonių gyvenimui.
Radijas
Radijas yra belaidis duomenų perdavimas naudojant elektromagnetines bangas radijo diapazone. Daugeliui žmonių radijas yra informacijos š altinis, lydintis visą dieną ir sukuriantis tam tikrą emocinį foną. Tobulėjant mokslui ir technologijoms keičiasi ir radijas. Gali būti, kad antžeminio radijo vaidmuo ateityje bus sumažintas, tačiau šiandien daugeliui vartotojų jis išlieka artimiausia ir patogiausia masinio ryšio priemone.
Televizija
Televizija plačiai paplito XX amžiaus antroje pusėje. Kartu su radijo transliavimu tai yra viena masiškiausių informacijos sklaidos priemonių. JT pripažino reikšmingą televizijos vaidmenį visuomenės gyvenime, paskelbdama Pasaulinę televizijos dieną. Televizijos privalumas yra tas, kad žmogus gali gauti informaciją ne tik skaitydamas ar iš ausies, bet ir pamatyti įvykius savo akimis. Kodėl žiniasklaida vadinama ketvirtąja jėga, socialiniai mokslai paaiškina taip: žiniasklaida daro didelę įtaką visiems žmonių visuomenės gyvenimo aspektams, o televizija nėra išimtis.
Internetas
Internetas yra vienas didžiausių informacijos š altinių. Šiandien internetas žmonėms pakeičia beveik visus kitus išteklius. Pasaulio žiniatinklio platybėje yra neįtikėtinai daug įvairių duomenų bet kokiai paklausai. Ir jei anksčiau žmonės praleisdavo valandas bibliotekoje, kad ką nors surinktųarba medžiagas, dabar galite jas rasti neišeidami iš namų.
Internete galite perskaityti tokį klausimą: „Paaiškinkite, kodėl žiniasklaida vadinama ketvirtąja galia“. Atsakymas akivaizdus. Žiniasklaida visais laikais, o ypač dabar, turi galią formuoti viešąją nuomonę. Interneto, kaip vieno iš žiniasklaidos š altinių, įtaka auga kiekvieną dieną.
Žiniasklaidos vaidmuo visuomenėje
Kodėl žiniasklaida vadinama ketvirtąja valda? Žiniasklaidos galia grindžiama informacijos, turinčios įtakos žmonių gyvenimui, sklaida. Neretai nutinka taip, kad įvairūs žurnalistiniai tyrimai tampa tyrimą atliekančių institucijų teisinių veiksmų pagrindu. Žiniasklaidos vaidmuo šiuolaikinėje visuomenėje yra didžiulis. Dabar žmogus turi galimybę sužinoti paskutines naujienas, vykstančias kitame žemyne. Esame įpratę laikyti pirštą ant visų pasaulio įvykių ir nebeįsivaizduojame gyvenimo be jo. Tai, kaip mums pristatomi skirtingi įvykiai, priklauso nuo mūsų nuomonės apie juos ir apie tai, kas vyksta apskritai.
Žiniasklaidos įtaka politiniame gyvenime
Žiniasklaida šiandien yra labai reikšmingas politinio gyvenimo atributas. Tai paaiškina, kodėl žiniasklaida vadinama ketvirtąja valda. Žiniasklaida yra pagrindinė rinkimų kampanijos dalis. Politikai tai puikiai žino ir į šį renginį daug investuoja. Konkretaus rinkėjo likimas priklauso nuo to, kaip gerai bus vykdoma kampanija.
Tuo pačiu metu žiniasklaida taip pat atlieka tokį svarbų vaidmenįkaip galios suvaržymas ir atkūrimas. Nušviesdami kai kuriuos neteisėtus politikų veiksmus, jie atkreipia visuomenės dėmesį į tuos faktus, kuriuos pastarieji norėtų nuslėpti. Žiniasklaida gali padaryti tašką kai kurių valdžioje esančių asmenų karjerai, jei jų nusik altimai taps vieši. Kai kurių žurnalistų, turinčių įrodymų bazę, tyrimai gali būti baudžiamosios bylos iškėlimo priežastis.
Žiniasklaida kaip žmogaus sąmonės manipuliatorius
Šiuolaikiniame pasaulyje atsirado toks dalykas kaip „informacinis karas“. Šiuose „koviniuose“veiksmuose pagrindinis įtakos objektas yra informacija. Žiniasklaidos pagalba galima įkvėpti žmones tam tikroms mintims ir priversti juos žengti konkrečius žingsnius. Net Hitleris aktyviai naudojo šią techniką, bandydamas sukelti arijų neapykantą žydų tautai. Jis daug dėmesio skyrė propagandiniams filmams, kurie turėjo paslėptą potekstę. Pavyzdžiui, filmas, kuriame niekšiškas žydas išprievartauja gražią arijų moterį, sukėlė žiūrovų pasipiktinimą, automatiškai nukreipdamas juos prieš visą žydų tautą. Tas pats vyksta ir dabar. Žiniasklaidos pagalba valdantieji manipuliuoja ištisų tautų sąmone. Kodėl žiniasklaida vadinama ketvirtąja visuomenės galia? Kadangi jų poveikį žmogaus sąmonei sunku pervertinti.
Informacija. Kaip tinkamai ją valdyti
Šiuolaikiniame pasaulyje žmogus susiduria su dideliu įvairiausios informacijos srautu.
Deja, tai ne visada tiesa. Taigi nereikiaverta aklai pasitikėti tuo, ką skaitote, ypač nepatikrintuose š altiniuose. Kai kuriais atvejais žiniasklaida, ketvirtoji valdžia, gali padaryti jums meškos paslaugą. Sutelkdami dėmesį į klaidingus duomenis, galite susidaryti klaidingą nuomonę apie tam tikrus įvykius ir vaizdas bus iškreiptas. Reikia ieškoti duomenų skirtinguose š altiniuose, juos lyginti (laimei, dabar resursų užtenka) ir tik tada bandyti susidaryti savo nuomonę. Visada patikrinkite informaciją ir padarykite teisingas išvadas.
